臺灣啤酒起源于1919年，在臺灣人心里，它就像臺北的101大樓，是具有標志性的。這樣一個身世顯赫的大家閨秀為何十年苦戀內(nèi)地消費者？

    九十年來，臺灣啤酒一直在臺灣自產(chǎn)自銷。但2001年加入WTO后，臺灣啤酒的專賣保護制度被打破，啤酒市場正式解禁，向所有啤酒品牌開放。中國大陸的著名品牌青島啤酒也正式在臺灣建廠。于是，臺灣啤酒在臺灣的市場占有率從100%降到了80%。

    2008年，中國內(nèi)地啤酒市場銷量為3940萬噸，約是臺啤年產(chǎn)量的100倍。因此，臺啤決心進軍中國內(nèi)地市場，并信心滿滿，預(yù)計在明年可增加十分之一的銷售量，為公司帶來30億新臺幣的營收。

    臺灣與內(nèi)地僅兩岸之隔，卻為何讓臺灣啤酒與內(nèi)地消費者的連理枝結(jié)了十年？這是因為受中國大陸《商標法》的限制。

    早在1999年，臺灣啤酒就向大陸提出商標注冊的申請，但中國《商標法》明文規(guī)定：中國縣級以上行政區(qū)名稱不得作為商標使用。對此，一些臺灣人士表示不理解，為什么“青島”、“哈爾濱”就能注？大陸商標局明確表示：在1982年新《商標法》頒布之前注冊的、以縣級以上行政區(qū)劃為商標名的商標可以繼續(xù)使用，但新注冊商標一定要依法審批。為此，臺灣著名的豆?jié){“永和”在中國大陸注冊時也曾一度擱淺，因為永和是臺北市下轄的一個縣。

    十年蹉跎，值兩岸關(guān)系回暖，大陸有關(guān)部門為民生計，也為促進兩岸經(jīng)貿(mào)交流進一步向暖，特允許臺灣啤酒在中國大陸注冊。但這是一次破例。

    注冊后的臺灣啤酒是否從此就可以高枕無憂了呢？

    曾有國有企業(yè)的廠長因為大意，而弄丟了自己的中華老字號商標的事。這是因為中國商標注冊的有效期只有十年，十年后若不續(xù)注，就有可能被別人搶走已注冊的商標。對一個企業(yè)來說，最寶貴的資產(chǎn)不是你的土地房屋、技術(shù)設(shè)備，而是你的品牌。

    所以，即便你是貴州茅臺、青島啤酒的商標持有人，也必須小心翼翼的看護自己的商標，以免被人搶注，因為所有證件都是有時效性的。當然，只有一樣注冊沒有時效，一次注冊終生有效，這就是結(jié)婚證。但即使結(jié)了婚，如不注意好好經(jīng)營維護，也有可能雞飛蛋打。

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