2017年中國地板行業(yè)更是在重壓之下緩慢發(fā)展

• 2018年1月6日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1254 82
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  2018-2023年中國真石膠地板行業(yè)深度分析及投資決策研究報(bào)告

  真石膠地板研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是周期性的，有緣起必然有緣落，循環(huán)往復(fù)向前奔進(jìn)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)從興起走向蓬勃發(fā)發(fā)展，最終走至強(qiáng)盛，都會(huì)留下曲折前行的足跡。2017年，中國地板行業(yè)更是在重壓之下緩慢發(fā)展，讓我們一起回顧下行業(yè)大事件!

9、企業(yè)傳播策略更高開

坎坷的2017年，地板企業(yè)需要扛著有市無價(jià)的壓力，頂著環(huán)保審查的風(fēng)暴，對著快速升級的需求……雖然地板企業(yè)邁出的每一步都試圖扎進(jìn)土壤中生根發(fā)芽，但每一個(gè)想法都試圖掙脫思維的牢籠。在這個(gè)酒香還怕巷子深的時(shí)代，傳播渠道的整合應(yīng)用也顯得極為重要，任何一種形式的傳播方法、任何一種形態(tài)的傳播內(nèi)容都值得企業(yè)去嘗試?？v觀整年地板行業(yè)的品牌傳播策略，大多數(shù)品牌的合作平臺(tái)越來越高達(dá)上。

事件回顧

1月，天格與高鐵全面聯(lián)手，強(qiáng)勢覆蓋全國各大城市和主要站點(diǎn)高鐵媒體;3月，天格率先入駐《315晚會(huì)》前廣告時(shí)段;同時(shí)天格廣告，并在央視《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》亮相。

3月11日，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，柏爾地板強(qiáng)勢登陸央視黃金頻道CCTV1綜合頻道及央視CCTV2 財(cái)經(jīng)頻道，打造受國人尊重的品牌。

7月底，永吉地板與央視首度聯(lián)手強(qiáng)強(qiáng)合作，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道和CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道多時(shí)段展播永吉地?zé)岬匕鍙V告 。

8月28日起，燕泥地?zé)岬匕鍙?qiáng)勢登陸央視廣告，在CCTV-7軍事、農(nóng)業(yè)頻道晚黃金時(shí)段20:20-20:35播出。

9月2日起，大衛(wèi)地板第9年強(qiáng)勢登陸央視《交換空間·空間榜樣》，多年來長期登陸中國最權(quán)威的電視媒體——中央電視臺(tái)!

9月26日起，NATURE大自然原裝進(jìn)口地板攜手央視，在CCTV-2《消費(fèi)主張》播出JUNCKUERS(君客地板)2017年度品牌廣告，熱度持續(xù)發(fā)酵。

12月初，揚(yáng)子地板強(qiáng)勢登陸國家級電視媒體CCTV-1、CCTV-13、CCTV-2、CCTV-4四大央視頻道，四臺(tái)同步輪播，緊跟“中國智造2025”目標(biāo)的步伐。

10、產(chǎn)業(yè)跨界花樣更豐富

在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，無界限的渠道營銷已經(jīng)成為很多品牌的宣傳利器，所以“跨界”已經(jīng)成為各個(gè)品牌喜用樂用的詞匯，從木制品產(chǎn)業(yè)的跨，到完全八竿子打不著的跨，大有恨不跨出寰宇誓不罷休的氣勢。那么2017年，哪些地板品牌開啟了“跨界”營銷?

事件回放

先看一則行業(yè)老梗，書香門地與時(shí)尚品牌施華洛世奇合作，并在其120年慶上，為合作伙伴生日送上了全球首款個(gè)性定制水晶T臺(tái)，一時(shí)間成為全場觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這恐怕是整個(gè)行業(yè)最知名的一次跨界，水晶元素地板可謂賺足消費(fèi)者眼球。

德爾地板作為體育跨界營銷中的佼佼者，先后攜手皇家馬德里球隊(duì)、成為北京奧運(yùn)會(huì)指定供應(yīng)商、贊助中國國家擊劍隊(duì)之后，于3月14日再度“跨界”贊助國際冠軍杯，終在7月被6支國際豪門球隊(duì)上演巔峰對決點(diǎn)燃激情。

安信地板在國慶黃金周開展“12道材味” 瑜伽體驗(yàn)活動(dòng)，地板和瑜伽，天生一對，眾多都市人群在地板上做瑜伽，體驗(yàn)心靈和身體的合一，在此活動(dòng)中體驗(yàn)安信品牌內(nèi)涵和瑜伽內(nèi)涵的跨界力量。

作為國內(nèi)家居行業(yè)的引領(lǐng)者大自然家居更是敢于跨界與融合!12月7日，邵唯晏來到了江蘇連云港，“從心發(fā)現(xiàn)大自然”大自然家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍現(xiàn)場以大膽、前衛(wèi)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維震撼全場。

愛木周，作為久盛地板首創(chuàng)品促結(jié)合的超級品牌周，旨在向全社會(huì)呼吁關(guān)注中國傳統(tǒng)“木文化”的傳承與創(chuàng)新，號(hào)召全民愛木、懂木、治木。今年更是跨界聯(lián)手著名影視歌三棲小天后安以軒，正在實(shí)現(xiàn)“暖動(dòng)中國”征途上激昂奮進(jìn)。

