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2008年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)深度分析(二)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-24
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(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1、產(chǎn)品類型
（圖4）2008年Q2中國市場(chǎng)掛式空調(diào)與歷史空調(diào)的關(guān)注比例分布
數(shù)據(jù)顯示，掛式空調(diào)的關(guān)注度為76.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于立式空調(diào)的23.4%。這是因?yàn)�，在我國，空調(diào)還遠(yuǎn)未走上普及化的進(jìn)程，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說還算奢侈品，所以低價(jià)空調(diào)目前仍比較受歡迎。掛式空調(diào)的售價(jià)一般較立式空調(diào)便宜，而且我國的住房情況是小戶型居多。因此，掛式空調(diào)的需求量更大一些。
立式空調(diào)主要在大戶型居室的客廳以及小型商業(yè)場(chǎng)所使用。不過，在商業(yè)廠商，中央空調(diào)又搶占了一定的市場(chǎng)份額。所以人們對(duì)立式空調(diào)的關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于掛式空調(diào)。
（圖5）2008年1至6月掛式空調(diào)與歷史空調(diào)關(guān)注度走勢(shì)
目前，在我國商業(yè)場(chǎng)所的空調(diào)使用率較高，在一級(jí)城市趨于飽和狀態(tài)，每年需要新裝空調(diào)或更新?lián)Q代產(chǎn)品的需求量不大，而且商業(yè)場(chǎng)所購買空調(diào)受季節(jié)性的影響比較小。到了夏季，空調(diào)的需求量主要來源于普通百姓，而且隨著氣溫的逐漸升高，生理上的需求使購買空調(diào)的愿望越來越迫切。因此，掛式空調(diào)的關(guān)注度會(huì)逐月升高，而立式空調(diào)的關(guān)注度會(huì)逐月下降。
2、產(chǎn)品功率
（圖6）2008年Q2不同功率空調(diào)關(guān)注比例對(duì)比
由于1.5匹空調(diào)在客廳和臥室均能使用，且性價(jià)比較高，所以其關(guān)注度最高，為29.4%。其次是1匹空調(diào)，關(guān)注度為20.2%。2匹空調(diào)主要用于客廳，所以也有13.9%的關(guān)注度。從上圖中可以明顯看出1.5匹以下的空調(diào)（包括1.5匹）的關(guān)注度之和為69.4%，高于2匹以上（包括2匹）大功率空調(diào)的25.4%，而1.2匹、1.4匹等其他匹數(shù)的空調(diào)關(guān)注度為6.2%，即將被市場(chǎng)所淘汰。由此可見，小功率在市場(chǎng)上比較受歡迎，這與其價(jià)格便宜、產(chǎn)品數(shù)量豐富的特點(diǎn)是分不開的。此外，今年瘋漲的物價(jià)使得消費(fèi)者在花錢方面縮手縮腳，持續(xù)殺價(jià)的小功率空調(diào)想不火都難。
3、產(chǎn)品功能
(1)變頻與非變頻
（圖7）2008年Q2變頻與非變頻空調(diào)關(guān)注比例分布
一般，變頻空調(diào)的能效比高些，沒有能效等級(jí)之說，在國家將空調(diào)能效準(zhǔn)入門檻提升到2級(jí)以后，廠商會(huì)增加變頻空調(diào)的產(chǎn)量。尤其在國家節(jié)能減排的號(hào)召下，變頻空調(diào)是未來空調(diào)發(fā)展的一大趨勢(shì)。但是，今年空調(diào)的銷售情況普遍不佳，最便宜的空調(diào)反而最好賣。因此價(jià)格低廉的非變頻空調(diào)關(guān)注度較高達(dá)82.6%，而變頻空調(diào)的關(guān)注度僅為17.4%。
（圖8）2008年1至6月變頻與非變頻空調(diào)關(guān)注度走勢(shì)
2008年4月至6月變頻空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)，6月較4月提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)，而非變頻空調(diào)與其恰恰相反。變頻空調(diào)的關(guān)注度變化太小了，似乎可以忽略不計(jì)，但這正反映出變頻空調(diào)“叫好不叫座”的窘境。
變頻空調(diào)若想得到普及化的發(fā)展必須得在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而目前的現(xiàn)狀是海信一家主推變頻空調(diào)，其他廠商涉獵不多。這就造成海信成變頻空調(diào)“代言人”的局面，進(jìn)而導(dǎo)致其他廠商都不愿大力研發(fā)推廣變頻空調(diào)，唯恐花錢為海信“做嫁衣”。
廠家對(duì)變頻空調(diào)不夠重視，不再規(guī)�；⒔档统杀竞托麄魍茝V上下功夫，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其眷顧得就更少了，因此性能優(yōu)越的變頻空調(diào)始終得不到發(fā)展和普及。不過，能效準(zhǔn)入門檻的提升似乎為變頻空調(diào)帶來了一線希望。
(2)不同冷暖類型
（圖9）2008年Q2不同冷暖型空調(diào)關(guān)注比例分布
2008年第二季度，冷暖型空調(diào)的關(guān)注度最高，為70.6%，較第一季度小幅下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。而冷暖電輔型空調(diào)的關(guān)注度小幅上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14.1%。單冷型空調(diào)的關(guān)注度也較第一季度小幅提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。單冷型空調(diào)關(guān)注度的提升正驗(yàn)證了今年空調(diào)的售賣趨勢(shì)——“最便宜的最好買”。
