2008年童裝市場(chǎng)變化情況分析_研究報(bào)告_投資分析_市場(chǎng)調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

每一個(gè)不同的年份，對(duì)于每個(gè)品類的服裝市場(chǎng)來說，或許都預(yù)示著一個(gè)機(jī)會(huì)，抑或是一個(gè)瓶頸。2008年的日歷如今已經(jīng)翻過了一半兒，對(duì)于童裝這個(gè)中國(guó)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，現(xiàn)在到底是一種什么樣的狀況？這個(gè)市場(chǎng)有著怎樣的特點(diǎn)？近日，帶著這些疑問走訪了有著“服裝批發(fā)航母”之稱的百榮世貿(mào)商城（以下簡(jiǎn)稱百榮）。

●最鮮明的特點(diǎn)：時(shí)尚化●

在70后那一代人和上世紀(jì)80年代初期出生的人的眼里，如果拿現(xiàn)在的童裝與他們那個(gè)年代的相比，問他們最大的感受是什么，無疑，他們會(huì)很感慨：“我們那個(gè)年代怎么可能有這么漂亮的衣服穿��！過年的時(shí)候一件碎花小紅棉襖就是我一年最好的衣服了�！�

在走訪中發(fā)現(xiàn)，總的來說，童裝時(shí)尚化的特點(diǎn)表現(xiàn)得較為明顯。比如以往在成人女衫中才能見到的吊帶裝如今在女童裝中也屢見不鮮。值得一提的是，這些吊帶裝也不僅僅限于傳統(tǒng)的那種只是雙肩收窄的款式，有的還會(huì)在后背鏤空一段，有的則會(huì)將整個(gè)吊帶的腰身拉長(zhǎng)，下身再配上一條裙褲，這樣的時(shí)尚元素簡(jiǎn)直就是成人女裝的翻版。

據(jù)觀察，類似這種成人女裝翻版的時(shí)尚女童裝有著較好的銷路。一位前來拿貨的小商家剛進(jìn)到某店鋪，就很急切地跟老板說：“給我拿一手（四個(gè)型號(hào)為一手）金色后背鏤空的吊帶服，今天總該有了吧？”在得到老板肯定的答復(fù)后，她才露出了笑容。在這位小商家與老板的對(duì)話中，了解到，原來她所說的那種吊帶款式近來很暢銷，她連續(xù)幾天來要但是這種款式都缺貨�！皼]辦法啊，銷路好嘛，老有人去我小店里問這種款式！這幾天我天天往這兒跑，但是都沒有貨，還好今天終于拿到了�！彼f。雖然像這樣的翻版成人時(shí)尚裝束的女童裝在市場(chǎng)上反響很好，但是也并不是每個(gè)人都認(rèn)可的。一位前來百榮世貿(mào)商城的普通消費(fèi)者就這樣說：“我承認(rèn)那些仿造成人款式裝來做的童裝很時(shí)尚很新潮，但是我覺得這樣的衣服過于成人化過于成熟了，并且有的還露背，小孩子穿總覺得不是太好。小孩子有著自己的性格特點(diǎn)，如果一味模仿成人的樣式做童裝肯定會(huì)抹煞小孩子本身的個(gè)性。我就喜歡給我家的孩子買比較傳統(tǒng)的衣服�！�

童裝的時(shí)尚化趨勢(shì)也體現(xiàn)在衣服的配飾上。以往的童裝很難看到有相關(guān)的配飾出現(xiàn)，但是這次發(fā)現(xiàn)，一些款式的童裝配有長(zhǎng)長(zhǎng)的珠鏈，一些會(huì)在胸前別上或者繡上一朵小花，還有的會(huì)給衣服配上大扣子，這也算是童裝的點(diǎn)睛之筆。另外，據(jù)商城某些店鋪的導(dǎo)購(gòu)介紹，今年童裝還比較流行一種名為“貼布繡”的工藝，即將圖案（一般是動(dòng)物卡通圖案）按要求剪裁、剪貼好，然后繡縫衣服上，這會(huì)給人一種立體的視覺效果，風(fēng)格大方，比較符合兒童活潑、可愛的性格特征，因此也受到了消費(fèi)者的喜愛。

另外，今年的童裝在面料的選擇上依然以棉質(zhì)諸如全棉、彩棉、絲光棉等為主，這不僅因?yàn)槊拶|(zhì)面料吸汗、透氣的特殊功效，還因?yàn)槊迣?duì)皮膚沒有刺激性，特別適合皮膚嬌嫩的兒童，利于其健康成長(zhǎng)。在色彩的選擇上，玫紅、明黃、天藍(lán)等艷麗的顏色應(yīng)有盡有，用五彩繽紛的色彩海洋來形容絕不為過。看來，時(shí)尚潮流已經(jīng)不再是成年人的專利，兒童也正在體會(huì)時(shí)尚帶來的快樂。

