今天從學(xué)術(shù)方面來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值評估相關(guān)指標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的中碰到很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值被弱化的情況，這是媒體與廣告主以及代理公司都不愿意看到的事情，可是，如何真正把我們替廣告主投放過的網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值正確的告訴給客戶就成了代理公司需要研究的事情。

    在服務(wù)過很多國際客戶的時候，不單單是我們要教育客戶如何去認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，同樣我們也從客戶身上學(xué)到很多東西，因?yàn)樗麄兇_實(shí)很注重廣告的投資回報(bào)率。

    經(jīng)過投放歷史數(shù)據(jù)的匯總以及分析發(fā)現(xiàn)了一些能夠給我們一些啟示的東西，拿出來與大家分享。

    首先我們會發(fā)現(xiàn)客戶投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無外乎有四種目的：

    1、品牌廣告；2、產(chǎn)品廣告；3促銷廣告；4活動信息告知。

    其實(shí)由此我會發(fā)現(xiàn)其實(shí)現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值并不是像傳統(tǒng)媒體那樣，基本上可以用一個數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量，更科學(xué)更客觀的評估方式則是這一系列數(shù)據(jù)指標(biāo)的綜合評估，因此，正確的評估網(wǎng)絡(luò)廣告的方式應(yīng)該是一組數(shù)列，它至少包括CPM、CPC、CPA，而且這組數(shù)列不是單純的3個數(shù)字，而是說是3個區(qū)間（排期制定的時候提供）。

    當(dāng)投放完畢后，用結(jié)果去和這3個區(qū)間（排期制定的時候提供）進(jìn)行比對，在區(qū)間范圍內(nèi)的時候則是正常范圍，投放效果是正確而且良好的；但是當(dāng)某一個數(shù)據(jù)脫離這個區(qū)間的時候，我們可以針對這個指標(biāo)去發(fā)現(xiàn)排期的問題，相對給解釋起來客戶更為容易接受一些，而并不是單純通過一個指標(biāo)進(jìn)行單方面的衡量。

    通過這個事情，我發(fā)現(xiàn)，對于媒體來說，不同客戶投放相同廣告位置，投放廣告目的不同的情況下，投放的效果是不同的，因此在媒體的角度上，可以去為客戶推薦相應(yīng)效果好的廣告位置以滿足客戶對于傳播的要求。

    希望我這些想法與發(fā)現(xiàn)能夠激發(fā)更多的人對于如何去正確的理解和判定互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值有更多的想法和解決辦法。

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