2008年以來(lái)，美元貶值已成為全世界共同關(guān)注的話題。住房次級(jí)貸款危機(jī)（以下簡(jiǎn)稱次貸危機(jī)）導(dǎo)致的美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，是美元貶值的直接誘因；而雙赤字的擴(kuò)大以及美聯(lián)儲(chǔ)的不斷降息，加上美國(guó)政府的放任政策，更加速了美元的貶值。

    與此同時(shí)，國(guó)際原油期貨的價(jià)格在投機(jī)商的爆炒下，從2008年初的每桶80多美元飆升到6月下旬的140多美元；輕質(zhì)石油以及石油制品的價(jià)格同樣一路上漲；塑料制品的價(jià)格也隨之大幅提升。

    進(jìn)入2008年以來(lái)，中國(guó)家電出口的大局基本保持平穩(wěn)。1～4月家電及消費(fèi)類電子產(chǎn)品出口增長(zhǎng)15%，其中家電產(chǎn)品出口約91446.93萬(wàn)臺(tái)（件），同比增長(zhǎng)10.42%，出口額約為123.21億美元，同比增長(zhǎng)20.98%；消費(fèi)類電子產(chǎn)品出口29768.12萬(wàn)臺(tái)（件），同比增長(zhǎng)18.25%，出口額為109.77億美元，同比增長(zhǎng)17.82%。

    簡(jiǎn)單地從海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年中國(guó)家電出口形勢(shì)不錯(cuò)，似乎與國(guó)際經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)、國(guó)際石油和原材料價(jià)格上漲關(guān)聯(lián)不大，但還是能夠感到中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的能量已經(jīng)減弱，增長(zhǎng)幅度放緩。對(duì)中國(guó)家電出口的情況進(jìn)行細(xì)化分析，就可看出端倪。

    2008年1～4月，中國(guó)家電出口不同國(guó)家和地區(qū)的情況表現(xiàn)各異（見(jiàn)表1、2）。排在前20名的國(guó)家和地區(qū)中，除了美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)香港以外，對(duì)16個(gè)國(guó)家的出口是增長(zhǎng)的，對(duì)巴西出口額增長(zhǎng)，而出口量在減少。不過(guò)，不能因此就簡(jiǎn)單地得出“中國(guó)家電對(duì)大多數(shù)國(guó)家出口增長(zhǎng)”的結(jié)論。對(duì)美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)香港這三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)出口額卻占中國(guó)家電出口總額的30%，因此，這3個(gè)市場(chǎng)的變化對(duì)中國(guó)家電出口至關(guān)重要。對(duì)美出口產(chǎn)品情況

    美國(guó)是中國(guó)家電出口最大的貿(mào)易國(guó)，但2008年1～4月，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口形勢(shì)并不樂(lè)觀：出口量約為19264.27萬(wàn)臺(tái)，同比減少4.81%；出口額約為24.68億美元，同比減少0.76%，雙雙出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)的疲軟不僅直接關(guān)系到中國(guó)家電產(chǎn)品的出口，而且對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的生存以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展都有一定潛在的影響。

    2008年1～4月，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的家電產(chǎn)品約有28類，幾百個(gè)規(guī)格，主要有空調(diào)器、電風(fēng)扇、電冰箱、吸塵器、微波爐、洗衣機(jī)、電咖啡壺、食品研磨機(jī)和榨汁機(jī)等十幾種，這十幾種產(chǎn)品的出口額占出口美國(guó)產(chǎn)品總額的77%左右。在這些產(chǎn)品中，空調(diào)器出口額最大，約占27%；其次是電風(fēng)扇，約占14%；另外，吸塵器占8%，微波爐占6%，電冰箱和電咖啡壺各占4%。這六種最主要產(chǎn)品的出口量的增減會(huì)直接影響當(dāng)年中國(guó)對(duì)美國(guó)家電出口總量。

