北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌將再度面臨大考。據(jù)ＤＣＣＩ互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2008上半年中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)測(cè)量數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)產(chǎn)品牌僅在白色家電中的冰箱和空調(diào)贏得雙高（市場(chǎng)份額高和品牌滿意度高），國(guó)產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的１２類(lèi)產(chǎn)品（其中僅化妝品屬非ＩＴ家電產(chǎn)品）中，有８類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額表現(xiàn)較高，但在１２類(lèi)產(chǎn)品的品牌滿意度方面，僅有２類(lèi)贏了外資品牌。可見(jiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)仍然是國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌的軟肋，這不由得令人擔(dān)心：國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌究竟能否把握住“家門(mén)口”的奧運(yùn)商機(jī)，能否借奧運(yùn)契機(jī)開(kāi)辟新的天地？

　　國(guó)產(chǎn)IT企業(yè)既要重市場(chǎng)占有率更要重品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　市場(chǎng)占有率與品牌滿意度不對(duì)等是國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌的奇特現(xiàn)象。根據(jù)《２００８上半年中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)測(cè)量數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，在電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等傳統(tǒng)家電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌獲得較高的占有率，但滿意度遠(yuǎn)低于外資品牌；在數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌受外資品牌擠壓現(xiàn)象明顯；在手機(jī)市場(chǎng)，外資品牌占六成以上的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌僅聯(lián)想排名靠前列；在筆記本和臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占有較高的市場(chǎng)份額，但滿意度普遍低于外資品牌。

　　國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌之所以在市場(chǎng)份額方面優(yōu)于國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要依靠的是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和本土優(yōu)勢(shì)，而不是品牌優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)占有率與品牌滿意度不對(duì)等反映出來(lái)的直接信息就是，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，但消費(fèi)者并不認(rèn)同你這個(gè)品牌，而這將給國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌帶來(lái)致命打擊。原因很簡(jiǎn)單，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，由于他并不認(rèn)同國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌，因此當(dāng)他再度選擇的時(shí)候，他選擇的將不再是僅有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而是更具品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　可以預(yù)見(jiàn)，如果國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌的滿意度長(zhǎng)期持續(xù)走低，那么國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌目前的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸喪失，遲早將被外資品牌所取代。同樣地，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品也很難在奧運(yùn)期間贏得消費(fèi)者的青睞。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，國(guó)內(nèi)ＩＴ廠商要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，既要重視市場(chǎng)占有率，同時(shí)還要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　奧運(yùn)會(huì)是產(chǎn)品銷(xiāo)售契機(jī)更是品牌營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)

　　奧運(yùn)會(huì)既是體育的競(jìng)技場(chǎng)，同時(shí)也是商業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)、品牌的競(jìng)技場(chǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，奧運(yùn)期間僅中關(guān)村就將迎來(lái)近４０萬(wàn)外國(guó)友人，這些外國(guó)友人都將成為中關(guān)村ＩＴ產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。產(chǎn)品的消費(fèi)者同時(shí)也是品牌的傳播者，因此奧運(yùn)會(huì)絕不僅僅是國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，同時(shí)更是打造品牌影響力的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。

　　在利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，韓國(guó)的三星是個(gè)成功典型。作為當(dāng)前國(guó)際知名的ＩＴ品牌，三星曾是漢城奧運(yùn)會(huì)、長(zhǎng)野冬奧會(huì)、悉尼奧運(yùn)會(huì)的贊助商，并利用奧運(yùn)會(huì)贊助商這一身份進(jìn)行了一系列的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)報(bào)道，長(zhǎng)野冬奧會(huì)后，三星的全球品牌認(rèn)知度從５％上升到了１６．２％；悉尼奧運(yùn)會(huì)后，三星通訊類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了４４％。除了奧運(yùn)會(huì)之外，三星還舉辦了一系列的體育贊助活動(dòng)，所有這些使三星成為２００３年度全球發(fā)展最快的ＩＴ品牌，三星的品牌價(jià)值也從２００１年的５２億美元迅速上升至１０８億美元。雖然三星的崛起并不是僅靠奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，但不得不承認(rèn)，三星的確很好地把握住了奧運(yùn)會(huì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，并從中獲益匪淺。

　　產(chǎn)品的最高境界是品牌，品牌的最高境界是愛(ài)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)ＩＴ廠商來(lái)說(shuō)，要想真正抓住“家門(mén)口”的奧運(yùn)機(jī)會(huì)，目光就必須放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，要比以往任何時(shí)候都更注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳遞出企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)、觀眾的關(guān)愛(ài)，只有這樣才能博取更廣泛的社會(huì)認(rèn)同，從而贏得未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)產(chǎn)IT品牌的未來(lái)在中國(guó)更在世界

　　毫無(wú)疑問(wèn)，奧運(yùn)會(huì)是國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌走向世界的絕佳契機(jī)。奧運(yùn)會(huì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)對(duì)于所有做好準(zhǔn)備的ＩＴ企業(yè)來(lái)說(shuō)都是平等的，并不只有三星這樣一個(gè)幸運(yùn)兒，國(guó)內(nèi)ＩＴ品牌也曾搭乘過(guò)奧運(yùn)會(huì)這輛“幸福快車(chē)”，如聯(lián)想成為國(guó)際奧委會(huì)“奧林匹克全球合作伙伴”和ａｉｇｏ愛(ài)國(guó)者組建“２００４年雅典奧運(yùn)助威團(tuán)”等。

　　作為一家綜合性ＩＴ企業(yè)，聯(lián)想積極進(jìn)軍海外，試圖把自己發(fā)展成一個(gè)國(guó)際品牌的努力，與奧運(yùn)倡導(dǎo)的“更高更快更強(qiáng)”的“奧運(yùn)精神”、“體育無(wú)國(guó)界”高度一致，而事實(shí)上聯(lián)想借助奧運(yùn)會(huì)也確實(shí)提高了國(guó)際知名度。的確，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)在全世界都享有極高認(rèn)知度的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，三星、ＩＢＭ、聯(lián)想等國(guó)際知名企業(yè)的成功表明，當(dāng)企業(yè)的品牌精神與奧運(yùn)精神存在著某種共鳴的時(shí)候，它們的聯(lián)動(dòng)將創(chuàng)造較大的社會(huì)價(jià)值，而企業(yè)品牌也將因此上升到一個(gè)新的高度，走向一個(gè)更廣闊的世界舞臺(tái)。

　　能否抓住奧運(yùn)商機(jī)是市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)ＩＴ品牌提出的又一真正考驗(yàn)。對(duì)有志于成為百年品牌的國(guó)內(nèi)ＩＴ企業(yè)來(lái)說(shuō)，今后要走的路依然還很長(zhǎng)，因?yàn)樗�的未�?lái)不只在中國(guó)更在世界。

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• ·2008年1-5月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-5月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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• ·2008年1-5月吉林電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)