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中糧推高端食用油分食金龍魚市場
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：食用油行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2012年中國冰淇淋行業(yè)投資分析及深度研究咨 隨著天氣的炎熱，冰淇淋又將進(jìn)入銷售旺季。中國目前人均年消費(fèi)量是2升（相當(dāng)于25-30支的冰淇2009-2012年月餅行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 雖然離中秋節(jié)還有幾個(gè)月時(shí)間，但在特殊的市道下，下游供應(yīng)生產(chǎn)商對(duì)過百億市場境況的焦慮已經(jīng)開始體2009-2012年玉米油行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 中國是玉米的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，然而玉米油產(chǎn)業(yè)在我國食用油家族中卻處于弱勢地位，玉米油含有的特殊2009-2012年優(yōu)酸乳行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 優(yōu)酸乳并非酸奶，而是含奶飲料，其中牛奶的含量很少，"酸牛奶"和"含乳飲料"是兩個(gè)不同的概念。
福臨門、金龍魚，這對(duì)食用油領(lǐng)域的老對(duì)手，正在將競爭引至更多領(lǐng)域。今日，福臨門推出高端食用油產(chǎn)品“植物甾醇玉米油”，距金龍魚推出相同產(chǎn)品僅一個(gè)月。中糧食品營銷有限公司總經(jīng)理陳剛更是明確表示，計(jì)劃在3-5年內(nèi)超越金龍魚的市場占有率。
2008年中國小包裝食用油市場總量為500萬至600萬噸，其中金龍魚銷售數(shù)量約200萬噸，市場份額在30%-40%，中糧集團(tuán)福臨門以10%的市場份額，位列第二。二者占據(jù)了國內(nèi)玉米油的大部分市場，現(xiàn)在，它們又將目光同時(shí)投向玉米油升級(jí)產(chǎn)品，希望借由高附加值產(chǎn)品穩(wěn)固收益率。
6月，金龍魚首推富含10000ppm植物甾醇的新一代玉米油，時(shí)間上滯后一步的福臨門試圖用更高的甾醇含量（13000ppm）扳回一局。二者價(jià)格相差無幾，5L裝零售價(jià)都是80多元。
對(duì)于如何看待玉米油產(chǎn)品同質(zhì)化問題，中糧食品營銷有限公司總經(jīng)理陳剛坦言，同質(zhì)化是營銷中不可跨越的問題。但陳剛強(qiáng)調(diào)，中糧也有其不可復(fù)制的特色，例如研發(fā)團(tuán)隊(duì)、基地環(huán)境、加工能力等。過去的食品安全問題很多發(fā)生在加工、倉儲(chǔ)物流過程中，中糧希望通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈自始至終的控制，將食品安全風(fēng)險(xiǎn)降至最低。
目前，中糧玉米油的供應(yīng)量占全國的40%-50%�！笆秤糜屠麧櫴艹杀疽蛩赜绊懞艽�，價(jià)格在去年達(dá)到了行業(yè)高點(diǎn)，今年總體下落。新一代玉米油附加值高，利潤受成本因素影響較小，是中糧中國食品公司未來發(fā)展的重點(diǎn)之一�！标悇�?cè)绱岁U述福臨門發(fā)展目標(biāo)，“福臨門玉米油這一品類，目前的生產(chǎn)、供應(yīng)能力已經(jīng)是第一。未來1-2年，市場第一的位置，也會(huì)屬于福臨門。另外，我們計(jì)劃在3-5年內(nèi)超過金龍魚整體市場占有率�！�
去年，中國食品旗下福臨門為主要的小包裝食用油銷售額達(dá)到65.12億港元，市場份額從2007年的7.8%提升至10%，位于國內(nèi)小包裝食用油市場占有率第二名。
食用油三巨頭中的福臨門、金龍魚，同時(shí)將重點(diǎn)放在玉米油上，魯花則主攻葵花籽油。另外，金龍魚還推出了油茶籽油，而中糧選擇與國際四大糧商之一ADM公司合作，推出高端食用油品牌滋采。
致力于發(fā)展“全產(chǎn)業(yè)鏈”的中糧集團(tuán)，正在努力集納品牌、靠近消費(fèi)終端。中糧集團(tuán)總裁助理曲喆：“福臨門玉米油新產(chǎn)品，是中糧全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，其中添加的甾醇也產(chǎn)自中糧旗下企業(yè)。過去，中糧更多的出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈前端，包括苗木研發(fā)、種植、加工等，能力很強(qiáng)，但離消費(fèi)者有一定距離。未來中糧將吸納更多外部品牌，同時(shí)也會(huì)加強(qiáng)研發(fā)新品牌、產(chǎn)品，將其納入中糧的銷售管道�！�
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