熱潮褪去之后 眾籌出版帶給了我們哪些反思？

• 2017年12月27日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電報(bào) 1435 95
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  2018-2023年中國新聞出版行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  新聞出版行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析新聞出版未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘新聞出版行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

在過去數(shù)年，“眾籌”這個詞很火，出版也趕上了這股熱潮?，F(xiàn)在，這股熱潮已經(jīng)漸漸褪去，那么，它對我們帶來了哪些感想呢？

在過去數(shù)年，“眾籌”這個詞很火，出版也趕上了這股熱潮。如知名演員林志穎的眾籌圖書《我對時間有耐心》，上線首日即獲得6位數(shù)的資金，圖書上市后更成為現(xiàn)象級暢銷書。無獨(dú)有偶，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物周鴻祎為其圖書《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》做的出版眾籌“周鴻祎約你私密午餐會”項(xiàng)目，在京東眾籌上線3天眾籌100%，上線一個月，金額突破160萬元。一時間，眾籌將改變出版形態(tài)的言論甚囂塵上。在2014年、2015年的浪潮退去后，眾籌出版真如人們所預(yù)測的那樣嗎？

眾籌出版一度成為熱點(diǎn)

眾籌出版近幾年的快速發(fā)展，制造了不少熱點(diǎn)事件，吸引了不少業(yè)界眼球。眾籌出版的興起受到整體眾籌市場發(fā)展的影響，眾籌市場2011年開始起步，2014年、2015年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺如雨后春筍般上線，互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭京東、平安、蘇寧、360等也紛紛開始入圍布局，眾籌行業(yè)驟然繁榮。涉足出版業(yè)的眾籌機(jī)構(gòu)包括京東眾籌、眾籌網(wǎng)、追夢網(wǎng)、中國夢網(wǎng)等平臺。如在眾籌網(wǎng)平臺完成眾籌的徐志斌的《社交紅利》、樂嘉的《本色》、郭宇寬的《創(chuàng)業(yè)學(xué)絕味》，在京東眾籌完成眾籌的金錯刀的《爆品戰(zhàn)略》、黃景瑜的《澤海鯨魚》都取得了不錯的眾籌成果，不僅吸引了廣泛的輿論關(guān)注，不少作品籌資額度也不少，達(dá)到上百萬元。

眾籌出版的突然興起有其特點(diǎn)。一是為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了交互性出版平臺。眾籌模式下的圖書出版已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的圖書銷售購買，出版社、作者、讀者之間能隨時交流、即時反饋，不僅能直接作用于圖書的出版，而且使得三者之間通過互動構(gòu)建了穩(wěn)定的社交圈，獲得了讀者群。二是降低了出版風(fēng)險(xiǎn)，提升了銷售效率。一本書采取眾籌模式出版，除了能幫助出版社或作者解決資金困擾，更多是通過掌握項(xiàng)目獲得多少人支持的信息，可以準(zhǔn)確確定圖書首印數(shù)量，并通過接受支持者的預(yù)付款降低出版風(fēng)險(xiǎn)，同時，還可以幫助出版社預(yù)測市場風(fēng)向，做好圖書相關(guān)營銷工作。三是顛覆了傳統(tǒng)的出版模式。眾籌參與出版的關(guān)鍵在于，基于眾籌項(xiàng)目給支持者的回報(bào)強(qiáng)調(diào)個性和創(chuàng)意的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致眾籌出版項(xiàng)目成果不會再局限于實(shí)體圖書，有別于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，基于網(wǎng)絡(luò)的多媒體出版物也將會成為回報(bào)支持者的重要選項(xiàng)。

但最近一年多來，眾籌出版少有亮點(diǎn)之作。以眾籌網(wǎng)為例，2017年還沒有出現(xiàn)募資10萬元以上的圖書。眾籌出版到底經(jīng)歷了什么樣的冷暖，是繁華過后的落寞還是理性回歸。