●影視劇人物帶來的影響●

很多時(shí)候，我們身邊的事物都無法回避影視劇中的角色所帶來的影響，而這樣的影響對(duì)于童裝也同樣存在。

奧特曼是一部日本動(dòng)畫片，其以神勇著稱。自這部動(dòng)畫片在中國(guó)推出以來，主人翁奧特曼便成為了眾多孩子心目中的大英雄，因此得到了他們的喜愛。廠商顯然嗅到了這一訊息，于是隨之就出現(xiàn)了印有奧特曼圖案的衣服。在百榮童裝區(qū)域的某一店鋪內(nèi)，一位小男孩正纏著她媽媽要買件奧特曼的T恤，他媽媽表現(xiàn)得很無奈。原來這小男孩是個(gè)不折不扣的奧特曼迷，家里屬于他的東西從玩具到碟片全是奧特曼的。這次出來買衣服也非得要買印有奧特曼圖案的。

還發(fā)現(xiàn)，受去年熱播劇《士兵突擊》的影響，現(xiàn)在迷彩服也受到了很多孩子的喜愛。在一家專門經(jīng)營(yíng)迷彩系列的店鋪內(nèi)，不足20平方米的房間內(nèi)擠著前來拿貨的4位小商販。在搜羅了一圈后，每人提著一大袋迷彩服滿意而去。一位前來購(gòu)買迷彩服的普通消費(fèi)者這樣說：“我們家那小孩，自從看了許三多之后，就喜歡上了迷彩服。他覺得穿上迷彩服特別神氣和自豪，可能以為穿上這樣的衣服就跟許三多差不多了吧，無形之中就具有了一種滿足感。”這種影視劇人物帶來的影響可見一斑。

●搭上奧運(yùn)年的順風(fēng)車●

2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年。在這個(gè)特殊的年份，舉國(guó)上下都在為奧運(yùn)會(huì)動(dòng)心思，這對(duì)于服裝領(lǐng)域的童裝市場(chǎng)而言當(dāng)然也不例外。發(fā)現(xiàn)，在百榮地下一層的童裝區(qū)，運(yùn)動(dòng)類型的衣服占了不少，諸如小隆人、美孩兒、小虎尼克等品牌都是以運(yùn)動(dòng)為主。在這些店鋪內(nèi)，往來的人也不少。

在某店鋪，看見一位正在拿貨的女士，于是上前與她攀談起來。在交談中得知，這位女士一大早從通州趕到木樨園，她已經(jīng)輾轉(zhuǎn)了幾個(gè)地方，百榮是她的“最后一站”。她主要做的就是童裝中的運(yùn)動(dòng)類型�！耙�?yàn)榻衲隉o論是成人裝還是童裝，運(yùn)動(dòng)類型的都比較好賣�？赡芤彩堑靡嬗�8月份的北京奧運(yùn)會(huì)吧！”她還說，其實(shí)她以前是賣休閑品類的童裝，但是幾個(gè)月前她突然發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品類的銷路也很好，就臨時(shí)改賣運(yùn)動(dòng)裝了�！霸倏纯窗�，如果奧運(yùn)之后運(yùn)動(dòng)類的銷量仍好的話，我就一直做下去了。”

同時(shí)也了解到，就是為了趕這奧運(yùn)年的好兆頭，很多年輕夫婦都將在2008年成為父母。因此，百榮內(nèi)的專賣嬰兒用品（包括嬰兒裝）的店鋪，像博嬰QQ、嬰之谷等屋內(nèi)不停地有人進(jìn)進(jìn)出出。一位消費(fèi)者說道：“我一位好朋友馬上就要生孩子了，她特地趕在今年生就是為了要個(gè)‘奧運(yùn)寶寶’。這不，我來幫她挑套嬰兒裝，再買點(diǎn)其他的用品�！蹦硧雰簩Ｙu店的老板也說，近段時(shí)間來購(gòu)買嬰兒服及其用品的人較多，據(jù)他在買賣中的了解所知，一部分人之所以選在今年生孩子，趕奧運(yùn)這個(gè)時(shí)機(jī)是主要原因，所以他的生意也不錯(cuò)�！翱磥�，奧運(yùn)會(huì)帶來的商機(jī)確實(shí)不少，這不僅對(duì)大企業(yè)如此，對(duì)我們這種小生意也是一樣的�！�

●要品牌還是非品牌？●

要想買到國(guó)內(nèi)外的名牌服飾，像百榮這樣的服裝批發(fā)市場(chǎng)會(huì)很難發(fā)現(xiàn)，但是這并不影響它在消費(fèi)者中的人氣。在百榮的童裝區(qū)域，在走訪途中了解到，有的消費(fèi)者對(duì)品牌沒有特別的要求，在他們看來，小孩子長(zhǎng)得快，花上百元為孩子買一件衣服穿不了多久就不能穿了，太可惜。他們認(rèn)為，只要款式好看，面料好，穿著舒服，不是名牌沒有什么關(guān)系，并且名牌并不一定都是有保證的，有的名牌在抽檢中同樣被檢測(cè)出有害物質(zhì)。

