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網(wǎng)民對(duì)保健品認(rèn)知喜憂參半
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)民 保健品 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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近二十年來(lái)，社會(huì)發(fā)展日新月異，物質(zhì)資源空前充裕，人們生活水平大為提高，老百姓的生活逐漸從溫飽型向健康型過(guò)渡，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)友見(jiàn)證了這種變化，也正享受著這一成果。近日由39健康網(wǎng)組織的網(wǎng)友保健狀況調(diào)查結(jié)果顯示，65.43%的網(wǎng)民認(rèn)為自己比較健康，15.19%的網(wǎng)民認(rèn)為自己很健康。
2009-2010年中國(guó)呼吸機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查及價(jià)格預(yù)測(cè)報(bào) 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2012年中國(guó)醫(yī)藥包裝市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國(guó)中藥行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)咽喉用藥業(yè)研究咨詢報(bào)告 近年來(lái)，我國(guó)咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升狀態(tài)，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費(fèi)最
兩個(gè)數(shù)據(jù)表明，有八成的網(wǎng)民認(rèn)為自己是健康的，相比之下，僅1%的網(wǎng)民認(rèn)為自己目前是大病纏身。
網(wǎng)民保健意識(shí)加強(qiáng)
健康狀況的改善得益于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、生活條件的改善等多方面因素，也得益于人們自身保健意識(shí)的增強(qiáng)。68.11%的網(wǎng)民意識(shí)到保持身體健康的最佳途徑是日常保健，23.46%的網(wǎng)民認(rèn)為有病就治才是最佳途徑，8.43%的網(wǎng)民則選擇了定期體檢。在日常生活中，網(wǎng)民也逐漸注意積累養(yǎng)生保健知識(shí)，并愿意參加一些營(yíng)養(yǎng)保健的教育活動(dòng)。調(diào)查中，僅1.80%的網(wǎng)民表示沒(méi)有注意過(guò)養(yǎng)生保健知識(shí)，僅5.26%的網(wǎng)民認(rèn)為沒(méi)有必要去參加營(yíng)養(yǎng)保健的教育活動(dòng)。
這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)民保健意識(shí)較之以前已大大提高，“未病先防”觀念已深入人心。在健康問(wèn)題上，人們不再完全依賴醫(yī)生，也不單單是通過(guò)醫(yī)院這一途徑來(lái)管理自己的健康�？傮w而言，網(wǎng)民逐漸擺脫了在健康問(wèn)題上被動(dòng)的地位，開(kāi)始主動(dòng)地掌握自己的健康。
保健產(chǎn)品狀況認(rèn)知模糊
保健意識(shí)的提高，催生了保健產(chǎn)品市場(chǎng)。然而，保健意識(shí)的增強(qiáng)是不是也意味著對(duì)整個(gè)保健產(chǎn)品、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的加深呢？調(diào)查結(jié)果表明，兩者之間不能畫(huà)等號(hào)。絕大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)保健產(chǎn)品狀況的認(rèn)知介于“完全清楚”與“不清楚”之間，對(duì)一些概念模棱兩可。在對(duì)目前我國(guó)保健產(chǎn)品市場(chǎng)情況的判斷上，54.51%的網(wǎng)民認(rèn)為我國(guó)的保健產(chǎn)品市場(chǎng)情況比以前稍有改善，但同時(shí)也有31.65%的網(wǎng)民認(rèn)為目前我國(guó)的保健品市場(chǎng)非常混亂。
在對(duì)目前我國(guó)被禁售的保健產(chǎn)品這一問(wèn)題的認(rèn)知上，67.17%的網(wǎng)民表示知道一些，而基本知道的只占9.31%；在保健產(chǎn)品是否有副作用這一問(wèn)題的判斷上，60.50%的網(wǎng)友認(rèn)為一部分會(huì)有副作用，同樣，在保健食品圖形標(biāo)志的顏色的選擇上，高達(dá)48.78%的網(wǎng)民選擇了“綠色”，比例相當(dāng)?shù)娜巳哼x擇了“藍(lán)色”和“不知道”。對(duì)保健產(chǎn)品狀況的模糊認(rèn)知折射出網(wǎng)民認(rèn)識(shí)水平亟待提高。
網(wǎng)絡(luò)打造產(chǎn)品知名度潛力巨大
完整的品牌包含知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是目的，品牌忠誠(chéng)度是根本。根據(jù)產(chǎn)品成長(zhǎng)周期的不同階段，企業(yè)通常會(huì)選擇不同類型的媒體進(jìn)行營(yíng)銷。調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)媒體在打造保健康產(chǎn)品知名度方面有著巨大的潛力：有62.9%的網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體這一渠道來(lái)認(rèn)識(shí)保健產(chǎn)品，僅次于電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體，所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于戶外廣告牌、街頭散發(fā)的宣傳單頁(yè)等人際傳播方式。
電視、報(bào)刊雜志繼續(xù)保持了其在塑造產(chǎn)品可信度方面的優(yōu)勢(shì)。35.24%的網(wǎng)民認(rèn)為電視媒介發(fā)布的保健產(chǎn)品廣告宣傳最為可信；報(bào)紙雜志緊隨其后，人群比例達(dá)到14.49%。
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類食品市場(chǎng)前景看好
據(jù)有關(guān)資料顯示，歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%以上，而我國(guó)只有0.07%。這表明，保健品市場(chǎng)潛力巨大，以目前全球保健品占整個(gè)食品銷售的5%來(lái)推算，我國(guó)保健品消費(fèi)還將大幅增長(zhǎng)。
此次調(diào)查印證了這一現(xiàn)實(shí)。從購(gòu)買情況來(lái)看，雖然有61.41%的網(wǎng)民認(rèn)為保健品價(jià)格太高，但仍有80.95%的網(wǎng)民購(gòu)買過(guò)保健產(chǎn)品，在這部分人群中，66.52%的人群是出于家人健康需要而選擇購(gòu)買，44.95%的人群出于自身健康的需要而購(gòu)買，總體來(lái)看，健康需求拉動(dòng)了保健產(chǎn)品的消費(fèi)；從使用情況來(lái)看，17.74%的網(wǎng)民經(jīng)常使用保健品，67.26%的網(wǎng)民會(huì)偶爾使用，總體而言，有八成多的網(wǎng)民使用過(guò)保健產(chǎn)品。
在健康產(chǎn)品的選擇上，網(wǎng)民有明顯的傾向性。47.72%的網(wǎng)民青睞于本土品牌，僅10.07%的網(wǎng)民比較熱衷“洋品牌”。而在保健食品、保健用品、保健器械三大產(chǎn)品之中，67.65%的網(wǎng)友對(duì)保健食品感興趣，其他兩種產(chǎn)品感興趣人群的比例分別為51.86%、34.36%，在保健食品中，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類的保健食品成為網(wǎng)友的首選，比例高達(dá)71.61%，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類食品市場(chǎng)的興趣從側(cè)面反映出這一市場(chǎng)前景極為光明。 - ■ 與【網(wǎng)民對(duì)保健品認(rèn)知喜憂參半】相關(guān)新聞
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