國(guó)產(chǎn)品牌被OV誤導(dǎo)：國(guó)產(chǎn)高端化？千元機(jī)占比仍高達(dá)33%

• 2017年8月11日 LuoYang來源：柏銘007 845 52
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“高端化”和“消費(fèi)升級(jí)”是近兩年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的口號(hào)，OV和華為P系列的成功也讓大家覺得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)似乎已經(jīng)被中高端型號(hào)一統(tǒng)天下了。

國(guó)產(chǎn)品牌被OV誤導(dǎo)：國(guó)產(chǎn)高端化？千元機(jī)占比仍高達(dá)33%

　　OPPO和vivo這兩家手機(jī)企業(yè)在2000元-3000元之間經(jīng)常位居銷量排行榜前列，這似乎讓大家感覺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已成為了中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的天下了，然而在事實(shí)上恐怕卻未必是如此。

　　賽諾提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)千元以內(nèi)的手機(jī)占整體智能手機(jī)銷量的比例依然達(dá)到33%，這個(gè)僅僅是指智能手機(jī)，事實(shí)上中國(guó)市場(chǎng)還有相當(dāng)巨大的功能手機(jī)出貨量。

　　據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到5.6億部，智能手機(jī)出貨量為4.6億部，功能手機(jī)出貨量近1億部，即是說功能手機(jī)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量17.9%，這樣算起來千元以內(nèi)的手機(jī)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比例還有45%!

　　即使是OV兩家也有大比例的手機(jī)價(jià)格在2000元以內(nèi)。工信部發(fā)布的手機(jī)銷量排行榜中，位居第三的OPPO A57售價(jià)為1399元、第七位的OPPO A59S售價(jià)為1799元;位居第四、第六的是vivo的Y66、Y67A售價(jià)分別為1298元、1798元。小米銷量最高的是售價(jià)僅為699元起的紅米4X，則位居手機(jī)銷量排行榜的第二位。

　　有趣的是，另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為一直強(qiáng)調(diào)其中高端手機(jī)出貨量占比在不斷提升，然而從此前的數(shù)據(jù)來看其千元機(jī)P8青春版銷量遠(yuǎn)高于P8;華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量最大的是其強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的榮耀品牌，即使是榮耀自己在推出高端的榮耀8同時(shí)也在以售價(jià)1099元的榮耀8青春版爭(zhēng)取銷量。

　　其實(shí)中國(guó)市場(chǎng)地域廣闊，各地消費(fèi)水平不一;整體GDP居于全球第二，但是2016年人均GDP卻位居全球低69位?？梢娭袊?guó)的人均消費(fèi)能力實(shí)際上并沒有大家預(yù)期的那么高，而三四五線城市和農(nóng)村的消費(fèi)水平比一線城市更是差的太遠(yuǎn)。

　　為了推動(dòng)國(guó)內(nèi)4G的普及，在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌縮減低端手機(jī)款式的情況下，運(yùn)營(yíng)商被迫介入智能手機(jī)市場(chǎng)，推出定制的低價(jià)智能手機(jī)和功能手機(jī)。中國(guó)移動(dòng)就在銷售定價(jià)低至79元的2G功能機(jī)、329元的4G智能手機(jī)，以滿足其大量低端用戶對(duì)手機(jī)的需求。

　　中國(guó)的手機(jī)企業(yè)在關(guān)注中高端市場(chǎng)的同時(shí)，是否真的打算全面放棄低端手機(jī)市場(chǎng)呢?如果真的如此或許反而會(huì)給諾基亞等手機(jī)品牌提供機(jī)會(huì)，諾基亞是全球第二大功能機(jī)品牌，也正在持續(xù)推出低端4G智能手機(jī)。

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