但是，有的消費(fèi)者卻堅(jiān)持非品牌不買。一位消費(fèi)者說：“孩子正是長(zhǎng)身體的時(shí)候，抵抗力也比較弱，品牌衣服有保證，雖然價(jià)格高點(diǎn)，但是至少我不用擔(dān)心里面含有有害物質(zhì)對(duì)孩子的傷害。再說，品牌衣服無論是在做工或者面料選擇上，肯定比非品牌好�！甭牭剿@樣說，立即問道：“那為什么你還來百榮呢？”她說：“百榮里也有品牌服裝的，雖然它們可能沒有派克蘭帝、水孩兒或者阿迪達(dá)斯名氣大，但是它們也有自己的特色，也都是不錯(cuò)的選擇�！�

其實(shí)，究竟買品牌的還是非品牌的，都是仁者見仁、智者見智的問題。最重要的在于適合的才是最好的。

●傳統(tǒng)服裝依然有自己的市場(chǎng)●

對(duì)于童裝而言，雖說現(xiàn)在也是日趨時(shí)尚了，但是傳統(tǒng)服裝依然有自己的市場(chǎng)。在一家賣小孩肚兜的店鋪內(nèi)，一位年輕的媽媽正在為自己的孩子挑選肚兜。她說她的孩子今年才兩歲，現(xiàn)在天氣開始逐漸轉(zhuǎn)熱了，夏天穿上肚兜比較方便也比較涼快，如果到了冬天，還可以作為內(nèi)衣穿。這家店鋪的老板說，肚兜的銷路不是很穩(wěn)定，有時(shí)候一天下來一件也賣不出去，有時(shí)候卻能賣出去好幾十件，這樣平均下來每天賣幾件是沒有問題的。

另外，像牛仔服這樣普通的服裝也并沒有因?yàn)闀r(shí)尚服飾的流行而喪失自己的市場(chǎng)。據(jù)觀察，它的市場(chǎng)地位還相當(dāng)穩(wěn)固。事實(shí)上，童裝牛仔服也并未與流行時(shí)尚脫鉤，它在款式設(shè)計(jì)上卻是處處能見到時(shí)尚的痕跡：有的牛仔短裙在裙擺的地方加上花邊，有的女童牛仔短褲會(huì)配上一條腰帶……這樣的牛仔服還是備受青睞的。一些牛仔專賣的店鋪里，前來拿貨的小商販和普通消費(fèi)者時(shí)進(jìn)時(shí)出。

體驗(yàn)

當(dāng)你游走在百榮世貿(mào)商城的時(shí)候，你會(huì)有這樣的感覺：這是一個(gè)操著各地方言商人的聚集之地，更是一個(gè)各式服裝薈萃之地——男裝女裝、成人裝童裝、傳統(tǒng)服裝時(shí)尚服裝……總之你需要的，在這里就能買得到。所以，它被譽(yù)為“服裝批發(fā)航母”。當(dāng)然，這次的目標(biāo)并不在百榮世貿(mào)商城，而只是其中地下一層A、B兩區(qū)的童裝區(qū)域。

總的來說，雖然這里銷售的童裝定位走的并不是高端路線，但是只要你夠耐心夠細(xì)心再加上善于發(fā)現(xiàn)，你仍然會(huì)幫孩子淘到款式、質(zhì)地都很好，并且價(jià)格實(shí)惠的衣服。誰說批發(fā)市場(chǎng)無好貨？據(jù)了解，這里童裝的價(jià)位大都在三十五元上下，不過便宜的有十來塊的，貴的也有七、、八十甚至上百元不等。

雖說這里沒有諸如阿迪達(dá)斯、耐克等這樣的名牌，但是這里卻能找到市面上最流行的元素；這里沒有大型百貨商場(chǎng)心思縝密的擺設(shè)，卻有著最生活化的氛圍，至少你能隨性地跟店主砍價(jià)，那種砍價(jià)成功后的心情又何嘗不是一種快樂呢？

看著這里進(jìn)進(jìn)出出，拖著大塑膠袋，推著小推車來進(jìn)貨的人，你會(huì)覺得童裝市場(chǎng)其實(shí)商機(jī)無限。想來也是，有哪個(gè)家長(zhǎng)不疼愛自己的孩子，有哪個(gè)家長(zhǎng)不想把自己的孩子打扮得漂漂亮亮的？因此，童裝市場(chǎng)的紅火也就順理成章了。

不過同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有些童裝確實(shí)過于成人化，不太符合兒童純真、可愛的特點(diǎn)。如果硬要移植成人服裝的某些設(shè)計(jì)風(fēng)格和款式，在很多時(shí)候無疑會(huì)讓小孩子的裝束變得不倫不類，于是我們不禁要問：“大家到底喜歡的是沒有自己個(gè)性的‘小大人’形象，還是喜歡凸顯孩子天真性格的形象呢？”答案顯然不言而喻。

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2008年童裝市場(chǎng)變化情況分析