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國產手機發(fā)展現(xiàn)狀深度分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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年初，聯(lián)想手機被上市公司聯(lián)想集團剝離，并轉賣給聯(lián)想控股旗下的弘毅投資。
日前，明基宣布將原手機事業(yè)部的大量研發(fā)和銷售人員，調往移動便攜上網(wǎng)設備事業(yè)部。至此，明基已將從來沒有為其帶來過利好的手機業(yè)務緊縮到了極限。但明基電通有關負責人在接受采訪時，否認了"明基將結束品牌手機業(yè)務"的傳聞。
去年底至今，海爾進行了一系列區(qū)域并購，被認為是海爾全面挺進各區(qū)域市場的"陣地戰(zhàn)"。對于海爾的逆市擴張，該公司華南區(qū)總經理李浩若表示，越是在寒冬時，越能體現(xiàn)廠商的實力。
國產手機廠商紛紛壓縮業(yè)務，減少虧損；二線PC廠商精簡部門、裁員動作不斷；顯示器小廠倒閉事件接連曝出；渠道商并購整合趨勢明顯……整個電子制造業(yè)似乎集體陷入困局。而近期陸續(xù)在電子制造業(yè)上市公司2008財年中報中曝光的虧損數(shù)字，更加反映了這一個現(xiàn)實問題：電子制造行業(yè)的冬天已經來臨了。
波導手機主動"止血"
8月26日，奉化市中心一家手機賣場的李小姐遇到了難題：顧客指定要買波導手機，可她所在的手機賣場已好幾年沒賣過波導手機了。在奉化當?shù)氐臄?shù)十家手機賣場，除了一家有波導指定銷售點外，幾乎看不到波導手機的身影。
"我們這里幾年前就不賣波導了，波導的銷售人員也有幾年沒來過了。"一家賣場的老板告訴記者。
正所謂"三十年河東，三十年河西。"國產手機正滑向低谷，波導手機也只能面對冬天到來的事實。繼從去年巨虧5.93億元后，波導股份今年上半年又虧損2208萬元。據(jù)記者了解，為了回籠資金填補巨虧，波導股份今年以來已先后出售了寧波波導薩基姆電子公司和杭州波導軟件公司。
大約一周前，波導宣布調整營銷策略，關停旗下全部29家從事手機銷售業(yè)務的子公司。有分析認為，此舉是該公司轉型汽車制造的正式開始。
波導股份董秘馬思甜向記者表示，現(xiàn)在波導收縮戰(zhàn)線，關停并轉所有的銷售子公司，正是因為現(xiàn)今國內手機市場的低迷。雖然這樣做使成本大大降低，但馬思甜也坦言，它是以犧牲一部分銷售規(guī)模為代價的。
波導會不會開辟新的數(shù)碼市場轉嫁風險？馬思甜無奈地笑笑："我們在2004年都沒去做，現(xiàn)在更不可能了。"對于今后波導的走向，馬思甜慎重地表示，現(xiàn)在公司一系列的動作只是一個"止血"的過程，波導是否能夠走出低谷，還需時間檢驗。"最近幾年間，手機業(yè)務仍將是波導股份的主營業(yè)務。"
國產手機毛利下滑
試圖"甩包袱"自救的還有*ST夏新(600057，SH)。去年在巨虧之下，夏新被戴上了ST的帽子。今年上半年，該公司做出了"加大存貨和應收賬款、應收票據(jù)處理力度"、"向大股東和實際控制人借款"、"大幅壓縮分公司運營費用支出"等努力。但中報顯示，該公司雖然將存貨由去年同期的11.56億元降為7.28億元，同時獲得了5億元的借款，但虧損仍高達4.12億元。
對于今年的銷量預期，以及夏新手機未來的發(fā)展方向，*ST夏新董秘呂東在接受《每日經濟新聞》采訪時拒絕透露："當前我們要做到的就是保證下半年不虧。至于以后的發(fā)展，我們還沒有想得這么長遠。"
