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中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)提上議程
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-4-3
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)
- 中研網(wǎng)訊：
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標(biāo)準(zhǔn)！標(biāo)準(zhǔn)！標(biāo)準(zhǔn)！
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)成為一個重要且急迫的問題擺在中國互聯(lián)網(wǎng)面前。
2008年2月的某天，一家視頻網(wǎng)站的老總習(xí)慣性的打開Alexa，震驚的發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的排名被清零了。
其實，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)習(xí)慣了Alexa時不時的“清零”襲擊。只是這一次“清零”的規(guī)�？胺Q空前，包括優(yōu)酷、酷溜、MOP、阿里巴巴、56、大旗在內(nèi)的知名網(wǎng)站無一幸免。
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而在這一些列清零事件的背后，反映的是Alexa在中國互聯(lián)網(wǎng)畸形的神話般地位。Alexa，這個靠分類導(dǎo)航網(wǎng)站起家、通過用戶安裝的Alexa Toolbar軟件來監(jiān)測用戶的上網(wǎng)行為的網(wǎng)站，是全球最知名的流量排名服務(wù)網(wǎng)站，并進而成為眾多廣告主和投資人評估網(wǎng)站媒介價值或投資價值的參考指標(biāo)。
盡管Alexa僅靠到達率（Reach Point）和頁面瀏覽量（PV）的排名方法受到諸多人質(zhì)疑，盡管諸如張朝陽等業(yè)內(nèi)大腕宣稱早就不看Alexa排名了，但在更好更普及的標(biāo)準(zhǔn)缺位的情況下，大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)公司仍然生活在Alexa的達摩之劍之下，更有不少公司使用各種優(yōu)化手段，最終遭遇清零的厄運。
如果沒有Alexa，中國互聯(lián)網(wǎng)怎么辦？經(jīng)過十幾年的發(fā)展，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)成為一個重要且急迫的問題擺在中國互聯(lián)網(wǎng)面前。
千呼萬喚始出來
3月1日，北京新聞大廈。曹國偉、丁磊、張朝陽這三大門戶的掌門人難得一見的同時亮相。除此之外，雅虎中國、百度、谷歌的高層也悉數(shù)到場。因為誰都不愿意錯過一個由政府牽頭的制定互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的大會。
“互聯(lián)網(wǎng)進入中國已經(jīng)第十四個年頭的時候，我們坐在這里開始討論制定網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，”北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室常務(wù)副主任席偉航感嘆道，“這么多年來，我們的網(wǎng)站一直沒有一個統(tǒng)一的權(quán)威的公正的標(biāo)準(zhǔn)�！睆埑栆灿谩扒Ш羧f喚始出來”形容這次會議。
數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的重要性不言而喻。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長高鋼認(rèn)為，“無論是信息提供者還是信息運用者，都有一種高度的渴望，我們必須了解整個信息世界的情狀�！睂τ诜e極牽頭的政府部門來說，需要數(shù)據(jù)對行業(yè)進行宏觀調(diào)控；而對于參會的廣告公司和投資商來說，需要數(shù)據(jù)進行廣告投放和投資，學(xué)界則需要數(shù)據(jù)進行研究。
“如果每個網(wǎng)站都只認(rèn)定自己的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)體系，而不能形成一個公正權(quán)威的被互聯(lián)網(wǎng)界認(rèn)可的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的話，那我們就會陷入到內(nèi)耗內(nèi)斗之中，讓行業(yè)的發(fā)展進入惡性循環(huán)�！毕瘋ズ秸f。
而與數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系最為密切的莫過于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。中國廣告協(xié)會秘書長時學(xué)志告訴記者，他去英國考察時發(fā)現(xiàn)，英國互聯(lián)網(wǎng)的廣告額已經(jīng)超過了電視的廣告額，而中國互聯(lián)網(wǎng)廣告額尚不足20億，這與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查的滯后不無關(guān)系。
新浪CEO曹國偉說，各家都有自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告至今沒有建立起一套標(biāo)準(zhǔn)化的廣告體系，廣告的規(guī)�；�(yīng)也受到束縛，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個重要瓶頸所在。
遲到的標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)如此重要，但為何中國互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有建立起來？
張朝陽告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，為了標(biāo)準(zhǔn)，有很多競爭和爭吵，這么長時間沒有建立一個標(biāo)準(zhǔn)，也說明了這件事情的挑戰(zhàn)性。在曹國偉看來，標(biāo)準(zhǔn)遲遲不能建立的一個重要原因就是缺乏一個權(quán)威公平公正能為各方都能接受的第三方調(diào)查機構(gòu)。
但是，誰能做到“權(quán)威公平公正能為各方接受”呢？張朝陽說，“因為數(shù)據(jù)太重要了，中國互聯(lián)網(wǎng)這么大的規(guī)模，廣告商把廣告投在哪里，投資商把資金投給誰，數(shù)據(jù)背后是巨大的資金流動，所以有很多力量在左右，面對如此多勢力的影響，很難做到權(quán)威公正公平�！�
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