    值得注意的是，我們過(guò)去較多從出口額的變化來(lái)研究美國(guó)市場(chǎng)，但是今年由于美元貶值、人民幣升值等原因，出口額的變化已不能準(zhǔn)確反映中國(guó)家電出口美國(guó)的實(shí)際情況，因此我們應(yīng)該注意從對(duì)出口量的研究中彌補(bǔ)這方面的不足。

    從2008年1～4月中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口量分月情況可以看出，前四個(gè)月平均每個(gè)月出口量都比2007年同期在減少，環(huán)比增長(zhǎng)的勢(shì)頭也不強(qiáng)。

    換句話說(shuō)，2008年中國(guó)家電產(chǎn)品出口美國(guó)在數(shù)量上一直在減少。1月份的出口量?jī)H僅維持在2007年年底出口大幅減少的基礎(chǔ)上，沒(méi)什么變化；2月份的出口量又在1月份的基礎(chǔ)上大幅減少，下降幅度創(chuàng)2007年至2008年之最；3月份的出口量明顯增長(zhǎng)，走出了低谷；4月份則是徘徊在3月份的水平上。因此，可以初步認(rèn)定2008年前四個(gè)月在出口量上沒(méi)有形成明顯的上升勢(shì)頭，5月份將成為判定2008年中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口的關(guān)鍵月份。

    2008年1～4月，在家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口額方面，要比出口量的表現(xiàn)好一些。雖然一二月份同比大幅下降，但1月份環(huán)比增長(zhǎng)了18%，2月份也比2007年12月份增長(zhǎng)了5.5%，并且三四月份已掉頭向上，創(chuàng)出2007年至2008年出口額的新高。特別是3月份環(huán)比增長(zhǎng)幅度高達(dá)47%，反彈力度相當(dāng)大，基本擺脫了年初的下降勢(shì)頭；但是，4月份出口額環(huán)比增長(zhǎng)幅度又有放緩的跡象，并且，環(huán)比增幅比2007年同期環(huán)比增幅的力度減少了10個(gè)百分點(diǎn)。

    2008年1～4月，中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口的主要產(chǎn)品幾乎是全線下挫。特別是空調(diào)器、洗衣機(jī)、電冰箱和電風(fēng)扇這四種產(chǎn)品大幅下挫，對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品出口的影響最大。

    洗衣機(jī)是跌幅最大的產(chǎn)品，出口量和出口額分別比2007年同期減少了約三分之一，但是由于洗衣機(jī)產(chǎn)品占中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口的比重很小，影響可以忽略不計(jì)。但是，空調(diào)器、電冰箱和電風(fēng)扇三種產(chǎn)品2008年前四個(gè)月對(duì)美國(guó)出口額高達(dá)11.26億美元，占產(chǎn)品出口總額的45%以上，因此這三種產(chǎn)品出口大幅減少勢(shì)必影響2008年前四個(gè)月甚至全年的走勢(shì)。

    空調(diào)器是中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口額最大的產(chǎn)品。其中，獨(dú)立窗式或壁掛式空調(diào)器出口額占空調(diào)器出口總額的90%，其他類型的空調(diào)器僅占10%左右。而恰恰是這一規(guī)格的空調(diào)器2008年1～4月對(duì)美國(guó)出口量和出口額大幅減少了20%以上。

    電風(fēng)扇是中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口的傳統(tǒng)產(chǎn)品，出口的時(shí)間最長(zhǎng)，出口的數(shù)量最大。電風(fēng)扇產(chǎn)品單臺(tái)貨值雖不高，在美國(guó)卻有廣闊的市場(chǎng)，而且多年來(lái)始終保持著增長(zhǎng)的走勢(shì)。雖受到美國(guó)貿(mào)易保護(hù)的限制，如美國(guó)商務(wù)部的反侵銷、反補(bǔ)貼調(diào)查等，也沒(méi)有減弱其增長(zhǎng)勢(shì)頭。而2008年1～4月，出口量和出口額分別下降了11.34%和5.16%，首次同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    從表5可以看到，對(duì)美國(guó)出口的電風(fēng)扇基本是全線負(fù)增長(zhǎng)，只有“其他輸出功率不超過(guò)125瓦”這一種規(guī)格的電風(fēng)扇有一定增長(zhǎng)，并且增幅還達(dá)到了兩位數(shù)，出口額增幅更是超過(guò)了30%�？墒怯捎谶@類風(fēng)扇大部分是用于電腦散熱的小型專用風(fēng)扇，出口量雖大，但出口比重較小，不能起到穩(wěn)定全局的作用。

