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外企圍剿滾筒洗衣機市場
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-26
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- 中研網訊：
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滾筒洗衣機以其高端的形象進入到中國市場，經過多年來艱難的市場拓展以及與我國消費者需求的磨合，目前開始進入了一個普及期�？v觀洗衣機市場，雖然傳統的洗衣機銷售旺季尚未到來，但各外資企業(yè)已經在高端滾筒洗衣機上提前部署，紛紛將關注點放在一、二級市場。今年高端滾筒洗衣機的技術、市場大戰(zhàn)，已經開始悄然布局。
2009-2012年中國小家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2009-2012年中國商用豆?jié){機行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2009-2012年中國料理機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2009-2012年中國開水煲行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個加大新品推出力度
滾筒洗衣機從剛剛進入中國市場時的水土不服，到市場份額不斷提升，一路走來，經歷了與消費需求、市場的一次次磨合。目前來看，因洗凈度高、衣物磨損小、節(jié)約水電等優(yōu)勢，滾筒洗衣機已經越來越受消費者的青睞。
中怡康零售監(jiān)測數據顯示：2008年滾筒洗衣機所占的零售量份額為15.9%，零售額份額占到了33.9%；2007年的零售量份額為14.26%，零售額份額為31.32%。雖然增長幅度不大，但是近幾年來滾筒洗衣機所占市場份額一直呈現上升趨勢。
當前家電下鄉(xiāng)正如火如荼地推進，相比較而言，外資品牌中標家電下鄉(xiāng)的產品數量少于中國企業(yè)。這也就意味著，外企要在中國市場上持續(xù)發(fā)展，就必須在一、二級市場上具備更多競爭優(yōu)勢。具體到滾筒洗衣機產品上，從市場表現不難看出，外資品牌把持了70%的市場份額，而這些品牌在三、四級市場的規(guī)模尚小，因此在一、二級市場上外企必然會加大營銷力度。從最近外資品牌加大滾筒洗衣機新品推出力度來看，各外資品牌已經開始為搶占高端洗衣機市場在積極布局。
西門子家電產品部總監(jiān)唐建榮告訴《中國電子報》記者：“今年年初西門子家電推出了基于全新技術平臺的3D正負洗洗衣機，具有小體積大容量(8公斤的洗滌容量)、洗凈又呵護以及性能高強又簡單易用三大特點。西門子采用全新洗衣機生產平臺的滾筒洗衣機生產基地也將于今年在南京正式落成，此后將陸續(xù)推出基于這個技術平臺的更多高科技產品。”
LG公司日前在南京推出了蒸汽系列、烘干系列和靜音系列3個系列共8款滾筒洗衣機新品，并提出了健康洗衣新標準，力推中國洗衣機行業(yè)進入新的競爭階段。
三星電子中國總部課長董勝功告訴記者，今年對于三星洗衣機來說是非常重要的一年，今年三星洗衣機將采取“雙步走”戰(zhàn)略：一方面提高在城市滾筒洗衣機市場上的占有率，另一方面借助家電下鄉(xiāng)完善城鄉(xiāng)銷售網絡的建設。在滾筒洗衣機上，三星推出了采用新研發(fā)的鉆石型內筒的逸潔系列滾筒洗衣機。他堅信在2009年，三星滾筒洗衣機將成為洗衣機市場最大的亮點。
