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第二代網(wǎng)站與小眾傳播發(fā)展分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-3-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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當前，各種以第二代網(wǎng)站(Web2.0)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文化傳播形式漸成主流�！癢eb2.0”中的“2.0”，是相對于此前的網(wǎng)絡(luò)傳播模式而言的。網(wǎng)絡(luò)界一般將以瀏覽器為特征的“一對多”式傳播的網(wǎng)站稱為第一代網(wǎng)站(Web1.0)，而將以聚合內(nèi)容技術(shù)(RSS)和標簽技術(shù)為特征的個性化傳播的網(wǎng)站稱為第二代網(wǎng)站。
對門戶網(wǎng)站壟斷地位的消解
在第一代網(wǎng)站流行的時候，人們從網(wǎng)上獲取信息，一般通過瀏覽器直接訪問某個網(wǎng)站。這種瀏覽網(wǎng)站信息的方式，造就了大型門戶網(wǎng)站的壟斷地位。
大型門戶網(wǎng)站由于集中了豐富的信息，成為廣大網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息的第一站。門戶網(wǎng)站的信息越豐富，網(wǎng)民停留的時間越長。因此，網(wǎng)絡(luò)瀏覽有越來越像少數(shù)幾個門戶網(wǎng)站集中的趨勢。但在第二代網(wǎng)站技術(shù)出現(xiàn)后，這種網(wǎng)絡(luò)瀏覽向門戶網(wǎng)站集中的趨勢遇到了阻力。
聚合內(nèi)容和標簽是第二代網(wǎng)站的兩大特征。聚合內(nèi)容技術(shù)是網(wǎng)站之間共享內(nèi)容的一種方式。采用聚合內(nèi)容技術(shù)的網(wǎng)站，可以自動地對外提供包含本網(wǎng)站最新內(nèi)容的一段信息。這樣，其他網(wǎng)站或網(wǎng)民在不打開該網(wǎng)站的情況下就可以自動獲取其最新內(nèi)容。
標簽(Tag)是第二代網(wǎng)站的另一項重要技術(shù)。通過標簽，其他網(wǎng)站或網(wǎng)民可以便捷地對信息進行分類。標簽的作用類似于搜索技術(shù)中的關(guān)鍵字，是對信息的個性化描述。由于一般情況下無法對網(wǎng)絡(luò)上海量的信息進行全文檢索(只有功能強大的大型搜索引擎才能勉強做到)，因而，具有標簽的信息要比沒有標簽的信息更容易傳播。網(wǎng)民通過“貼”標簽來描述信息，創(chuàng)造易于被他人檢索的信息，同時也通過標簽的描述來查找自己感興趣的信息。聚合內(nèi)容技術(shù)與標簽技術(shù)的有機結(jié)合，以標準化的信息接口降低了信息傳播和信息再次加工的成本，從而降低了人們在獲取個性化信息上的時間成本和經(jīng)濟成本。
一些專家將21世紀的第一個十年稱為“第二代網(wǎng)站時代”。一般認為，第二代網(wǎng)站時代的服務(wù)應該以網(wǎng)民為中心，充分地調(diào)動網(wǎng)民的積極性，網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)文化的消費者，同時也是網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造者。第二代網(wǎng)站符合“長尾理論”原理，它將千千萬萬個網(wǎng)民的個性化需求匯集起來，形成巨大的共同閱讀需求；又將千千萬萬個網(wǎng)民編輯的個性化標簽匯集起來，形成高水平的網(wǎng)絡(luò)信息提供機制。
小眾傳播的網(wǎng)上流行
近年來，流行的第二代網(wǎng)站模式有博客、聚合新聞、維基式百科網(wǎng)站(Wiki)、掘客(Digg)、社會化書簽等。
閱讀“第二代網(wǎng)站”的方法有很多種。網(wǎng)民可以用多種方法進行訂閱，如：專用的聚合內(nèi)容閱讀器、在線閱讀器、電子郵件閱讀等，也可以直接用瀏覽器訪問。第二代網(wǎng)站的流行，使得網(wǎng)站與網(wǎng)民的力量對比向網(wǎng)民一邊傾斜。傳統(tǒng)的網(wǎng)站就像大型超市，雖然商品很多，但是網(wǎng)民的自由是有限的，必須按照網(wǎng)站規(guī)定的順序閱讀，能看到什么樣的信息，也決定于網(wǎng)站。但有了第二代網(wǎng)站技術(shù)，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)閱讀是通過訂閱來進行的，只有訂閱的信息才能被網(wǎng)民看到，甚至閱讀的順序、信息的編排方式也是網(wǎng)民自己設(shè)定的。就這樣，網(wǎng)站的議程設(shè)置權(quán)力向網(wǎng)民一方發(fā)生了轉(zhuǎn)移。
