廣州國美總經(jīng)理高集群介紹指出,23日國美在廣州市區(qū)門店的空調(diào)銷售套數(shù)突破了5000套。在各個(gè)品牌的銷售成績中,前3名的格力、美的和海爾占據(jù)了市場近45%的份額。廣州蘇寧銷售總監(jiān)顧偉也表示,蘇寧在市區(qū)的銷售套數(shù)也在上周末達(dá)到了5000套,同比上上周1000套的銷售成績增長了5倍以上。

    據(jù)悉,志高已有相當(dāng)一部分市場接近完成年度任務(wù),其中上海渠道目標(biāo)任務(wù)已率先告捷,北京、南京、徐州、南通、廣西等區(qū)域也正在做最后的旺季沖刺。據(jù)志高佛山產(chǎn)管中心總經(jīng)理何紹昌透露,近來幾天,佛山地區(qū)最高氣溫達(dá)到了37℃,從6月20日開始至今,單日實(shí)際銷量均是計(jì)劃量的3至4倍,而在各大連鎖賣場的銷量相比此前的增幅高達(dá)200%。而科龍空調(diào)在上周推出了一系列促銷活動,終端銷售量快速攀升,在廣州市區(qū)內(nèi)連日銷量突破千套,同比增長 76%,環(huán)比增長350%。海信上周末在廣州的銷售量較去年同期相比,增長幅度為129%,環(huán)比增長376%。

    涼夏持續(xù)

    令人惋惜的是,臺風(fēng)“風(fēng)神”不期而至,6月25日抵達(dá)中國大陸之后,使得廣西南部、廣東、湖南東南部、江西中南部、福建中西部出現(xiàn)暴雨；云南大部、四川大部、重慶西部等地有中雨,局部地區(qū)有大雨,上述大部地區(qū)并伴有短時(shí)雷電大風(fēng)或冰雹等強(qiáng)對流天氣。同時(shí),華北東部、內(nèi)蒙古東南部、東北地區(qū)南部的部分地區(qū)有小到中雨,局部地區(qū)有大雨并有短時(shí)雷電大風(fēng)或冰雹等強(qiáng)對流天氣。

    除了以上兩大因素以外,蘇寧電器方面認(rèn)為,目前的空調(diào)市場存在著出口下滑、啟動期內(nèi)銷不順、能效門檻升級的預(yù)期三大利空因素,使得空調(diào)行業(yè)進(jìn)入“冰河期”,“達(dá)摩克利斯之劍”懸在了過去一年產(chǎn)銷兩旺的空調(diào)行業(yè)頭上。國內(nèi)空調(diào)市場正遭遇一場危機(jī):今年5月,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)單月內(nèi)銷為312萬臺,同比下滑32.67%,創(chuàng)下空調(diào)市場6年來單月最大幅度下滑;1-5月份,在國內(nèi)空調(diào)出口同比增長8.9%情況下,整體市場同比增長只有7.81%,顯示今年前5月內(nèi)銷實(shí)際下滑。

    行業(yè)庫存“高位蓄水”

    分析人士認(rèn)為,進(jìn)入四月份,隨著庫存壓力的加大,“漲價(jià)”風(fēng)聲受到抑制,而市場實(shí)際需求并不如預(yù)期樂觀,一季度的超常規(guī)增長也透支了二季度的銷售,加上五一黃金周被壓縮,導(dǎo)致這一空調(diào)銷售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)并未得到與往年相同的效果,在旺季正式啟動階段內(nèi)銷全面受挫。據(jù)各大空調(diào)廠家反饋:二季度以來,空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長,內(nèi)銷受挫也導(dǎo)致庫存高位蓄水,接近危機(jī)警戒線。

    銷售大幅下滑開始導(dǎo)致行業(yè)庫存高位預(yù)警。據(jù)統(tǒng)計(jì),5月底國內(nèi)空調(diào)市場總庫存量已達(dá)到1075萬臺,同比增長9.74%,快于今年空調(diào)總銷量增速。1075萬臺空調(diào)庫存,成為國內(nèi)空調(diào)巨頭2008-2009財(cái)年保持持續(xù)增長的一大障礙。

    “ 我們的倉庫積壓了1萬套空調(diào),如果還賣不出去,資金周轉(zhuǎn)就很成問題。”某知名品牌空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,今年空調(diào)市場銷售下滑固然有氣象因素,但空調(diào)價(jià)格持續(xù)3年上漲,也在很大程度上壓制了消費(fèi)需求。如果六七月份空調(diào)銷售繼續(xù)下滑,包括行業(yè)巨頭在內(nèi)的很多空調(diào)廠家將面臨資金鏈緊張的危機(jī)。

    華泰證券分析師張洪道表示:“目前來看,白色家電行業(yè)仍然保持增長的勢頭,但我們認(rèn)為這種增長的勢頭面臨考驗(yàn),增速下降、效益下滑恐怕是今年整個(gè)行業(yè)難以避免的!”

