網(wǎng)易薄荷直播將關(guān)閉 多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準(zhǔn)短視頻領(lǐng)域

• 2018年12月4日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng) 244 8
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進(jìn)則退。短視頻情報(bào)分析把握有力發(fā)展方向！

  短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視...

網(wǎng)易薄荷直播將關(guān)閉，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準(zhǔn)短視頻領(lǐng)域。

近期，多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，推動(dòng)短視頻市場(chǎng)格局出現(xiàn)新變化。種種跡象顯示，行業(yè)企業(yè)正紛紛瞄準(zhǔn)AI(人工智能)及5G契機(jī)進(jìn)行布局，力圖獲得下一步發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

短視頻市場(chǎng)火爆競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈

在近日舉行的百度世界大會(huì)上，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。好看視頻作為百度布局短視頻生態(tài)的重要產(chǎn)品，上線雖不到一年，但9月份日活躍用戶數(shù)已突破1200萬(wàn)。

騰訊也在加快短視頻市場(chǎng)布局。11月1日，在騰訊召開(kāi)的全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺(tái)——yoo視頻。

兩家領(lǐng)軍企業(yè)的新動(dòng)向，從側(cè)面顯示了短視頻市場(chǎng)的火爆。實(shí)際上，目前網(wǎng)易、搜狐、微博等也都已入場(chǎng)，全面爭(zhēng)奪這一新陣地。

“短視頻行業(yè)最近一年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前短視頻App總的用戶使用時(shí)長(zhǎng)已逼近長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)，這是一個(gè)非?？斓脑鏊佟！卑俣群每匆曨l、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬說(shuō)。

短視頻已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.1億，短視頻日分發(fā)量超過(guò)30億次，短視頻創(chuàng)作者已有66萬(wàn)。抖音海外版已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列。

“短視頻市場(chǎng)還在爆發(fā)前夜，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來(lái)?！彬v訊公司副總裁林松濤說(shuō)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)的部分企業(yè)正面臨著增長(zhǎng)瓶頸，這對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，或是一個(gè)快速趕超的機(jī)會(huì)。

避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵

短視頻火爆之際，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也已顯現(xiàn)。

“目前短視頻平臺(tái)偏娛樂(lè)的內(nèi)容較多，二次搬運(yùn)的內(nèi)容也很多，真正原創(chuàng)的優(yōu)秀短視頻非常稀缺。”小紅書高級(jí)副總裁丁玲說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與精準(zhǔn)分發(fā)是提升視頻平臺(tái)用戶體驗(yàn)的重要元素。近期，處于行業(yè)頭部的短視頻企業(yè)正紛紛加大針對(duì)性布局。

在本屆百度世界大會(huì)上，好看視頻宣布針對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者推出一系列升級(jí)扶持計(jì)劃，通過(guò)提供更好的平臺(tái)流量與更豐富的資金補(bǔ)貼，吸引創(chuàng)作者加盟。同時(shí)還與梨視頻、Zoomin.TV、葡萄子等MCN機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。“好看視頻今后要進(jìn)一步把國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都引進(jìn)到平臺(tái)中來(lái)。”曹曉冬說(shuō)。

騰訊方面認(rèn)為，短視頻社交正在興起，為此騰訊推出的yoo視頻，專門設(shè)計(jì)了yoo賽道，為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競(jìng)演內(nèi)容。

網(wǎng)易近日宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，重點(diǎn)是與各大衛(wèi)視合作，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻，挖掘廣電融媒體的全新發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足。隨著內(nèi)容生產(chǎn)端專業(yè)度與垂直度的加深，短視頻行業(yè)有望發(fā)掘出更多的變現(xiàn)方式。

AI及5G為行業(yè)安裝強(qiáng)勁引擎

短視頻生態(tài)與內(nèi)容的爆發(fā)，對(duì)技術(shù)提出了更高挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺(tái)要從海量短視頻中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須具備強(qiáng)大的AI能力。

百度副總裁沈抖表示，在視頻場(chǎng)景識(shí)別方面，百度信息流已實(shí)現(xiàn)100%機(jī)器自動(dòng)分類，準(zhǔn)確率達(dá)到98%?！耙劳邪俣華I技術(shù)能力，好看視頻目前能實(shí)現(xiàn)更智能的內(nèi)容分發(fā)。未來(lái)AI技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用將更深入和復(fù)雜，包括基礎(chǔ)的AI，對(duì)視頻的理解及視頻生成等各個(gè)環(huán)節(jié)。”