    電冰箱是近幾年中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口中崛起的一支新軍。發(fā)展速度不容小視，已經(jīng)連續(xù)幾年保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，2007年出口額更是一舉突破4億美元大關(guān)，成為中國(guó)家電產(chǎn)品出口美國(guó)的重要力量。

    在對(duì)美國(guó)出口的冰箱中，主流電冰箱是50升＜容積≤150升的壓縮式家用型冷藏箱，其出口量占電冰箱出口量的45%，出口額占40%。這種電冰箱2008年1～4月的出口量和出口額分別有7.92%和5.44%的增長(zhǎng)，起到了穩(wěn)定出口市場(chǎng)的作用。

    除此之外的雙門(mén)電冰箱和單門(mén)電冰箱，乃至小電冰箱都在大幅度減少，特別是吸收式電冰箱和200升以上的電冰箱出口下降幅度都在60%左右。

    2008年中國(guó)家電主流產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口雖然困難重重，但有些家電產(chǎn)品出口形勢(shì)依然很好。如電磁爐、電飯鍋、電動(dòng)剃須刀、家用洗碗機(jī)、家用凈水器、廚房廢物處理器、電熱干手器等產(chǎn)品。2008年1～4月，這些產(chǎn)品均保持出口量和出口額雙雙大幅增長(zhǎng)，特別是家用凈水器和電磁爐，在出口量和出口額上都有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

    以上分析可以看出，中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)的出口情況是錯(cuò)綜復(fù)雜的。

    2008年1～4月中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的家電產(chǎn)品大致可以分成三種情況：出口量和出口額雙雙增長(zhǎng)的產(chǎn)品、出口量減少而出口額增長(zhǎng)的產(chǎn)品以及出口量和出口額均為下降的產(chǎn)品。量?jī)r(jià)齊跌產(chǎn)品的比例占同期出口額60%以上，而量升價(jià)漲的產(chǎn)品只有15%（見(jiàn)圖3）。因此，2008年1～4月中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口下降也在情理之中。

    深層影響分析

    美國(guó)次貸危機(jī)直接導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)的疲軟，世界銀行最新公布數(shù)據(jù)已將美國(guó)2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指數(shù)預(yù)測(cè)由原來(lái)的2.2調(diào)低到1.1。這說(shuō)明美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在減速，美國(guó)居民消費(fèi)也勢(shì)必要萎縮，購(gòu)買力的下降會(huì)直接影響家電產(chǎn)品的消費(fèi)。

    在家電消費(fèi)方面，美國(guó)人很可能減緩對(duì)正在使用的電冰箱、微波爐、電風(fēng)扇等產(chǎn)品的更新，同時(shí)改變落地扇、臺(tái)扇等產(chǎn)品只使用一個(gè)夏季就要扔掉的習(xí)慣。這些生活習(xí)慣的改變會(huì)在一定時(shí)期、一定程度上減少家電需求，使零售商、批發(fā)商的訂單減少。

    另外，美國(guó)次貸危機(jī)直接影響了美國(guó)居民住房的購(gòu)買力，這也影響了空調(diào)器及其他家電產(chǎn)品的新增銷售。此外，最近兩年美國(guó)夏天溫度不高也是造成空調(diào)器、電風(fēng)扇銷售不旺的原因之一。

