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奧運(yùn)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 奧運(yùn) 廣告 網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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ChinaRank北京奧運(yùn)流量實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)（2008.ChinaRank.org.cn）今日發(fā)布了8月4日-10日奧運(yùn)廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)了在奧運(yùn)期間每日定時(shí)發(fā)布奧運(yùn)相關(guān)站點(diǎn)流量報(bào)告之外，提供更加全面真實(shí)可靠的奧運(yùn)數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者能夠更好地了解奧運(yùn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告定義——指在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站上所投放的、表現(xiàn)形式主要為旗幟（banner）、動(dòng)畫(huà)（flash）、按鈕圖片（button）等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，視頻、關(guān)鍵詞排名、電子郵件、彈窗等廣告不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。
奧運(yùn)廣告主定義——我們根據(jù)奧委會(huì)的商業(yè)原則，將2008奧運(yùn)廣告主分為如下三類：
奧運(yùn)全球合作伙伴——可口可樂(lè)、Atos Origin、GE、強(qiáng)生、柯達(dá)、聯(lián)想、Manulife、麥當(dāng)勞、松下、OMEGA、三星、VISA信用卡……
北京奧運(yùn)合作伙伴——中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、大眾汽車、adidas、強(qiáng)生、國(guó)航、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)（PICC）、國(guó)家電網(wǎng)……
奧運(yùn)贊助商——UPS、海爾、百威、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、統(tǒng)一方便面……
奧運(yùn)全球合作伙伴中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄（2008/8/4-8/10）
在2008/8/4至2008/8/10這段時(shí)間內(nèi)：
有7家?jiàn)W運(yùn)全球合作伙伴在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，占全部全球奧運(yùn)合作伙伴的58%。
每天都有投放記錄的有5家，占全部全球奧運(yùn)合作伙伴的41%。
數(shù)據(jù)顯示，本周內(nèi)，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)投放廣告的奧運(yùn)全球合作伙伴中，聯(lián)想與三星、可口可樂(lè)、松下電器、強(qiáng)生連續(xù)7天都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放。這其中，作為中國(guó)出身的聯(lián)想，對(duì)比另外4家外國(guó)企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳力度上投入了很大的努力。
北京奧運(yùn)合作伙伴中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄（2008/8/4-8/10）
在2008/8/4至2008/8/10這段時(shí)間內(nèi)：
有7家?jiàn)W運(yùn)全球合作伙伴在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，約占全部北京奧運(yùn)合作伙伴的63%。
每天都有投放記錄的為6家，占全部全球奧運(yùn)合作伙伴的54%。
數(shù)據(jù)顯示，在北京奧運(yùn)合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)廣告投放行為中，連續(xù)7天都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的企業(yè)中，本土企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了外國(guó)企業(yè)，這從某種程度上說(shuō)明了本土企業(yè)對(duì)北京奧運(yùn)的重視程度之大。
奧運(yùn)贊助商中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄（2008/8/4-8/10）
在2008/8/4至2008/8/10這段時(shí)間內(nèi)：
有6家?jiàn)W運(yùn)全球合作伙伴在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，約占全部北京奧運(yùn)合作伙伴的60%。
每天都有投放記錄的為3家，占全部全球奧運(yùn)合作伙伴的30%。
數(shù)據(jù)顯示，8月4日-10日，奧運(yùn)贊助商的網(wǎng)絡(luò)廣告行為熱度并不十分高漲，除了三家贊助商在這段時(shí)間內(nèi)每日都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放之外，其他的奧運(yùn)贊助商目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)還沒(méi)有完全加以利用，或者說(shuō)還沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要程度。
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