冷暖型空調(diào)的關(guān)注度之所以較高，是因?yàn)槔渑涂照{(diào)市面上的產(chǎn)品較為豐富，而且售價(jià)相對(duì)較低。冷暖電輔型空調(diào)同樣具有加熱的功能，只是與冷暖空調(diào)的加熱方式不同。由于冷暖電輔型空調(diào)的節(jié)能效果較好，售價(jià)也相對(duì)較高。因此，冷暖電輔型空調(diào)得不到大眾消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)展緩慢。
（圖10）2008年1至6月不同冷暖類型空調(diào)關(guān)注度走勢(shì)
數(shù)據(jù)顯示，冷暖型空調(diào)在第二季度的關(guān)注度逐月降低，5月較4月下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。6月較5月下降了6.4個(gè)百分點(diǎn)。冷暖電輔型空調(diào)和單冷型空調(diào)搶了冷暖型空調(diào)不少的關(guān)注份額。6月，冷暖電輔型空調(diào)的關(guān)注份額較4月提升了3個(gè)百分點(diǎn)。6月，單冷型空調(diào)較4月提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。不同冷暖類型空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)說明，高端和低端產(chǎn)品用戶在逐漸增加，冷暖型空調(diào)的節(jié)能效果有望逐步得到高端消費(fèi)者的認(rèn)可。
4、價(jià)格段分布
（圖11）2008年Q2不同價(jià)位段空調(diào)關(guān)注比例分布
2008年第二季度，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度最高，為35.6%，但卻較第一季度下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)。4001-1萬元價(jià)位段關(guān)注度為24.8%，較第一季度也下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是2000元以下價(jià)位段，其在第二季度的關(guān)注度為22.5%，較第一季度提升了12.7個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，第二季度2000元以下空調(diào)產(chǎn)品的需求量較大，銷售情況較好。前面已經(jīng)提到過了，今年由于天氣、物價(jià)等原因空調(diào)市場(chǎng)的銷售狀況并不好，廠商積壓了大量的庫存，于是廠商采取價(jià)格直降、推特價(jià)機(jī)等各種促銷方式刺激消費(fèi)。
廠商刺激消費(fèi)的結(jié)果使2000元以下價(jià)位段空調(diào)產(chǎn)品更為豐富了，這又促使消費(fèi)者將更多的注意力集中到2000元以下價(jià)位段產(chǎn)品上。于是這一價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注度在第二季度飆升。在賣場(chǎng)方面的表現(xiàn)是蘇寧、國美推出大量的特價(jià)機(jī)，而這些特價(jià)機(jī)的銷量明顯好于普通產(chǎn)品，在有些賣場(chǎng)甚至出現(xiàn)哄搶、斷貨的現(xiàn)象。
(四) 區(qū)域結(jié)構(gòu)
1、區(qū)域關(guān)注比例分布
（圖12）2008年Q2七大區(qū)域市場(chǎng)空調(diào)關(guān)注比例分布
數(shù)據(jù)顯示，東南沿海地區(qū)（華南、華東）對(duì)空調(diào)的關(guān)注度較高，為58.2%。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、氣候炎熱，這里的人們對(duì)空調(diào)既有迫切需求又有購買能力，因而關(guān)注度較高。
由于華南地區(qū)關(guān)注度的上升和華東地區(qū)關(guān)注度的下降，華南一舉成為對(duì)空調(diào)關(guān)注度最高的地區(qū)。華北地區(qū)對(duì)空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到15.0%，這主要是由于大都市北京的空調(diào)的需求量較大。北京的發(fā)展帶動(dòng)了華北地區(qū)周邊城市的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊地區(qū)對(duì)空調(diào)的需求量。
華中地區(qū)，尤其是武漢的天氣特別炎熱，空調(diào)幾乎是家庭必備。不過，該城市空調(diào)普及率較高，幾乎處于飽和狀態(tài)，每年的增量不大，所以華中地區(qū)對(duì)空調(diào)的關(guān)注度不是很高，為13.3%。
西南、西北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，對(duì)空調(diào)的關(guān)注度不高，分別為5.0%和4.1%。由于今年夏天是“涼夏”，東北那邊的熱天完全可以使用電風(fēng)扇度過，所以對(duì)空調(diào)的關(guān)注度不高，僅為4.4%。
與第一季度相比，關(guān)注度升高的區(qū)域有：華南、華北、華中、東北，它們的關(guān)注度分別提升了6.2%、0.3%、3.2%和1.1%。關(guān)注度下降的區(qū)域有：華東、西南、西北，它們的關(guān)注度分別下降了6.8%、2.7%和1.3%。其中華南地區(qū)的關(guān)注度上升幅度最大，為6.2%；華東地區(qū)關(guān)注度下降幅度最大，為6.8%。
數(shù)據(jù)顯示，格力在七大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度排名均列居第一位，第二位則被海爾、美的所包攬，第三位的競(jìng)爭(zhēng)也是在海爾和美的之間展開。由此可見，格力空調(diào)業(yè)霸主地位固若金湯，海爾與美的之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
三菱電機(jī)在華北和華東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)比較明顯。海信在西南和華中地區(qū)的認(rèn)可度較高。松下在華南和西北地區(qū)較受歡迎。三星則占據(jù)東北地區(qū)。長(zhǎng)虹在西南的威信較高，志高在華中備受關(guān)注，三菱電機(jī)把持華南，格蘭仕占據(jù)東北和西北市場(chǎng)。 - ■ 與【2008年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)深度分析(二)】相關(guān)新聞
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