在查閱了ST科健(000035，SZ)、深圳桑達 (000032，SZ)、振華科技(000733，SZ)、七喜控股(002027，SZ)和深康佳A(000016，SZ)等上市公司近期發(fā)布的中報后記者發(fā)現(xiàn)，國產手機的毛利率呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。振華科技上半年手機業(yè)務毛利率為7.53%，同比減少1.08%；七喜控股手機業(yè)務毛利率為6.76%，同比下滑4.02%；康佳集團手機業(yè)務上半年毛利率為8.04%，同比下滑了10.1%；深圳桑達的手機業(yè)務毛利率則僅為3.05%。
山寨機洋手機夾擊
"洋手機品牌效應強大，山寨機市場反應快速，而國產手機兩頭都不占。"IDC手機行業(yè)分析師姬威昨日對《每日經濟新聞》記者表示，國產手機當前面臨的困境，與之前幾年相比并無好轉，在"山寨機"和洋手機的雙重擠壓下，國產手機亟待轉型。
分析人士稱，其實國產手機的起點并不高，而包括波導在內的國產手機之所以能夠興起，主要依靠不斷更新的外觀、相對低廉的價格，以及鏡面、查閱日歷等所謂的"新功能"來開辟市場。
針對這些情況，國際品牌手機展開了反撲�，F(xiàn)在國際上的各大手機品牌，一直在以比較快的速度更新手機品種。摩托羅拉的翻蓋機、諾基亞的直板機、三星的滑蓋機已在現(xiàn)今市場上占據(jù)主流地位。
國產手機的價格優(yōu)勢也蕩然無存。國際品牌手機改變了銷售策略，開發(fā)出高、中、低三檔產品。大批"山寨機"也如雨后春筍般冒了出來，俘獲了一批消費者的心。
"國內手機價格是由渠道控制的，渠道獲取的單臺利潤在300~500元。諾基亞可以不管渠道利潤，但我們必須遵守游戲規(guī)則。"一位不愿具名的國產手機廠商高層對記者表示。對此姬威認為，當務之急就是要盡快提高手機銷售單價，"如果國產手機的市場價能集中在1500元以上，那么即使給渠道800元，出廠價也可能在700元以上，這樣國產手機可以掌控的利潤空間就大了。"
國產PC也日子難過
"國內PC市場的需求，目前還保持著15%~25%的高速增長，等到這一市場走向成熟，即需求穩(wěn)定在10%左右的過渡階段，國產PC的日子都會比較難過。"IDC個人電腦業(yè)務研究經理王吉平告訴記者。
本月初，市場傳出了老牌國產PC廠商清華同方將裁員30%的消息，對此，雖然同方股份(600100，SH)有關負責人昨天在接受采訪時否認了30%這個數(shù)字，但也承認裁員大多是針對銷售人員。
兩個多月前，北大方正PC業(yè)務的掌舵手、方正科技(600601，SH)原總裁祁東風突然辭去總裁職務，有分析認為，去年業(yè)績不佳，祁東風不堪今年80萬銷售目標的重壓而辭職。方正科技方面昨日表示，祁東風的離職出于其個人原因。
為了彌補資金短缺，方正科技還宣布從今天起發(fā)行期限為1年的20億元短期融資券。但對于其他的發(fā)展措施，方正科技方面昨日未予透露。
在清華同方和北大方苦苦支撐，以家電見長的夏新和TCL則干脆出售了PC業(yè)務。對此，王吉平認為，"利潤被集中在更少數(shù)的大廠商手中，優(yōu)勝劣汰是必然現(xiàn)象。"
由于PC市場筆記本代替臺式機的趨勢越來越明顯，顯示器生產行業(yè)面臨大洗牌也成為必然。6月以來，東莞、深圳等地的顯示器生產商陸續(xù)曝出工資拖欠、被委托商退貨等消息。記者從業(yè)內人士處獲悉，南方東莞等地從事顯示器生產的廠商，出現(xiàn)了相繼倒閉的現(xiàn)象。截至昨日，記者證實的倒閉企業(yè)數(shù)量達4家。
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