    中國(guó)傳統(tǒng)主流家電產(chǎn)品出口大幅減少導(dǎo)致了中國(guó)對(duì)美國(guó)家電出口的負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的主要是電風(fēng)扇、空調(diào)器、電冰箱、微波爐和吸塵器等幾種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品對(duì)美國(guó)的出口額約占中國(guó)對(duì)美國(guó)家電產(chǎn)品出口總額的60%。2008年1～4月除吸塵器的出口額有一定的增長(zhǎng)外，其他幾種產(chǎn)品的出口量和出口額都有較大幅度的減少，致使2008年1～4月中國(guó)對(duì)美國(guó)家電出口出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。要扭轉(zhuǎn)這一負(fù)增長(zhǎng)的局面，就要加大電風(fēng)扇、空調(diào)器等幾種傳統(tǒng)產(chǎn)品的出口，因此要針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的變化調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售策略以及服務(wù)方式，重新贏得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

    出口量的負(fù)增長(zhǎng)大于出口額的負(fù)增長(zhǎng)，這造成了今年中國(guó)家電出口平均單價(jià)的上升，也將使中國(guó)家電產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。2008年1～4月中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口量的減少比出口額的減少多4個(gè)百分點(diǎn)，這在一定意義上表明了中國(guó)出口產(chǎn)品的平均單價(jià)在凈增長(zhǎng)。這一方面對(duì)多年來(lái)美國(guó)指控中國(guó)家電產(chǎn)品以低價(jià)出口美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)很好的緩解和回應(yīng)，同時(shí)也是中國(guó)家電企業(yè)順勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次、提高產(chǎn)品出口價(jià)格的天賜良機(jī)。但是也要清醒地意識(shí)到，出口產(chǎn)品價(jià)格的提高在一定程度上削弱了中國(guó)家電產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

    2008年1～4月中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口量?jī)魷p少了1000多萬(wàn)臺(tái)，意味著大部分企業(yè)要減產(chǎn)，有的企業(yè)可能因接不到訂單面臨停產(chǎn)和倒閉。

    另外，即使能接到訂單的企業(yè)，訂單的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)減少，再加上中國(guó)新出臺(tái)的勞動(dòng)法、兩稅合一和人民幣持續(xù)升值也會(huì)使出口美國(guó)的成本增加，接單的時(shí)候有錢(qián)可賺，到了交貨的時(shí)候卻有可能賠錢(qián)。

    大宗、類同的產(chǎn)品在減少，新穎、個(gè)性化的新產(chǎn)品在快速增長(zhǎng)。2008年1～4月中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口雖然出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但是并不是說(shuō)中國(guó)出口美國(guó)的產(chǎn)品全部都在減少，而是傳統(tǒng)的大宗產(chǎn)品與新興的產(chǎn)品形成了巨大的反差：電風(fēng)扇、空調(diào)器、電冰箱等傳統(tǒng)出口的大宗產(chǎn)品都有不同幅度的減少，拖累了中國(guó)對(duì)美國(guó)家電出口的增長(zhǎng)；而電磁爐、電飯鍋、電動(dòng)剃須刀、家用洗碗機(jī)、家用凈水器、廚房廢物處理器、電熱干手器等產(chǎn)品，今年對(duì)美國(guó)的出口表現(xiàn)不俗。只要企業(yè)開(kāi)動(dòng)腦筋，積極想辦法，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，仍然可以挖掘到美國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。

    瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，拓展銷售渠道是企業(yè)生存發(fā)展的保證。由于美元貶值的壓力依然存在，人民幣升值的幅度很難確定，因此，企業(yè)面臨兩難的處境：一方面客戶減少，訂單減少；另一方面即使有了訂單，簽了合同，到交貨的時(shí)候由于人民幣進(jìn)一步升值，還會(huì)造成出口虧損。為了擺脫這種尷尬境地，企業(yè)要多生產(chǎn)利潤(rùn)比較高的新產(chǎn)品和高附加值的產(chǎn)品，改變過(guò)去過(guò)度依賴低端市場(chǎng)的情況；同時(shí)，加大促銷力度，尋求更好的銷售渠道和合作伙伴。

    此外，出口企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)際上對(duì)節(jié)能和環(huán)保的要求。近年來(lái)美國(guó)有些地區(qū)已經(jīng)對(duì)此做出反應(yīng)，并出臺(tái)了相應(yīng)的法規(guī)，這也是今后開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)要特別注意的問(wèn)題。

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