我國“新中產(chǎn)”群體崛起 將給2018家居建材業(yè)帶來什么影響？

• 2018年1月2日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 836 51
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  2018-2023年碳化硅剛玉磚市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動(dòng)力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

在“預(yù)見2018”吳曉波年終秀上，吳曉波與多位嘉賓再度大提“新中產(chǎn)”，新中產(chǎn)不僅帶來新消費(fèi)觀的變化，還帶動(dòng)了一場來自全行業(yè)的大規(guī)模變革，那么，被大家紛紛提起的“新中產(chǎn)”，又將給2018年家居建材行業(yè)帶來什么新啟示？

元旦假期到了，對于大多數(shù)上班族來說，這是一個(gè)很適合在國節(jié)長假和春節(jié)假期中間拿來“過渡”的3天假期，同時(shí)也是新的年歷(陽歷/公歷)的開始。

段子手、媒體人在微信微博和頭條號(hào)里刷起了2017年度各類事件的總結(jié)，可謂花樣百出;群眾們則在朋友圈接連曬出了“18歲的老照片”，各種各樣的風(fēng)姿都有。因?yàn)?0后的世界來了，得快點(diǎn)藏起18歲的照片，不然會(huì)被他們笑的。朋友圈中，比以往熱鬧得多。

當(dāng)然，除了段子和笑聲，我們確實(shí)要對過去的一年做出總結(jié)了，回顧即將揮手告別的2017，“新中產(chǎn)”和因這個(gè)群體引起的消費(fèi)升級(jí)的變化，改變了許多行業(yè)的舊有面貌，其中，就少不了家居建材行業(yè)。

源自2015，成于2016，“新中產(chǎn)”在未來還將大放異彩

“新中產(chǎn)”這個(gè)概念是從2015年開始出現(xiàn)的，而它的第一次現(xiàn)身正是來自吳曉波頻道。這位知名的財(cái)經(jīng)作家前不久在圣誕節(jié)發(fā)的音頻中談到，“新”中產(chǎn)階級(jí)并不簡單地意味著消費(fèi)階層和消費(fèi)群體的改變，而是基于“新的審美”和“消費(fèi)屬性”上發(fā)生的變化。

不過，這并不能凸顯出“新中產(chǎn)”的全貌。那么，新中產(chǎn)這一群體的特征是什么?什么才是新中產(chǎn)這一人群定位的全貌?綜合吳曉波在公開場合以及吳曉波音頻出多次提及的內(nèi)容，大致可以分為以下兩大部分：

1、從財(cái)務(wù)定義到價(jià)值觀定義，新中產(chǎn)畫像突顯了新的審美取向、消費(fèi)觀念和連接方式

2016年被吳曉波稱為新中產(chǎn)消費(fèi)的元年，不過，在2016年，新中產(chǎn)的概念主要與財(cái)務(wù)方面有關(guān)，到2017年，更為重要的定義屬性出現(xiàn)了——價(jià)值觀。吳曉波認(rèn)為，新中產(chǎn)在2017年的定義要符合三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：新的審美取向、新的消費(fèi)理念、新的連接方式。

在他看來，新中產(chǎn)階級(jí)指的并不是人們普遍意義或群體意義上的財(cái)富增加，而是消費(fèi)觀點(diǎn)上的“新”，而這恰恰促使了“新消費(fèi)”的誕生。

2、新中產(chǎn)畫像的基礎(chǔ)特征：80后、高等教育、自我學(xué)習(xí)、重視體驗(yàn)、強(qiáng)焦慮感

從消費(fèi)觀的角度來看，新中產(chǎn)的特征在于——這是一群愿意為消費(fèi)買單的用戶。而他們的基礎(chǔ)特征包括了五大方面：①80后、接受過高等教育、來自一二線城市;②超半數(shù)人來自IT及互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)、制造業(yè);③消費(fèi)觀念升級(jí)，更喜歡體驗(yàn)類服務(wù);④學(xué)習(xí)與自我提升，是最普遍的需求;⑤對自己的投資理財(cái)能力存在焦慮。

令人振奮的一點(diǎn)是，這群用戶的日益龐大和良好的上升性，能夠讓所有行業(yè)都受惠。它激發(fā)出了不同于以往的新的紅利與新的需求，讓吃喝玩樂等服務(wù)業(yè)、包括居住消費(fèi)在內(nèi)的精神需求等方面可增長的市場空間都變得非常大。

“新中產(chǎn)”被大佬紛紛提起，給2018年家居建材行業(yè)帶來了什么新啟示?

在昨天于無錫靈山梵宮舉辦的那一場“預(yù)見2018”吳曉波年終秀上，通過直播，億歐發(fā)現(xiàn)，“新中產(chǎn)”再度成為了嘉賓和吳曉波多次提及的“重要話題”。

比如說，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲就在現(xiàn)場談到新中產(chǎn)的5大生活方式時(shí)，給出了新中產(chǎn)之“家居”的定義——

新中產(chǎn)之“家居”，家居是首當(dāng)其沖的新中產(chǎn)消費(fèi)方式，它意味著極簡、科技感與美學(xué)的結(jié)合，營造空間細(xì)節(jié)充盈的品質(zhì)與美感，滿足新中產(chǎn)多元化的精神訴求。

它的特點(diǎn)還包括相比價(jià)格更重品質(zhì)、節(jié)約時(shí)間、凸顯整體性等等。恰恰是這股以“新中產(chǎn)消費(fèi)”為旗號(hào)的浪潮的發(fā)展，促進(jìn)了中國消費(fèi)人群的恩格爾系數(shù)和衣著消費(fèi)指數(shù)的下降，卻讓居住消費(fèi)指數(shù)得到了提升。

而這股浪潮同樣給家居建材行業(yè)帶來了新的可能性，讓整體行業(yè)迎來了新的升級(jí)機(jī)遇。新零售的火熱、整裝的崛起、全屋定制熱潮的蔓延、中高端產(chǎn)品的頻繁亮相與熱銷，都與這種再度蔓延的“新消費(fèi)”觀念存在緊密聯(lián)系。正是這些以新消費(fèi)觀念為代表的“新中產(chǎn)”變化，給2018年家居建材行業(yè)的發(fā)展帶來了新的啟示。

啟示一：新中產(chǎn)引發(fā)的有關(guān)“新零售”的戰(zhàn)火，將蔓延至2018年的家居建材行業(yè)

從新中產(chǎn)的定義上來看，在2017年成為行業(yè)熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統(tǒng)零售變?yōu)樾铝闶?②不光從線上線下渠道出發(fā)，改變產(chǎn)品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴(kuò)大供應(yīng)鏈，真正地實(shí)現(xiàn)效率的提高和成本的降低。

在2017年就開始把握住“新零售”的主旋律的創(chuàng)業(yè)者大有人在。碧桂園旗下家裝品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的發(fā)布會(huì)上談到，我國的新中產(chǎn)人口在2016年已達(dá)2.25億，未來幾年內(nèi)將有望達(dá)到3-4億，顏值即正義”、“新性價(jià)比”、“追求新鮮感”已經(jīng)成為了人們對消費(fèi)模式的新需求。此外，隨著新中產(chǎn)消費(fèi)階層的崛起，家裝行業(yè)的市場容量將有望從4萬億擴(kuò)大到40萬億。

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