家具行業(yè)為何要做品牌定位?家具行業(yè)做好品牌定位的三個基本功

• 2018年4月12日 YaoEnHua來源：快資訊 1143 73
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  2018-2023年中國紙漿行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙漿市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紙漿企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紙漿行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙漿細(xì)分市場仍有...

在我國市場越來越趨品牌化的今天，家具公司要想在行業(yè)內(nèi)得到長期發(fā)展就得做好自己的品牌定位，形成自己的品牌特色、圈住自己的目標(biāo)消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計，我國的家具廠少有千家，但數(shù)得出的品牌卻是寥寥無幾，如何給家具行業(yè)做品牌定位才能改變這種現(xiàn)狀呢?

在我國市場越來越趨品牌化的今天，家具公司要想在行業(yè)內(nèi)得到長期發(fā)展就得做好自己的品牌定位，形成自己的品牌特色、圈住自己的目標(biāo)消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計，我國的家具廠少有千家，但數(shù)得出的品牌卻是寥寥無幾，如何給家具行業(yè)做品牌定位才能改變這種現(xiàn)狀呢?

家具行業(yè)為何要做品牌定位?

作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實的營銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個長期的過程。

而且，在當(dāng)今這個家具品牌林立的市場環(huán)境中，眾多品牌形象讓消費(fèi)者眼花繚亂，要想讓自己的品牌更好地留在消費(fèi)者的心里，對于家具企業(yè)來說就是當(dāng)前最重要的事情。而這也就恰恰要求家具企業(yè)對于企業(yè)品牌的形象建設(shè)要做到精準(zhǔn)定位，只有精準(zhǔn)的定位品牌形象，消費(fèi)者額印象中才能出現(xiàn)一個全面精確的品牌印象。

事實上，家具行業(yè)的品牌意識也不是出現(xiàn)一天兩天了，企業(yè)的品牌建設(shè)也已經(jīng)發(fā)展了一段時間，但目前家具行業(yè)的市場上，真正讓人印象深刻的家具品牌卻是少之又少。這到底是什么原因呢?

從消費(fèi)者的角度來說，消費(fèi)者大腦能夠記住的信息是十分有限的，大多數(shù)家具品牌都注定難以獲得消費(fèi)者有限記憶庫中的一席之地，因而，大多數(shù)的家具企業(yè)品牌的消失，或許是難以避免的。更不用說，到現(xiàn)在還沒有市場精確定位的企業(yè)，其陸續(xù)倒閉的命運(yùn)也就難以避免。

因而，對于當(dāng)前市場環(huán)境中的家具企業(yè)來說，品牌建設(shè)必不可少，但品牌的精準(zhǔn)定位卻同樣重要。精準(zhǔn)的品牌定位是家具企業(yè)打贏營銷商戰(zhàn)的終極利器。在實力雄厚、精通市場經(jīng)營之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤，獲得大的市場份額，促進(jìn)企業(yè)的長足發(fā)展。

家具行業(yè)做好品牌定位的三個基本功

第一：營銷思路

以內(nèi)容、事件為核心將成家具品牌主流營銷模式。我們很多現(xiàn)有家具品牌不缺乏消費(fèi)者看到你，我們非常需要讓每個看到你這個品牌的消費(fèi)者認(rèn)可你，選擇你。提升消費(fèi)者對于品牌的黏度與忠誠度是每個品牌所企盼的，這需要品牌運(yùn)作人員有很強(qiáng)的內(nèi)容制造能力，品牌氛圍營造能力。每個品牌都需要有自己的21個靈魂，這是死尸與活人的分界點。品牌運(yùn)作需要智慧，不是簡單的把錢甩給某個媒體就能有效果的。

第二：細(xì)心服務(wù)

為從服務(wù)入手提高品牌高度，家具企業(yè)應(yīng)該專為顧客設(shè)計出一套高端服務(wù)體系，讓服務(wù)與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導(dǎo)師”服務(wù)，上門考察丈量尺寸，依據(jù)客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗、送貨、安裝、售后美容等高效家裝“一站式”的服務(wù)。同時還可以推送防偽識別技術(shù)，以保障消費(fèi)者的自身利益。

第三：技術(shù)建設(shè)

技術(shù)建設(shè)是形成家具行業(yè)品牌的基礎(chǔ)，也是家具品牌建設(shè)的前提，沒有雄厚的技術(shù)實力和行業(yè)領(lǐng)先能力的家具廠家是無法順利開展品牌塑造的。

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