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后奧運(yùn)飲料業(yè)現(xiàn)狀分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 飲料 王老吉
- 中研網(wǎng)訊：
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百年奧運(yùn)，夢(mèng)想成真。自1908年中國(guó)首次提出舉辦奧運(yùn)會(huì)，到2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，整整100年間，神州大地為之魂?duì)繅?mèng)縈，中國(guó)企業(yè)界為之望眼欲穿--從一個(gè)貼著三洋公司標(biāo)牌的代工者到全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視機(jī)制造商，以及第三大手機(jī)制造商，三星公司奧運(yùn)營(yíng)銷的巨大成功刺激了無數(shù)的企業(yè)。COPY三星模式，進(jìn)軍奧運(yùn)營(yíng)銷，沖出亞洲走向世界無疑是中國(guó)企業(yè)的心聲。
2009-2012年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資前景分 我國(guó)自20世紀(jì)80年代開始工業(yè)化生產(chǎn)木糖醇，是世界上最早工業(yè)化生產(chǎn)木糖醇的國(guó)家之一。然而在92009年中國(guó)糖果市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁碼】 368頁 【圖表數(shù)量】 156個(gè)2009年中國(guó)濃縮蘋果汁市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及產(chǎn)品供需研究咨詢 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁碼】 418頁 【圖表數(shù)量】 196個(gè)2008-2009年中國(guó)綠色食品行業(yè)研究咨詢報(bào)告 綠色食品是經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證、許可使用綠色食品標(biāo)志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品。西方國(guó)家有機(jī)
當(dāng)圣火緩緩熄滅之際，各界評(píng)析涌現(xiàn)四方，中國(guó)企業(yè)界開始反思奧運(yùn)營(yíng)銷的得與失。專業(yè)人士分析，并非所有的企業(yè)和產(chǎn)品都適合奧運(yùn)營(yíng)銷，營(yíng)銷的關(guān)鍵在于企業(yè)或產(chǎn)品的核心價(jià)值以及品牌內(nèi)涵是否與奧運(yùn)的相關(guān)主題或精神存在著比較密切的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。生搬硬套或僅僅口號(hào)式的宣傳，意義不大。
奧運(yùn)已然落幕，中國(guó)的體育營(yíng)銷也將進(jìn)入"后奧運(yùn)"階段，后奧運(yùn)營(yíng)銷，該走向何方?
2010年：廣州亞運(yùn)會(huì)的商機(jī)
2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)將在廣州舉辦，這是繼奧運(yùn)會(huì)后在我國(guó)舉辦的又一體育盛會(huì)。北京曾于1990年舉辦第11屆亞運(yùn)會(huì)，廣州是中國(guó)第二個(gè)取得亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的城市。據(jù)了解，廣州亞運(yùn)會(huì)將設(shè)41個(gè)比賽項(xiàng)目，是亞運(yùn)會(huì)歷史上比賽項(xiàng)目最多的一屆。
2008年12月, 加多寶飲料有限公司與第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)在廣州簽約，正式成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴。加多寶公司將在亞運(yùn)會(huì)籌備和比賽期間為組委會(huì)提供除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括"中國(guó)飲料第一罐"紅罐王老吉和昆侖山礦泉水等產(chǎn)品。廣州亞組委表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國(guó)領(lǐng)先飲料品牌與國(guó)際頂級(jí)賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
亞運(yùn)會(huì)是亞洲地區(qū)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。與北京舉辦1990年亞運(yùn)會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)需要完美體現(xiàn)中國(guó)文化不同，第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)將是中國(guó)嶺南文化的一次絕佳亮相機(jī)會(huì)。王老吉起源于嶺南，是嶺南文化的杰出代表之一。業(yè)界營(yíng)銷專家表示，重大體育活動(dòng)營(yíng)銷的最大難點(diǎn)，在于企業(yè)以及產(chǎn)品的文化核心需要與該活動(dòng)完美地契合。王老吉重兵營(yíng)銷亞運(yùn)會(huì)，選準(zhǔn)了嶺南文化這個(gè)基點(diǎn)，這無疑為王老吉抓住后奧運(yùn)營(yíng)銷機(jī)遇增添了不可多得的優(yōu)勢(shì)。
"第一罐"試水亞運(yùn)會(huì)
廣州亞運(yùn)會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演陳維亞日前表示，廣州亞運(yùn)會(huì)是向亞洲和世界展示嶺南文化的契機(jī);另一位亞運(yùn)會(huì)開閉幕式創(chuàng)意小組成員之一，著名導(dǎo)演賈樟柯則說，嶺南文化是堅(jiān)韌和淡定的結(jié)合。
王老吉誕生于清道光年間（至今已有180余年），彼時(shí)瘟疫橫行，創(chuàng)始人王澤幫以藥方煮茶，布施天下，深得嶺南百姓愛戴。經(jīng)過百年來的傳承與發(fā)展，王老吉成為了嶺南文化中的一個(gè)不可缺少的符號(hào)。時(shí)至今日，經(jīng)過加多寶集團(tuán)的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)與管理，王老吉已享有"中國(guó)飲料第一罐"的美譽(yù)。如此歷史文化之根，與廣州亞運(yùn)會(huì)的辦會(huì)理念密不可分。
任何一種文化，都來源于民間。任何一個(gè)品牌，都要扎根于民心。這兩點(diǎn)，王老吉做到了。有專家分析，歷史與文化的積淀、濃厚的中國(guó)元素以及現(xiàn)代的氣息，在罐裝王老吉身上得到了完美的體現(xiàn)。此外，加多寶集團(tuán)的諸多善舉，也令其得到了社會(huì)的尊重與消費(fèi)者的認(rèn)可。
近年來，紅罐王老吉先后榮獲"人民大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品"、"2008年中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)領(lǐng)袖品牌"、"最暢銷民族飲料品牌"、"2008年消費(fèi)者滿意度第一"等稱號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)。如此看來，加多寶試水亞運(yùn)會(huì)并成功入圍高級(jí)合作伙伴也就不足為奇了。
對(duì)于加多寶集團(tuán)成功營(yíng)銷亞運(yùn)，有行業(yè)內(nèi)人士表示，該事件無論從民族品牌崛起的角度還是從中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展史的角度，都具有劃時(shí)代的意義。 - ■ 與【后奧運(yùn)飲料業(yè)現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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