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新廣告媒體可以玩游戲
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 廣告 媒體 游戲
- 中研網(wǎng)訊：
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一家十幾個人的小科技公司名叫“互動元”，他們期望著用新技術(shù)開創(chuàng)另一個“分眾”。在創(chuàng)業(yè)者們看來，新時代的媒體是互動的，是可以用來游戲的。
在他們研發(fā)的大屏幕上，文字、圖片、動畫、視頻、音頻和點擊等形式綜合運用，覬覦全新的廣告市場。
商機：大屏幕廣告需要互動性
互動元提倡的新玩法，很多人在電影院曾經(jīng)有過類似體會，在等待購票的無聊時間里，發(fā)現(xiàn)地面上有投影機投射下的游戲畫面。而當(dāng)你走過去時，比如用腳踢一個足球的圖形，游戲就開始了。
當(dāng)然，在互動元運營團隊的眼里，這種方式還太初級。記者在該公司的辦公室里見到了多種可以互動游戲的戶外廣告形式，它們有的被投射在地面上，有的被投射到玻璃櫥窗上，有的做成了桌面結(jié)構(gòu)，有的在液晶電視上顯示出來，還有集成了幾種互動方式的背投互動一體機方式。但共同的特點是，當(dāng)你靠近這些觸摸屏，畫面就會很敏感地發(fā)生變化，也許，顯示終端上還會出現(xiàn)水波的影子，你可以用手玩釣魚游戲，也可以用手打打虛擬的排球和架子鼓，當(dāng)然，更可以把手當(dāng)作鼠標(biāo)，隨意控制屏幕上出現(xiàn)的畫面。
“我們的大屏幕互動系統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣�！被釉\營總監(jiān)齊海林說，“比如人們?nèi)ス渖虉�，本來就是沖著休閑娛樂去的，因此這些具有互動性的戶外媒體形式就很合適，它也適合酒吧、酒店、寫字樓、各種會展場所等�！�
創(chuàng)業(yè)：每個人都身兼多職
靈活、炫目的技術(shù)是由一個規(guī)模不大的創(chuàng)業(yè)團隊所創(chuàng)造的。記者了解到，互動元的啟動資金由創(chuàng)始人自籌，經(jīng)過了非常艱苦的自主研發(fā)階段，也進行了一年多的媒體運營試點，此后他們得到了天使投資人的資金支持，大規(guī)模傳媒運營的計劃得以實施。
互動元團隊的平均年齡為26歲，充滿了活力與激情，每天的工作都緊張而忙碌，“每個人都身兼多個職能”，團隊大部分時間和精力都在做研發(fā)，還做了百度競價排名等各種產(chǎn)品推廣方式，每天都要接到全國各地大量的互動產(chǎn)品需求電話。
為了使這種新鮮的大屏幕互動系統(tǒng)被更多人所認識，互動元把設(shè)備鋪設(shè)到了中關(guān)村的電子賣場，也正籌劃在清華科技園內(nèi)互動櫥窗媒體運營，來展示園區(qū)的服務(wù)和園區(qū)內(nèi)的高新企業(yè)和技術(shù)。
目標(biāo)：比分眾做得更好
別看團隊人數(shù)不多，但互動元的商業(yè)計劃卻相當(dāng)宏大，為此他們進行了ISO9001質(zhì)量管理體系認證，還聘請了專業(yè)律師事務(wù)所作為法律顧問�！拔覀兾磥淼哪Ｊ绞欠直娛降�，而且要比分眾做得更好。”齊海林說，他指的是鋪設(shè)大屏幕互動媒體網(wǎng)絡(luò)。
分眾傳媒的樓宇廣告模式現(xiàn)在已被眾多廣告主認可，也讓分眾這樣的廣告公司從容賺錢。然而，互動元卻認為，分眾的模式顯示屏幕尺寸小，而且缺乏互動性，“還不夠好玩�！�
年輕團隊有著更精彩的創(chuàng)意，如果把樓宇里的電視屏幕換成互動觸摸屏，那么在垃圾時間就不僅可以看廣告，還可以玩游戲，或者是玩帶有廣告性質(zhì)的游戲。更有意思的是，這些互動觸摸一體機不僅僅擁有屏幕，它內(nèi)置的電腦主機可以幫助廣告內(nèi)容的聯(lián)網(wǎng)，方便更換和升級。
分眾的盈利模式，多半是按照廣告展示的次數(shù)和時長收費，互動元的先進技術(shù)則使之驟然拓寬，可以實現(xiàn)按點擊收費、打印優(yōu)惠券與商家分成等方式。通過將超大尺寸的屏幕分成若干區(qū)域，實現(xiàn)文字、圖片、動畫、視頻、音頻和互動點擊等表現(xiàn)形式的綜合運用，達到“多人同時參與，大家共同觀看”的效果，甚至還可以為消費者提供本地化的定制性搜索服務(wù)，為商家提供可度量的精準(zhǔn)廣告投放渠道。
為了實現(xiàn)這個商業(yè)理想，這群年輕人每時每刻都在研發(fā)技術(shù)、改進設(shè)備�！昂芸煳覀兙鸵岬礁蟮霓k公場地了�！�
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