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文化引導白酒消費新時尚
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 洋酒 瀘州老窖 馬爹利
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著生活水平的不斷提高，人們消費日趨理性化。對白酒的消費已從簡單的生理的食物性需要，躍至文化的需要，酒已成為了以人們的精神價值享受和文化價值享受為基礎(chǔ)而需要的一種“感性商品”。人們在快節(jié)奏的生活環(huán)境中對精神、情感需求強烈。這種渴望直接表現(xiàn)在消費領(lǐng)域中，反映出文化消費傾向。
2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國奶粉行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機洋酒搶灘中國的背后是場文化演出，馬爹利乘著用8000萬美元特制的豪華古帆船———軒尼詩精神號駛?cè)朦S埔江，舉行“馬爹利王者之宴”，給國人留下了享用馬爹利便是“藝術(shù)家們”在欣賞一件藝術(shù)品，在感受藝術(shù)與文化，而不僅是美酒。
面對一個“賣文化”的時代焦點課題，瀘州老窖已前瞻性地導入了文化營銷的戰(zhàn)略性操作。通過四川省第二屆名酒文化節(jié)，圍繞著四百年“國寶窖池”和“濃香鼻祖”兩個主題，借國窖酒這一品牌，在“全國重點保護文物”信息鋪墊的基礎(chǔ)上，依托于傳統(tǒng)釀酒的神秘性和“國寶窖池”的唯一性，籌劃了“出酒大典”滿足了廣大消費者對國寶窖池的好奇與渴望感。
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