    廠商厲兵秣馬迎難而上

    面對內(nèi)憂外患,廠商紛紛出招。記者在廣州國美電器賣場看到,除了推出特價(jià)機(jī)以外,還進(jìn)行了“買空調(diào)送電費(fèi)”的促銷活動。高集群表示,均價(jià)方面,小1P空調(diào)已由1500元降到1200元左右,正1P的也由1800元降到1400元,高端機(jī)的降價(jià)幅度更大,整體來看,空調(diào)價(jià)格降了20%左右。蘇寧則將舉行第十八屆全國空調(diào)節(jié),投入100萬套特價(jià)空調(diào)啟動旺季市場。

   企業(yè)方面,志高在全國大賣場和傳統(tǒng)渠道同時(shí)啟動“節(jié)能為中國”大型推廣活動,禮品、臨促、核心門店等各種資源集中釋放。海信變頻空調(diào)在近期推出單臺變頻送200-1000元不等的節(jié)能補(bǔ)貼、套餐折扣、限時(shí)搶購等一系列促銷活動�？讫埧照{(diào)則推出了如買柜送掛、買贈、套餐、單臺返現(xiàn)100-1000元等一系列促銷活動�？梢灶A(yù)見,在一季度高唱“漲價(jià)”之后,空調(diào)價(jià)格難再堅(jiān)挺,變相降價(jià)、促銷消化庫存或成渠道和生產(chǎn)商的當(dāng)務(wù)之急。

    空調(diào)行業(yè)步入高風(fēng)險(xiǎn)期

    5月份單月內(nèi)銷同比大幅下滑32.67%,為6年來單月最大下滑幅度

    出口呈現(xiàn)反彈,但后期不容樂觀

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入自2006年以來的第二個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)期,主要的風(fēng)險(xiǎn)因素就是人民幣升值、原材料價(jià)格漲幅過大,以及美國次貸危機(jī)對消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響,這都是空調(diào)行業(yè)所面臨的考驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,家用空調(diào)2008年增速將出現(xiàn)較為顯著的放緩,銷量將達(dá)到3350萬臺,比2007年增長18.79%, 銷售額增速則達(dá)到35.38%。

    內(nèi)銷放緩出口反彈

    申銀萬國的數(shù)據(jù)顯示,5月份單月內(nèi)銷同比大幅下滑32.67%, 為6年來單月最大下滑幅度；1-5月份同比增長7.81%。5月～7月三個(gè)月的銷量占到了全年銷量的40%左右,而這三個(gè)月又是受到天氣影響最明顯的三個(gè)月。如果6月份的下滑幅度在26.9%以上,并假設(shè)下半年沒有增長,則全年內(nèi)銷將沒有增長�！翱照{(diào)內(nèi)銷放緩的幅度超出我們的預(yù)期。天氣涼爽導(dǎo)致渠道庫存難以消化的確是現(xiàn)實(shí)問題�！�5月份單月,空調(diào)旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)銷量同比增長6.7%,低于前幾個(gè)月的增速。

    空調(diào)出口則出現(xiàn)反彈。5月份空調(diào)出口量同比增長13%,增幅繼續(xù)擴(kuò)大。2008年1-5月,空調(diào)出口量同比增長8.9%。“但是對后期的出口增速不能過于樂觀,因?yàn)槿ツ晗掳肽瓿隹谠鏊倜黠@偏高,會致使同比基數(shù)較大�！鄙赉y萬國報(bào)告稱。

    出口反彈平緩了內(nèi)銷下滑的影響。全行業(yè)總銷量5月份單月下滑了10.87%；前5個(gè)月總銷量同比增速為8.46%。5月底空調(diào)庫存量同比去年增長了9.74%,快于今年空調(diào)總銷量的增速。

    農(nóng)村市場潛力巨大

    分析人士指出,空調(diào)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也將從生產(chǎn)廠家延伸至下游的銷售渠道,2008年空調(diào)經(jīng)銷商數(shù)量將下降20%左右,渠道資源進(jìn)一步向大經(jīng)銷商集中。

    不過,申銀萬國依然看好空調(diào)市場的潛力。據(jù)分析,根據(jù)一個(gè)家庭2.5臺的保有量水平測算,目前空調(diào)在城鎮(zhèn)家庭的普及率僅有40%,大大低于冰箱和洗衣機(jī)95%以上的普及率。農(nóng)村的空調(diào)市場更是幾乎相當(dāng)于空白,后續(xù)增長的潛力巨大。

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