實(shí)體零售業(yè)發(fā)展遇瓶頸 銳網(wǎng)科技為實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型賦能

• 2017年10月17日 lihuizhen來(lái)源：齊魯壹點(diǎn) 781 47
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在高成本、高通脹、大衰退的時(shí)代，很多實(shí)體企業(yè)都面臨著銷售利潤(rùn)被攤薄、產(chǎn)品銷量上不去、產(chǎn)品知名度不高等難題。

實(shí)體零售業(yè)發(fā)展遇瓶頸

電商平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)將觸角伸向了大多數(shù)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有任何行業(yè)能夠獨(dú)善其身。電商平臺(tái)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，最直觀的表現(xiàn)就是價(jià)格上的沖擊。這是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)沖擊的前奏，而線上流量觸頂，實(shí)體經(jīng)濟(jì)線上突圍遇困，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的二次打擊。實(shí)體經(jīng)濟(jì)真的走不動(dòng)了?

以“中國(guó)家具之都”之稱的香河為例，在電商沖擊之前，“三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年”已經(jīng)成為了該行業(yè)公開(kāi)的秘密。做定制家具生意的關(guān)先生對(duì)近幾年家具行業(yè)的變遷深有體會(huì)。以前生意好做、利潤(rùn)高，我們只需要將產(chǎn)品向客戶介紹清楚，訂單就來(lái)了。而現(xiàn)在，客戶似乎比我們自己還了解我們。以前我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要在本地，而隨著各大電商平臺(tái)上線家具產(chǎn)品，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多了。

在高成本、高通脹、大衰退的時(shí)代，很多實(shí)體企業(yè)都面臨著銷售利潤(rùn)被攤薄、產(chǎn)品銷量上不去、產(chǎn)品知名度不高等難題。同時(shí)，商品種類繁多，庫(kù)存量大，常常需要針對(duì)不同層級(jí)、不同渠道客戶進(jìn)行促銷活動(dòng)，推廣新品或清理庫(kù)存，然而另一方面，渠道客戶層級(jí)多、維護(hù)難度大、價(jià)格體系紊亂、商品管理混亂等問(wèn)題卻層出不窮。

實(shí)體零售業(yè)的探索之路

面對(duì)種種發(fā)展瓶頸，關(guān)先生也是看在眼里急在心里。為了獲取更多的客源，也進(jìn)行了多種電商化的嘗試。在第三方平臺(tái)建立自己的電商平臺(tái)，試圖在拓展新的線上銷售渠道，但由于第三方平臺(tái)入駐商家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，商城的流量低，使得自建電商折戟沉沙。因?yàn)樾旅襟w的崛起，關(guān)先生建立了微信公眾號(hào)，希望能通過(guò)新媒體的力量進(jìn)行品牌曝光進(jìn)而增加銷量，又因?yàn)槿狈?duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)維和推廣經(jīng)驗(yàn)，最后也不了了之。

關(guān)先生的遭遇是以家居、家具、建材為代表的傳統(tǒng)零售業(yè)的一個(gè)縮影。沒(méi)有專職的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)群體感知不深，加之缺乏開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具的能力與技術(shù)，對(duì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型只能是心有余而力不足。企業(yè)投入了巨大的人力、財(cái)力和物力，結(jié)果卻是竹籃打水一場(chǎng)空。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)者消費(fèi)者習(xí)慣的改變。在傳統(tǒng)零售紅利觸頂、線上電商流量殆盡的背景下，需要新的解決方案。打造線上與線下深度融合、經(jīng)營(yíng)管理和客戶體驗(yàn)協(xié)同發(fā)展的全渠道經(jīng)營(yíng)體系，才是實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

9月底，以“助推京津冀協(xié)同發(fā)展、青年企業(yè)家砥礪先行”為主題的2017年京津冀青年企業(yè)家論壇在天津舉辦。易開(kāi)單創(chuàng)始人、銳網(wǎng)科技董事長(zhǎng)劉建衛(wèi)受邀參加，與在場(chǎng)的企業(yè)家共同關(guān)注京津冀協(xié)同發(fā)展的問(wèn)題。

京津冀的協(xié)同發(fā)展，離不開(kāi)三地實(shí)體零售的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)。2016年底，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)中就明確了這一點(diǎn)：實(shí)體零售是商品流通的重要基礎(chǔ)，是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要載體，是繁榮市場(chǎng)、保障就業(yè)的重要渠道。

銳網(wǎng)科技為實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型賦能

在服務(wù)近千家實(shí)體零售企業(yè)的過(guò)程中，銳網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)，實(shí)體零售正在進(jìn)入一個(gè)共享、融合、發(fā)展、變革的大潮中，憑經(jīng)驗(yàn)、靠模仿去改革創(chuàng)新已經(jīng)跟不上時(shí)代的腳步，為此銳網(wǎng)科技開(kāi)發(fā)了以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新零售解決方案——易開(kāi)單，希望利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，幫助傳統(tǒng)零售業(yè)補(bǔ)齊在管理、營(yíng)銷和服務(wù)體驗(yàn)上的短板。

易開(kāi)單可以幫助實(shí)體零售業(yè)搭建自身專屬的數(shù)字化全渠道營(yíng)銷平臺(tái)，以提升銷量為核心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在各個(gè)業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)決策提升整體運(yùn)營(yíng)效率，通過(guò)各種營(yíng)銷手段增強(qiáng)實(shí)體店與客戶之間的粘性。

新的商業(yè)環(huán)境源于全新的社會(huì)形態(tài)，銳網(wǎng)科技致力于改變實(shí)體零售業(yè)滯后的營(yíng)銷管理模式，服務(wù)京津冀三地實(shí)體零售業(yè)，構(gòu)建新型實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，助力京津冀經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。

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