在給太陽能熱水器企業(yè)咨詢和培訓的過程中，經(jīng)常有許多太陽能熱水器企業(yè)的老板和經(jīng)銷商問起產(chǎn)品的“賣點”和“認證”的事宜，有些人認為拿到的認證多，那么產(chǎn)品的賣點就多，有些認為只要多拿些認證，那么產(chǎn)品的銷售和品牌形象肯定不是問題，其實，許多老板和經(jīng)銷商對太陽能熱水器企業(yè)的相關(guān)認證缺乏系統(tǒng)了解，認證真的能夠為太陽能熱水器企業(yè)發(fā)展護航嗎？

    目前，許多太陽能熱水器在廣告宣傳和宣傳單頁上都突出其獲得的系列認證和榮譽，如中國馳名商標、中國名牌、國家免檢、中環(huán)認證、金太陽人證、3C認證、ISO系列認證、CE認證等，總體上來說，獲得認證的現(xiàn)狀是：

    獲得馳名商標的主要有：皇明、美大、華揚、同濟陽光、桑夏、桑樂、群升，還有家電型品牌中的美菱、萬寶、海爾、熊貓、志高、華帝等。

    獲得中環(huán)認證的主要有21家企業(yè)：清華陽光、力諾瑞特、太陽雨、華揚、桑樂、桑夏、恩派、北京市太陽能研究所有限公司、四季沐歌、美大、輝煌、天普、元升、嘉普通、日利達、英豪陽光、現(xiàn)代、江陰萬龍源科技有限公司、貝斯特、雨昕陽光、神太。

    獲得中國名牌的主要有：力諾瑞特、億家能、太陽雨、華揚、皇明、清華陽光、輝煌、雙能等，還有家電型品牌中的奧克斯等企業(yè)。

    獲得國家免檢的（2005-2008）：清華陽光、天普、盼盼、太陽雨、桑夏、輝煌、華揚、群升、皇明、力諾瑞特、億家能、桑樂等。

    獲得CGC認證（金太陽）的主要有：皇明、億家能、力諾瑞特、桑樂、清華陽光、天普、北京太陽能研究所有限公司、英豪陽光、四季沐歌、太陽雨、華揚、桑夏、群升、美大、天目神圣實業(yè)有限公司、三環(huán)等。

    對于3C認證：太陽能熱水器本身不屬于強制性產(chǎn)品認證目錄內(nèi)產(chǎn)品，但若在太陽能熱水器中增加電輔助加熱元器件，便具有了貯水式熱水器的功能。對于帶電加熱功能的太陽能熱水器產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)依據(jù)貯水式熱水器的強制性產(chǎn)品認證實施規(guī)則的要求，對該產(chǎn)品申請3C認證，也就是說，電輔太陽能熱水器(即電加熱器是與太陽能熱水器貯水箱焊接在一起)必須經(jīng)過3C認證，對于電輔助加熱器為插入式的太陽能熱水器（即電加熱器與太陽能熱水器貯水箱是分離的）不作要求。

    對于CE認證：“CE”標志是一種產(chǎn)品認證標志，被視為制造商打開并進入歐洲市場的護照。凡是貼有“CE”標志的產(chǎn)品就可在歐盟各成員國內(nèi)銷售，無須符合每個成員國的要求，從而實現(xiàn)了商品在歐盟成員國范圍內(nèi)的自由流通。在歐盟市場，“CE”標志屬強制性認證標志，不論是歐盟內(nèi)部企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還是其他國家生產(chǎn)的產(chǎn)品，要想在歐盟市場上自由流通，就必須加“CE”標志，以表明產(chǎn)品符合歐盟《技術(shù)協(xié)調(diào)與標準化新方法》的基本要求，這是歐盟法律對產(chǎn)品提出的一種強制性要求。

    對于ISO系列認證：ISO是“InternationalStandardizeOrganization”的英文縮寫，意為“國際標準化組織”。

　　因此，綜合起來講，ISO9000是國際標準化組織質(zhì)量管理和質(zhì)量保證國際標準，是一套出色的指導文件。其本質(zhì)是一套闡述質(zhì)量體系的管理標準。ISO14000是國際標準化組織（ISO）第207技術(shù)委員會（TC207）從1993年開始制定的一系列環(huán)境管理國際標準，它包括了環(huán)境管理體系（EMS）、環(huán)境管理體系審核（EA）、環(huán)境標志（EL）生命周期評價（LCA）、環(huán)境績效評價（EPE）、術(shù)語和定義（T&D）等國際環(huán)境管理領(lǐng)域的研究與實踐的焦點問題，向各國政府及各類組織提供統(tǒng)一、一致的環(huán)境管理體系、產(chǎn)品的國際標準和嚴格、規(guī)范的審核認證辦法。環(huán)境管理體系是全面管理體系的組成部分，包括制定、實施、實現(xiàn)、評審、和維護環(huán)境方針所需的組織結(jié)構(gòu)、策劃、活動、職責、操作慣例、程序、過程和資源。
    對于認證，對有些企業(yè)是雪中送炭，對有些企業(yè)是錦上添花，結(jié)合不同的企業(yè)，最適合的就是最好的，認證和系列榮譽的目的是為了建立品牌區(qū)隔，但隨著認證同質(zhì)化和增多的趨勢日趨明顯，一味地追求認證可能會使企業(yè)陷入困境，一方面企業(yè)需要回歸原點，圍繞產(chǎn)品、營銷等方面不斷創(chuàng)新，滿足和引導消費潮流，另一方面需要選擇合適的認證，并非什么認證都要去獲得，并非什么認證都能增光，需要結(jié)合自己的實際，穩(wěn)健經(jīng)營，營銷破局，進而在激烈的環(huán)境中突圍。

    作者簡介：

    王喚明：營銷專家，現(xiàn)為上海洞井天企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理，安徽山鷹企業(yè)管理咨詢有限公司CEO，安徽財經(jīng)大學商務(wù)學院研究員，中國品牌研究院研究員、中國策劃研究院高級研究員。著有《區(qū)域市場營銷》、《營銷策劃》、《太陽能熱水器市場營銷》等專著，曾服務(wù)過元升、賽澳、珠光、郁金香等太陽能企業(yè)。

• · 2008年8月中國洗衣機出口分析
• · 2008年中國家紡行業(yè)市場及發(fā)展綜述(上)
• · 中國家電業(yè)全面進入市場情況分析
• · 空調(diào)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
• · 等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈整合情況分析(下)
• · 等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈整合情況分析(上)

• · 家電行業(yè)積極應(yīng)對國際“寒流”
• · 濰坊家電下鄉(xiāng)發(fā)放補貼1766.8萬元
• · 濰坊家電下鄉(xiāng)銷售額居山東省首位
• · 金融危機影響高端市場家電企業(yè)爭搶下鄉(xiāng)
• · 空調(diào)庫存無法消化 部分企業(yè)面臨停產(chǎn)
• · 2008年1-10月家電行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值5659億元

• ·2008年1-7月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-7月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-7月湖南制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-7月湖北制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標