相關(guān)資料顯示，今年“雙11”前夕，阿里巴巴和相關(guān)單位共同研發(fā)的AI應(yīng)用 “Alibaba Wood”上崗。通過(guò)AI技術(shù)，1分鐘內(nèi)能制作200個(gè)商品展示短視頻。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在短視頻的內(nèi)容理解和分發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)，AI作用顯著。若不具備精準(zhǔn)的分發(fā)能力，短視頻平臺(tái)的許多功能就難以實(shí)現(xiàn)。

5G預(yù)期同樣給短視頻行業(yè)帶來(lái)契機(jī)。林松濤認(rèn)為，在4G時(shí)代，帶寬和網(wǎng)速的進(jìn)步帶來(lái)了視頻內(nèi)容的井噴及短視頻平臺(tái)的崛起，預(yù)計(jì)5G商用時(shí)代到來(lái)時(shí)，一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作高峰期也會(huì)到來(lái)。

相關(guān)專家表示，在5G時(shí)代，包括AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等在內(nèi)的諸多科技新成果將應(yīng)用于短視頻，推動(dòng)直播、短視頻的新演變，給產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者帶來(lái)更大想象空間。

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12月3日，網(wǎng)易薄荷直播發(fā)布停服公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整原因，將全面關(guān)停網(wǎng)易薄荷的運(yùn)營(yíng)。12月3日，停止App下載服務(wù)及充值服務(wù)。12月31日0點(diǎn)起，全面停止網(wǎng)易薄荷的運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后用戶將無(wú)法登錄、無(wú)法使用網(wǎng)易薄荷的任何功能。

網(wǎng)易薄荷還公布了用戶購(gòu)買的薄荷幣退款方案，用戶可在12月31日前提交退款申請(qǐng)。對(duì)主播和公會(huì)的提現(xiàn)和結(jié)算，也將在12月31日和2019年1月中旬完成。

今年以來(lái)，直播平臺(tái)的發(fā)展路線呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)：虎牙、映客闖關(guān)上市成功，花椒六間房抱團(tuán)取暖，熊貓被傳尋求收購(gòu)，也有全民直播爆出了總部搬空員工控訴欠薪的新聞。背靠大公司的網(wǎng)易薄荷，則決定退出戰(zhàn)場(chǎng)。

網(wǎng)易薄荷推出于2017年5月，定位為KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播平臺(tái)，以全民娛樂(lè)生活直播為主打內(nèi)容。

據(jù)“網(wǎng)易號(hào)”網(wǎng)易薄荷的消息，截至2017年10月，網(wǎng)易薄荷直播日活超過(guò)100萬(wàn)。據(jù)央廣網(wǎng)消息，2018年5月25日，薄荷直播上線一周年，注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到6000萬(wàn)，主播直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到167萬(wàn)小時(shí)，有超過(guò)100位明星入駐。這個(gè)成績(jī)相較一線直播平臺(tái)映客、斗魚、虎牙、一直播仍有較大距離，2018年上市的映客和虎牙，在2017年底的累計(jì)注冊(cè)用戶都在2億規(guī)模。

當(dāng)然，薄荷直播本身的入局更晚，同類產(chǎn)品中已有依托于微博資源，主打明星、微博KOL的一直播，網(wǎng)易薄荷錯(cuò)過(guò)了用戶積累的紅利期。從架構(gòu)來(lái)說(shuō)，薄荷直播位于網(wǎng)易傳媒旗下，而網(wǎng)易傳媒主要的業(yè)務(wù)是網(wǎng)易新聞門戶及客戶端，因此薄荷在整個(gè)網(wǎng)易體系中所獲得的資源投入也存在一定的局限性。網(wǎng)易傳媒近年來(lái)調(diào)整不斷，短視頻早已取代直播成為新寵，10月11日，網(wǎng)易傳媒的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易傳媒CEO李黎表示網(wǎng)易傳媒將正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。

薄荷直播關(guān)閉，并不意味著網(wǎng)易退出直播領(lǐng)域，不過(guò)直播的地位，類似于網(wǎng)易各業(yè)務(wù)線補(bǔ)充性工具的存在，比如網(wǎng)易游戲旗下CC直播就主打直播網(wǎng)易自家游戲，而剛剛完成6億美元融資的網(wǎng)易云音樂(lè)也推出了音樂(lè)直播產(chǎn)品Look直播。

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