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2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-2-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 艾瑞 網(wǎng)絡(luò) 廣告 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)近日發(fā)布的一份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元，與2007年的106億元相比增加兩倍多。
報(bào)告對(duì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額進(jìn)行了分析，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)106億元，同比增長(zhǎng)75．3％。其中，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，其中品牌廣告同比增長(zhǎng)65．3％，搜索引擎廣告108．6％。
搜索引擎廣告實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2007年搜索引擎廣告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，年同比增長(zhǎng)率由2006年不足50％快速增加到超過(guò)100％，市場(chǎng)規(guī)模近30億元人民幣。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化。2007年品牌廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年同比增長(zhǎng)率由2006年的48．9％上升至65．3％，總量達(dá)到77億元人民幣。雖然品牌圖形廣告仍然是品牌廣告市場(chǎng)的主流形式，但是富媒體及視頻廣告、游戲嵌入式廣告、軟件類(lèi)廣告等新興廣告形式增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為未來(lái)推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
在綜合2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)上，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)十大趨勢(shì)：網(wǎng)民繼續(xù)快速增長(zhǎng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中流砥柱，搜索引擎成為最大的網(wǎng)絡(luò)媒體；品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展；品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為主流形式；社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)從概念變?yōu)閼?yīng)用成為越來(lái)越常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)形式；網(wǎng)絡(luò)廣告載體向多元化方向發(fā)展；品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變；搜索聯(lián)盟快速發(fā)展，聯(lián)盟廣告生存方式和計(jì)價(jià)方式多元化；網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、集團(tuán)化趨勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，市場(chǎng)更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司。
艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達(dá)到237億元人民幣和133億元人民幣。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/P>
其中，廣告細(xì)分市場(chǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體市場(chǎng)增速最快。從2004到2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到45．5％，綜合門(mén)戶(hù)、搜索引擎、垂直網(wǎng)站仍然是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等新媒體廣告市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告市場(chǎng)規(guī)模比重在逐年擴(kuò)大。
此外，網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)總體上將呈穩(wěn)步增長(zhǎng)和異彩紛呈方向發(fā)展。2007年支柱行業(yè)廣告投放依舊保持領(lǐng)先地位，并保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；交通汽車(chē)類(lèi)廣告、房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告、IT產(chǎn)品類(lèi)廣告等都保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，隨著中國(guó)股市的進(jìn)一步繁榮、網(wǎng)民對(duì)醫(yī)療健康的進(jìn)一步關(guān)注，金融服務(wù)類(lèi)和醫(yī)療服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用也將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
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