惠而浦中國商務部總經理鐘鳴則告訴《中國電子報》記者，在2009年，惠而浦有許多新品計劃，將會推出一批包含行業(yè)最新技術的滾筒洗衣機產品，從而增強惠而浦在中高端洗衣機市場的競爭力。
洗衣技術推陳出新
從各外資品牌推出和目前主打的滾筒洗衣機產品來看，各項洗衣技術在不斷推陳出新。先來看除菌技術，健康歷來是洗衣機行業(yè)關注的一個話題，企業(yè)對健康除菌的關注度向來很高，健康洗滌技術一直是廠家競相追逐的熱點。
近日LG在南京高調推出的系列新品，其最大賣點就鎖定在了健康上。
南京LG熊貓電器有限公司總經理權宅律告訴記者，經過近幾年對上萬名中國消費者和一些衛(wèi)生檢測機構的訪問，LG發(fā)現大部分中國消費者是將洗衣粉和消毒劑混在一起使用，無法完成消毒劑浸泡20分鐘以上的消毒劑使用要求，而洗衣粉和消毒劑的殘留雜質對敏感體質的人來說是有害的，大多數的家庭也沒有定期清潔洗衣機的習慣等。針對這些情況，LG經過2年的努力開發(fā)出一套適合中國消費者使用的新洗滌標準——蒸汽洗滌+獨立的消毒劑使用程序+純凈漂洗+定期潔筒提示功能。
一直以來，洗衣機的大容量與小體積互為矛盾，無法兼得。而針對這一狀況，西門子唐建榮表示，西門子3D正負洗洗衣機具備的三維動感傳感技術，能通過動感探測頭收集滾筒運行軌跡的數據，并及時反饋給智能芯片組，由芯片組根據需要對滾筒運轉方向和速度進行全程調控，使筒內衣物均勻分布，最大化利用筒內空間，從而實現洗衣機8公斤超大容量與小巧身型的并存。
惠而浦則是通過每周對181440公斤織物進行測試，找到最佳洗滌程序并編寫入洗衣機的電腦芯片。擁有“第6感”智能洗護系統的惠而浦洗衣機能根據人們選定的織物類型，自動安排最佳的洗滌方案，同時實現在現有平臺上集超大容量與超高轉速于一身。
此外，松下家用電器有限公司廣告課課長張繼攀還表示，在2005年就推出斜式滾筒洗衣機的松下洗衣機，今年將以斜式滾筒洗衣機為利器，通過下排水、斜式側開門、內筒傾斜20度等細節(jié)的改變，更好地服務中國消費者。
高端市場搶奪將激烈
從目前家電下鄉(xiāng)產品招標情況來看，雖然有松下、三星等品牌的洗衣機進入到家電下鄉(xiāng)的范疇內，但是由于渠道以及產品定位等多重因素，西門子、惠而浦等品牌的洗衣機雖然會針對三、四級市場進行一些產品的研發(fā)，但是滾筒洗衣機的重心依然在一、二級市場。目前看來，各外資企業(yè)在高端市場上的戰(zhàn)前熱身準備已經啟動。
西門子洗衣機今年將繼續(xù)只推滾筒洗衣機。西門子唐建榮告訴記者：“今年西門子要憑借尖端創(chuàng)新技術、精湛的設計和可靠的產品質量，在一、二級市場上占據主導地位。西門子中國旗艦店項目正在籌備中，屆時，將有更多先進產品引進中國市場�！�
而LG洗衣機日前推出的滾筒洗衣機新品是基于對中國消費者需求進行調研之后，針對中國市場推出的產品。LG權宅律明確表示，這一舉動是為了穩(wěn)固LG洗衣機在高端洗衣機市場上的地位，而LG的目標是2009年在中國洗衣機市場上排名前三，在2010年奪下全球最大的洗衣機制造商的桂冠。
在國際市場上一直處于第一陣營，而在中國市場經過多年磨合依然未能躋身前列的惠而浦，目前制定的目標是今年在中國滾筒洗衣機市場上排名第三。
一方面，由外資品牌在滾筒洗衣機市場上引發(fā)的份額爭奪戰(zhàn)，已經在悄然布局；另一方面，中國洗衣機企業(yè)在滾筒洗衣機上的投入也在不斷加大，技術產品在不斷升級，同時家電下鄉(xiāng)帶來的農村市場擴容，也成必然之勢。2009年的滾筒洗衣機以及整體洗衣機市場，企業(yè)將如何排序目前未能明了，但可以預見，外資品牌在高端市場的份額爭奪將日趨激烈。
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