當前，借助第二代網(wǎng)站技術(shù)，向網(wǎng)民提供聚合新聞等個性化瀏覽方式，已成為不少有實力的網(wǎng)站的選擇。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等重點新聞網(wǎng)站，均提供了聚合新聞服務(wù)，網(wǎng)民只需在自己的聚合內(nèi)容閱讀器中設(shè)置訂閱，就可以直接瀏覽相關(guān)欄目的最新新聞。在谷歌、雅虎等網(wǎng)站，網(wǎng)民可以自定義網(wǎng)站的首頁，首頁上只有網(wǎng)民感興趣的欄目和內(nèi)容�！熬蚩汀睆男问缴项愃苽鹘y(tǒng)的新聞網(wǎng)站，但是其內(nèi)容的選擇和編排權(quán)力交給了網(wǎng)民�！熬蚩汀本W(wǎng)站設(shè)置了一個內(nèi)容緩沖區(qū)，每個網(wǎng)民都可以對緩沖區(qū)內(nèi)的內(nèi)容進行投票表決，得票多的內(nèi)容會出現(xiàn)在“掘客”網(wǎng)站的首頁，得票少的內(nèi)容會逐漸被排擠出緩沖區(qū)。這個投票表決的過程稱為“掘”。目前，知名“掘客”網(wǎng)站digg.com已名列全球訪問量前100家網(wǎng)站之列(按照Alexa排名)，其他一些“掘客”網(wǎng)站也頗受歡迎。
作為第二代網(wǎng)站的一種典型應用，博客已吸引了廣大網(wǎng)民參與，成為一個引人注目的文化現(xiàn)象。博客是一種個性化的網(wǎng)上公開表達方式，已經(jīng)衍生出“播客(視頻分享)”、“微博客”等新的形式。不僅普通人喜歡嘗試這種容易上手的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，而且越來越多的組織和公眾人物將博客視為嶄新的互動式溝通渠道，賦予了博客更加豐富的人文價值。網(wǎng)絡(luò)中的書簽，指的是網(wǎng)民所喜愛的網(wǎng)站的鏈接。過去，書簽保存在網(wǎng)民個人的電腦中。通過社會化書簽，可以用多個標簽作為關(guān)鍵字，對所喜愛的網(wǎng)站或網(wǎng)頁進行標注，并與其他網(wǎng)民分享。社會化標簽的作用類似于分類式的搜索引擎，其區(qū)別在于社會化標簽的創(chuàng)建者是一個個普通網(wǎng)民，而不是什么實力雄厚的公司，因而具有更強的實效性，甚至在分類上更為準確。社會化標簽的典型代表是國外的“美味書簽”網(wǎng)站(del.icio.us)，谷歌、百度、騰訊、雅虎等也提供了類似服務(wù)。
維基式百科網(wǎng)站，一般采用與維基百科類似的技術(shù)體系，大大降低了知識積累的成本，也簡化了獲取百科知識的繁瑣程序。目前，有千千萬萬個各種語種的維基式百科網(wǎng)站在運行。
對網(wǎng)絡(luò)文化管理提出新的要求
第二代網(wǎng)站的流行給網(wǎng)絡(luò)文化管理帶來了新的挑戰(zhàn)。采用聚合內(nèi)容技術(shù)傳播的信息，由于傳播方式多元化，因而易于傳播，不易監(jiān)管。特別是通過專用閱讀器、在線閱讀器訂閱的信息，其傳播完全在公眾的視野之外，甚至無法通過搜索引擎掌握。這也是一些第二代網(wǎng)站游離于網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管之外的技術(shù)原因。
亞馬遜網(wǎng)站創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)認為，第一代網(wǎng)站是為了讓人瀏覽而設(shè)計的，而第二代網(wǎng)站是為了幫助電腦獲取信息而設(shè)計的。貝索斯的話，從信息處理的角度準確地概括了兩代網(wǎng)站的差別。對于網(wǎng)絡(luò)文化管理者而言，既然第二代網(wǎng)站的內(nèi)容更便于電腦獲取，那么一定能夠通過電腦找到更理想的監(jiān)管辦法。換言之，監(jiān)管第二代網(wǎng)站的最佳途徑，要從電腦技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新中尋找，用增加人力、瀏覽網(wǎng)頁的方式是很難從根本上解決第二代網(wǎng)站的監(jiān)管問題。
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