2017直播行業(yè)進(jìn)入全面洗牌 直播行業(yè)該何去何從？

• 2017年12月26日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 469 24
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  2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報(bào)告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標(biāo)志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺(tái)上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進(jìn)軍直播圈的號角。第二，小米通過直...

從秀場直播到游戲直播，從LOL直播熱度下降到吃雞成風(fēng)，在2017年已經(jīng)有投資者直言，直播行業(yè)已經(jīng)處在分叉的十字路口。

2018年主要致力于內(nèi)容深耕以及主播培養(yǎng)，短視頻+直播也許會(huì)成為標(biāo)配

熊貓TV副總裁莊明浩：大平臺(tái)都在尋找新的內(nèi)容出口以及流量入口，電競賽事將會(huì)對游戲直播產(chǎn)生影響。

產(chǎn)品形態(tài)上，因?yàn)橛螒騼?nèi)容本身的覆蓋已經(jīng)差不多了，那么新的流量來源將變得非常重要，同時(shí)，頭部主播也面臨自身生命周期的問題，他們需要新的『場景』。這就是為什么所有平臺(tái)都在做短視頻，狼人殺、抓娃娃、1V1的原因所在。產(chǎn)品形態(tài)上新的嘗試會(huì)在18年更多……

在內(nèi)容上，傳統(tǒng)游戲內(nèi)容基本都已經(jīng)見頂，無論是大的主播還是各家平臺(tái)其實(shí)都在找尋新的內(nèi)容出口，包括但不限制于節(jié)目化、深度化、專業(yè)化、垂直化。而幾個(gè)主流游戲的賽事可能會(huì)對直播內(nèi)容方面產(chǎn)生影響。其中王者榮耀在新的一年加入了成都和上海雙主場，雖然DAU有所下降，但是賽事的成功舉辦，還是會(huì)對王者榮耀的直播內(nèi)容帶來正面影響。

除此之外，絕地求生的國服帶來是騰訊，而本次負(fù)責(zé)絕地求生運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)是之前LOL相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，所以LOL相關(guān)主播開始吃雞就是順理成章的事情，同時(shí)，在2018年1月，關(guān)于吃雞的第一個(gè)比賽就要來了，賽事的成熟，對于直播內(nèi)容與用戶的刺激也將是正面的。

白灼科技：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者最后都會(huì)變成稀缺資源，直播平臺(tái)接下來是爭奪存量用戶，未來，整個(gè)直播行業(yè)會(huì)趨向于內(nèi)生主播的培養(yǎng)和包裝。

在任何領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造者最后都會(huì)變成稀缺資源。尤其是近兩年隨著直播行業(yè)的興起，主播數(shù)量上已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，而在直播用戶上，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.4億，幾乎占了網(wǎng)民總數(shù)的一半。這意味著，在總量不會(huì)出現(xiàn)太大變化的用戶群體面前，各大直播平臺(tái)的新增用戶基本都不會(huì)太多，而要去爭奪存量用戶。

而爭奪用戶只能靠主播，但是，隨著直播的走火，主播的身價(jià)也也水漲船高，有些平臺(tái)甚至斥資千萬只為挖一個(gè)主播，在行業(yè)的快速擴(kuò)張期，這樣做還能理解，但當(dāng)整個(gè)行業(yè)回歸理性，這樣的事情將會(huì)很少發(fā)生。

所以，接下來，整個(gè)直播行業(yè)會(huì)趨向于內(nèi)生主播的培養(yǎng)和包裝。許多主播憑借網(wǎng)絡(luò)熱歌走紅，所帶來的流量效應(yīng)，會(huì)大大提升直播產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，同時(shí)，許多直播平臺(tái)的網(wǎng)紅，在名氣上已經(jīng)不輸傳統(tǒng)藝人。

今年，幾個(gè)頭部品牌斗魚、花椒、陌陌、YY等平臺(tái)相繼推出了造星計(jì)劃，目的就是培養(yǎng)打造自己平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)主播。這就像多年前湖南衛(wèi)視的超女一樣，通過平臺(tái)的扶持和包裝，推舉出一些有人氣的選手，然后這些選手在一定時(shí)間內(nèi)，都會(huì)代表平臺(tái)。這樣省去了沒有明星主播的煩惱，同時(shí)，一旦培養(yǎng)出一兩名大牌主播，整個(gè)平臺(tái)的人氣也會(huì)隨之提升。

斗魚直播：進(jìn)一步發(fā)掘內(nèi)容，將短視頻、直播和社交全面打通，打造一站式的視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

在2018年將進(jìn)一步發(fā)掘和制造適應(yīng)時(shí)代和觀眾需求的直播內(nèi)容，觀眾對直播內(nèi)容的需求是隨著游戲和文化趨勢的變化在不斷調(diào)整和更改的，作為平臺(tái)應(yīng)該引導(dǎo)和扶植優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容和人才。

