浴室柜行業(yè)：發(fā)展不平衡、競爭激烈 中小品牌越來越難生存

• 2017年12月13日 YaoEnHua來源：九正建材網 1489 99
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  2018-2023年浴室柜行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告

  浴室柜行業(yè)作為家具衛(wèi)浴的邊緣性行業(yè)，可謂是一個新型行業(yè)，然這短短幾年，便如雨后春筍般，蓬勃發(fā)展。隨著浴室柜行業(yè)的不斷成熟，產品的性能越來越人性化，逐漸替代了早期單調的陶瓷柱盆成為了...

浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產生的一個邊緣性的新行業(yè)，短短幾年，如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。

浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產生的一個邊緣性的新行業(yè)，短短幾年，如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。

目前，我國浴室柜行業(yè)有以下幾個特點：

一是發(fā)展的不平衡，有區(qū)域性;二是競爭非常激烈，帶了白熱化的程度，進入微利時代;三是中小品牌越來越難生存，最終將發(fā)展到幾大品牌壟斷的格局。

目前，在全國范圍內，除了一寫零星的地方小品牌之外，大多數(shù)浴室柜廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個地方，上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產業(yè)鏈、人才技術、資源、物流業(yè)等優(yōu)勢，產品的輻射能力、競爭能力及影響力遠遠大于其他地方。而上述幾個地方，廣東省的浴室柜最有優(yōu)勢和競爭力。一些江浙的經銷商如果代理的是廣東省的品牌，一定要求在外包裝上打上廣東產地，否則就賣不出好價錢。

浴室柜行業(yè)競爭非常激烈，幾乎到了白熱化的程度。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、為衛(wèi)浴行業(yè)檔次最高，規(guī)模最大、專業(yè)化程度最行的行業(yè)峰會，一年一度的上海廚衛(wèi)展和廣州建材站會，堪稱行業(yè)發(fā)展的晴雨表。君不見浴室柜參展商占據(jù)半數(shù)以上展位的都是廣東、浙江的企業(yè)。

2、浴室柜廠家多，在筆者所在的工業(yè)區(qū)內，方圓幾里，就有大大小小幾十個浴室柜廠家。一些投資者正如火如荼地建廠房、購設備，準備上浴室柜這個項目。

3、網絡營銷日益盛行的今日，網上虛擬的交易市場也硝煙彌漫。只要你打開電腦上網，大大小小的浴室柜廠家的宣傳資料及廣告紛至沓來，令人應接不暇。

4、在各地的建材市場，大大小小的浴室柜品牌，比比皆是。筆者的一位朋友曾說，深圳的各個建材市場里，可能有些產品缺，但就是不缺浴室柜，滿街都是。

5、價格方面，浴室柜的價格跌到令人發(fā)指的地步，一套600*480的實木浴室柜賣到50美金，真可謂賤賣。

造成浴室柜行業(yè)泛濫成災的主要原因主要有以下幾個方面：

1、浴室柜行業(yè)門檻太低，固定資產的投資不是很大。有些作坊廠的老板，8萬元就敢嘗試半浴室柜廠。

2、浴室柜產品技術含量低，生產工藝簡單，連模具都不要。是典型的勞動密集型行業(yè)。一些小手工作坊廠，請幾個木工和油漆師傅，就出浴室柜了，當然產品質量又當別論。

3、一些投資者，沒有作詳細的投資預算，也沒有作市場調查，望風跟進，盲目投資。

4、一些做家具、櫥柜行業(yè)的廠家，由于家具、櫥柜行業(yè)競爭更激烈、利潤更低，紛紛轉行生產浴室柜。

他們憑借自身的技術和設備上的優(yōu)勢，在市場上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛(wèi)浴及陶瓷盆的廠家，為了拓寬自己的產業(yè)鏈，使自己的產品有互補優(yōu)勢，他們或到外面廠貼牌或自己生產，也紛紛上浴室柜這個項目。他們依托自己已有的市場銷售網絡，進入市場。

5、騎虎難下的“雞肋廠家”俳徊在浴室柜這個行業(yè)里，在夾縫中求生存。已經上了這個項目，但是由于沒有后續(xù)跟進資金，沒有建立起穩(wěn)定的銷售網絡，或根本沒有財力去建立銷售網絡，或是其他原因受挫，繼續(xù)做下去暫時無利可圖，退出市場競爭有可惜。為求生存，垂死掙扎，大價格戰(zhàn)，想市場大量投放低價位產品、擾亂市場行情和競爭秩序，造成惡性競爭。

由于上述諸多因素，小品牌浴室柜生產商由于進入這個行業(yè)時，先天資金不足，抗風險能力極差;另外，如果投資者缺乏質量意識品牌意識，沒有做市場營銷和做品牌的經驗和能力，后天發(fā)育不良。只要外界環(huán)境稍有變化，他們就會紛紛破產倒閉。就是幸存下來的，也是經?！俺圆伙枴?，或是吃了上頓，不知下頓，常常斷。

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