市場趨于理性與平淡

2017年眾籌出版市場整體趨冷，既有外部政策因素的影響，也有眾籌模式在國內(nèi)環(huán)境下的水土不服。

一方面是由于金融政策逐漸收緊。2016年，隨著政府相關(guān)政策頒布，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管收緊，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，不少眾籌平臺倒閉、轉(zhuǎn)型，行業(yè)野蠻生長暫告一段落。銀監(jiān)會等四部委聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》，要求網(wǎng)絡(luò)信息借貸平臺不得從事股權(quán)眾籌等業(yè)務(wù)。同時，證監(jiān)會對于股權(quán)眾籌平臺也有相關(guān)的政策要求，眾籌行業(yè)有了更明確的法律政策規(guī)范。2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度眾籌和蘇寧私募股權(quán)眾籌平臺先后下線，而京東旗下的互聯(lián)網(wǎng)非公開股權(quán)融資平臺京東東家，同樣也于今年調(diào)整業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)做私募基金，阿里旗下的螞蟻達(dá)客已許久未上新項(xiàng)目。據(jù)人創(chuàng)咨詢最新統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，共有股權(quán)型眾籌項(xiàng)目688個，其中有434個項(xiàng)目眾籌成功；股權(quán)型眾籌項(xiàng)目的預(yù)期總?cè)谫Y額約47.51億元，實(shí)際總?cè)谫Y額約15.50億元，占預(yù)期總?cè)谫Y額的32.62%。成功項(xiàng)目數(shù)同比減少了107個，同比下降19.78%；成功項(xiàng)目實(shí)際總?cè)谫Y額同比減少了16.65億元，同比下降51.79%。

另一方面是水土不服，眾籌的優(yōu)勢和特點(diǎn)未完全發(fā)揮。一是金融功能未充分發(fā)揮。眾籌最初是作為一種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品受到追捧，初創(chuàng)項(xiàng)目通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾募集資金、均攤風(fēng)險(xiǎn)與收益。但國內(nèi)的眾籌出版更多的是一種新的圖書營銷手段、發(fā)行渠道和套利模式，出版機(jī)構(gòu)、讀者和作者并未形成一個風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的模式。二是社區(qū)性不足。真正優(yōu)秀的眾籌項(xiàng)目必須扎根于社群，以共同利益為訴求。Kickstarter、Indiegogo等眾籌平臺，讀者能參與到選題決策、出版進(jìn)程，這也是很多業(yè)界人士認(rèn)為眾籌能夠重塑出版流程的重要原因，從實(shí)踐來看，眾籌出版仍由專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。三是開放性不足，眾籌是互聯(lián)網(wǎng)精神的，相對于傳統(tǒng)模式，能讓創(chuàng)意和草根項(xiàng)目在社區(qū)互動中更容易被發(fā)現(xiàn)。但目前優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目仍來自于傳統(tǒng)寫作者和擁有巨量粉絲的名人，即使不利用眾籌出版也會有大量的銷售。這些因素讓很多參與者不得不反思——這與買書賣書有什么不同？

對眾籌出版的建議

在宏觀政策方面，一是要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管。政府已出臺對股權(quán)眾籌的法律監(jiān)管政策，但政策還需進(jìn)一步完善與加強(qiáng)，在監(jiān)管方面要做到適度，做到有的放矢，應(yīng)針對不同的市場主體設(shè)定不同的監(jiān)管模式。二是增強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。眾籌因其具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征受到越來越多人的青睞。但由于項(xiàng)目發(fā)起人在發(fā)起項(xiàng)目時，需要將創(chuàng)意方案、設(shè)計(jì)思路等內(nèi)容公布在眾籌平臺上以引起網(wǎng)友的關(guān)注，這就面臨被抄襲、剽竊的風(fēng)險(xiǎn)，知識產(chǎn)權(quán)問題隨之產(chǎn)生。如何對眾籌項(xiàng)目中的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)成為項(xiàng)目發(fā)起人的關(guān)注重點(diǎn)。因此在政策方面需要為眾籌平臺的開放運(yùn)行提供良好的法制環(huán)境。

在微觀出版方面，眾籌帶給出版業(yè)的機(jī)遇主要體現(xiàn)在資金籌措與盈利模式、選題決策與出版流程、社群互動與新興力量挖掘這3個方面，眾籌平臺應(yīng)充分發(fā)揮這三方面的優(yōu)勢。一方面要讓更多的創(chuàng)意、新興寫作力量被發(fā)現(xiàn)，正如全球最大的眾籌平臺Kickstarter將“塑造一個更有創(chuàng)意、更公平的世界”作為其經(jīng)營理念，眾籌平臺應(yīng)更加多元化，讓更多的新興寫作力量用他們的方式講述故事，有可供出版的路徑，讓讀者有更多閱讀選擇。另一方面要讓讀者更多地參與，相比于傳統(tǒng)的單向內(nèi)容售賣，來自讀者的反饋不僅可以降低市場風(fēng)險(xiǎn)，增加創(chuàng)作者熱情，還可以給讀者帶來內(nèi)容之外的體驗(yàn)和滿足。

出版單位都不希望有日益臃腫的圖書庫存，如果能有效利用眾籌出版，無疑將提升出版業(yè)的整體效率。

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