其次，“直播+”和領(lǐng)域的垂直升級概念在未來的2018年將會(huì)更加明顯，需要直播企業(yè)在技術(shù)和內(nèi)容上作進(jìn)一步升級；如何豐富新鮮的直播場景，優(yōu)化直播技術(shù)，提高用戶體驗(yàn)，將直接決定斗魚未來發(fā)展的后勁。

未來短視頻、直播和社交將全面打通，打造一站式的視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，直播流量已經(jīng)不再是單一割裂的對純直播內(nèi)容的需求，長短視頻，以及社交和圈子的建立，已經(jīng)成為非常迫切的問題。這些對用戶粘性的提高和口碑傳播的促進(jìn)，有著極為顯著的作用。

行業(yè)觀察家郭靜：2018直播的玩法會(huì)更多，同時(shí)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品定位將會(huì)更加

在2018年直播行業(yè)將繼續(xù)洗牌，資本市場的將熱度持續(xù)下降，中小型的直播平臺(tái)難以融資，直播行業(yè)的倒閉潮，想必不會(huì)遠(yuǎn)了。

其次，直播平臺(tái)的定位要更加清晰，無論是游戲直播，還是全民直播，還是音樂直播，每個(gè)平臺(tái)只有找到自己的準(zhǔn)確定位，才有可能留住用戶。在2018年，直播平臺(tái)的玩法會(huì)更多。主動(dòng)造節(jié)，可能會(huì)越來越多，而這更像是一種品牌營銷活動(dòng)，而且還能吸引人氣，從人氣的角度來看，平臺(tái)也會(huì)逐漸打造更多有趣、有意思的活動(dòng)，從而吸引用戶關(guān)注和打賞。

未來，一些平臺(tái)可能會(huì)被BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭“收留，盡管BAT巨頭也有自己的直播布局，但明年洗牌后，會(huì)有一些直播平臺(tái)抱BAT大腿，同時(shí)，這也是許多互聯(lián)網(wǎng)公司的夢想。

花椒直播：打造多元化娛樂模式，深挖主播發(fā)展，探索更多商業(yè)合作模式。

花椒將向直播、小視頻、視頻交友等方向發(fā)展，同時(shí)會(huì)加大線下生態(tài)布局。除了會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化娛樂平臺(tái)屬性，還將與高校合作，從學(xué)生端便開始培養(yǎng)。

花椒將大力強(qiáng)化娛樂平臺(tái)屬性，未來會(huì)展開新的業(yè)務(wù)合作模式，同時(shí)對于上游主播的培養(yǎng)，花椒將會(huì)從源頭做起，在2018年將與高校聯(lián)合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)人才，同時(shí)還將優(yōu)化合伙人合作方案，打造合作共贏的商業(yè)模式。

2018年直播平臺(tái)將進(jìn)一步追求商業(yè)變現(xiàn)，頭部公司會(huì)有階段性成果

熊貓TV副總裁莊明浩：2017年的直播已經(jīng)不是熱點(diǎn)，2018年更不會(huì)是，但2018年是已經(jīng)站在前面的公司要有階段性結(jié)果的時(shí)點(diǎn)了，未來要上市可能會(huì)更多的選擇港股。

如果上市是一個(gè)目標(biāo)的話，那么收入利潤和商業(yè)化變得重要了，傳統(tǒng)的打賞之外，廣告收入、游戲聯(lián)運(yùn)、電商，其實(shí)頭部平臺(tái)也都在17年做了很多的嘗試，也在很多細(xì)分區(qū)塊上有了還不錯(cuò)的結(jié)果，這些東西18年會(huì)更加延展。此外上市之后，很多事情又會(huì)變得復(fù)雜，因?yàn)榇蠹业奈淦鲙炖锍藰I(yè)務(wù)這個(gè)常規(guī)武器之外，還多了『上市公司』這一個(gè)新的武器。

同時(shí)，根據(jù)最近一段時(shí)間的國內(nèi)外資本市場綜合看，香港應(yīng)該是大家比較趨于統(tǒng)一的優(yōu)先選擇。（映客不出意外也會(huì)是這樣的選擇）

2017年的直播已經(jīng)不是熱點(diǎn)，2018年更不會(huì)是，但2018年是已經(jīng)站在前面的公司要有階段性結(jié)果的時(shí)點(diǎn)了。

斗魚直播：2018年將進(jìn)一步發(fā)掘多元化的商業(yè)模式，需要提升植入廣告的轉(zhuǎn)化率。

2018年的直播產(chǎn)品將進(jìn)一步探索商業(yè)化，以目前的市場來看，即使是一貫arpu值偏低的直播平臺(tái)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也在漸漸養(yǎng)成，這對平臺(tái)商業(yè)模式的開拓打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。

另一方面，商業(yè)廣告和植入的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率需要進(jìn)一步提高，其他流量變現(xiàn)比如游戲聯(lián)運(yùn)也需要進(jìn)一步拓展。商業(yè)模式的成熟化有助于直播企業(yè)在健康發(fā)展的路上走得更順利。

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