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白領愛“消時尚” 酸奶成乳業(yè)復蘇先鋒
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-4-20
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 酸奶 三元 乳制品
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2012年中國有機食品產業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國糖醇行業(yè)運行態(tài)勢及投資前景咨詢 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表 數(shù)量】 1502009-2012年中國綠色食品產業(yè)運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國餅干行業(yè)研究咨詢報告 近年來，我國餅干行業(yè)發(fā)展迅速，一方面國外的一些企業(yè)先后進入中國餅干市場，占據(jù)著國內大部分高檔消費者的消費取向正在悄然改變。最新的消費者調查數(shù)據(jù)顯示：在酸奶的品牌選擇上，“領先”、“有品味”和“現(xiàn)代感”正成為人們選擇乳制品的最新理由。由“美容大王”大S代言的伊利“優(yōu)品嘉人”，因兼具以上三大特性而被廣大“白領”階層譽為“最具時尚感”的酸奶品牌。在其帶動下，以酸奶、冷飲為主角的乳業(yè)市場銷售旺季已提前到來。
近日公布的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示：從去年10月至今，伊利酸奶的市場份額穩(wěn)步提升。其中，伊利“暢輕”上市僅三個月，即在益生菌酸奶市場中迅速占位，目前已占據(jù)超過7%的市場份額；傳統(tǒng)強勢產品“伊利大果�！痹谌�市場的銷量增幅達6%以上；而伊利“優(yōu)品嘉人”則已經成為“白領”們的“第一選擇”。記者在隨機走訪的幾家大型超市看到，時值夏季，酸奶消費逐漸升溫。伊利依舊是大部分消費者選擇酸奶的首選品牌。“它是我的‘減肥餐’”，北京方莊家樂福的酸奶專柜前，一位正在選購“優(yōu)品嘉人”的女性消費者笑著說。
據(jù)該超市負責人李經理介紹，一季度以來，乳制品銷量大幅提升。酸奶產品的提升幅度更為明顯。伊利、三元等乳企已經率先走上了正常生產和經營的軌道。其中，伊利集團的單品增長幅度遠高于行業(yè)平均水平，是當前中國乳品行業(yè)中市場情況最好的企業(yè)之一�！岸鄻踊倪x擇顯然更能打動消費者。而伊利、三元等企業(yè)日積月累的品牌忠誠度則是其他品牌難以超越的競爭優(yōu)勢”。對于當下提前到來的夏季銷售旺季，他坦言：“據(jù)我們統(tǒng)計，乳制品的剛性消費需求只增未減，將來的幾個月內，乳制品將迎來一個銷售的黃金時期，現(xiàn)在的酸奶銷量飆升應該只是開了個好頭�！�
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