11、行業(yè)市場監(jiān)管更有力

2017年上半年，國家質(zhì)檢總局全面貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于推廣“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管工作的決策部署，加大推進(jìn)簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革力度，組織開展了包括建筑和裝飾裝修材料在內(nèi)的7大類產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查。隨之而來的是更多的省市地區(qū)開展了有關(guān)木地板的等裝修材料的抽查，這對于規(guī)范市場行為、督促企業(yè)提高品質(zhì)意識(shí)、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)揮了重要作用。

事件回放

2月央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道上海市質(zhì)監(jiān)局針對復(fù)合地板用于地暖環(huán)境中甲醛釋放量的檢測結(jié)果：在35℃時(shí)，有5批次超標(biāo);在50℃時(shí)，有19批次超標(biāo)。

5月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽查了30款三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，知名進(jìn)口地板運(yùn)營商得高、必美在內(nèi)的4款進(jìn)口地板品牌，在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國產(chǎn)地板品牌。

7月，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織開展了全省實(shí)木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品監(jiān)督抽查，抽查了吳興、南潯15家企業(yè)的15批次實(shí)木復(fù)合地板，合格率為100%。

9月，質(zhì)檢總局公布了2017年上半年建筑和裝飾裝修材料等7類產(chǎn)品質(zhì)量國抽情況，本次共抽查了6種414家企業(yè)生產(chǎn)的414批次建筑和裝飾裝修材料產(chǎn)品，產(chǎn)品抽查合格率為94.4%，其中實(shí)木地板和浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品抽查合格率均在90%以上。

在跟蹤抽查的前一次抽查不合格企業(yè)中，發(fā)現(xiàn)1/3企業(yè)已不再生產(chǎn)同類產(chǎn)品或已停產(chǎn)停業(yè)，有一般以上企業(yè)產(chǎn)品跟蹤抽查合格。跟蹤抽查結(jié)果表明，各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門針對抽查發(fā)現(xiàn)的問題，依法嚴(yán)格后處理，督促生產(chǎn)企業(yè)整改復(fù)查，發(fā)揮了督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任、規(guī)范生產(chǎn)與提高產(chǎn)品質(zhì)量的作用。

12、電商新零售更吃香

去年10月份，電商大鱷馬云提出了一個(gè)概念“新零售”，并揚(yáng)言“新零售”將取代電子商務(wù)。今年3月份，紅星美凱龍對“新零售”進(jìn)行了重新定義，在基于“線上線下一體化”的核心內(nèi)容上進(jìn)行定向解讀。實(shí)際上，經(jīng)過查閱大量的資料并研習(xí)成功的“新零售”案例，不難發(fā)現(xiàn)“新零售”概念突破點(diǎn)在線下，地板產(chǎn)業(yè)想要做好“新零售”需要在原有的電商玩法結(jié)合線下、物流等資源進(jìn)行全面升級，且看看地板產(chǎn)業(yè)對“新零售”的觀點(diǎn)與嘗試。

事件回放

目前，無人零售超市、便利店的推廣和落地在過程上基本順利，民眾接受度穩(wěn)步提高。7月，居然之家旗下的EATBOX無人便利店在北京落戶，頓時(shí)引來了大批民眾關(guān)注的目光。既然在傳統(tǒng)觀念里專做建材、家具的居然之家都能開起無人便利店，那建材行業(yè)的無人零售店是否也指日可待?

3月地材展，貝爾地板舉辦了盛大的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，貝爾智能家居總經(jīng)理劉傳勇先生向大家展示了貝爾智能體驗(yàn)店，是如何以一臺(tái)機(jī)器，兼顧用戶VR場景體驗(yàn)、地板零售以及售后服務(wù)的。2017年貝爾地板將進(jìn)一步全力推行“新零售”模式，推出全新的“O2O模式”以及貝爾智能小微店，將線上與線下全面打通。2017年“千城萬店”計(jì)劃，貝爾將實(shí)現(xiàn)首創(chuàng)的格子鋪和智能機(jī)鋪到全國23個(gè)省市10000家零售店中的目標(biāo)。

今年天貓雙11，大自然地板發(fā)動(dòng)全國經(jīng)銷商門店，進(jìn)行門店引流，線上線下雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。通過線上品牌傳播、線下門店體驗(yàn)式服務(wù)、成交轉(zhuǎn)化等一系列動(dòng)作，真正讓產(chǎn)品、價(jià)值、服務(wù)等全面融合，踐行了其一直所提倡的以用戶為中心的經(jīng)營理念，也實(shí)現(xiàn)了全線領(lǐng)跑新零售。

11月18日百木優(yōu)品家居品牌集合店在京啟動(dòng)，家居品牌集合店也被稱為“家居品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集多個(gè)家居品牌的當(dāng)季新品。萬寶龍圖騰地板、歐朗地板、德賽地板率先入駐百木優(yōu)品家居品牌集合店。

這個(gè)新興而日趨成熟的地板產(chǎn)業(yè)每一天都發(fā)生著變化，2017年也許還有很多“風(fēng)口”，希望筆者粗淺的年度事件梳理，能給各位讀者帶來有用的信息。了解這個(gè)可愛而忙碌的行業(yè)，這群可愛而負(fù)責(zé)的地板人，你就會(huì)明白中國地板產(chǎn)業(yè)的夢——國人品牌、國貨擔(dān)當(dāng)!

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