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液晶電視：產(chǎn)業(yè)鏈復蘇
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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剛剛從幾個省的縣級市場考察回來的GfK公司中國行業(yè)研究與定制服務事業(yè)部總監(jiān)葉平，還沒有來得及拂去身上的塵土，就和記者分享起此次調(diào)研的收獲———“三、四級市場對中小尺寸液晶電視的關(guān)注度迅速升溫”。記者深入采訪后發(fā)現(xiàn)，這條來自終端的信息是在液晶產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)聯(lián)動后，在細枝末節(jié)處的一個表現(xiàn)。從年初至今，液晶產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)都傳出令人興奮的消息，而這些都是基于中小尺寸液晶電視的表現(xiàn)越來越好。
2009年中國數(shù)字電視行業(yè)研究咨詢報告 目前我國有33個城市和地區(qū)完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，截至2008年8月，全國有線數(shù)字電視2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)復蘇跡象
與以往液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈“各自為政”的情況不同，應對此次國際金融風暴，液晶產(chǎn)業(yè)上下游廠商表現(xiàn)出齊心協(xié)力共渡難關(guān)的信心。
自去年4月份液晶產(chǎn)業(yè)受美國次貸危機影響出現(xiàn)供求失衡以來，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游的玻璃基板企業(yè)主動減產(chǎn)，面板企業(yè)借終端需求擴大釋放庫存；處于中間環(huán)節(jié)的模組企業(yè)則遏制住價格下跌的趨勢；終端企業(yè)也借助液晶電視普及機遇迅速釋放庫存。步入2009年，從液晶上下游反饋的信息來看，該產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著從惡性循環(huán)向良性循環(huán)的變化。
全球最大的液晶玻璃基板廠康寧公司近日表示，全球液晶面板供應商去年一直在降低庫存，預計在今年第一季度清庫存工作將進入尾聲。從今年第二季度起，液晶面板的需求量將會因回補庫存出現(xiàn)顯著增長，并帶動對玻璃基板的需求�？祵幑靖倍麻L兼財務長佛若斯預計今年第一季度康寧玻璃基板產(chǎn)量將會再減少20%-25%，這樣有利于液晶面板企業(yè)進一步降低庫存。
據(jù)悉，目前液晶面板企業(yè)庫存水平接近2007年年底時的水平，目前正向需求整體反彈的節(jié)點大步邁進，預計對玻璃基板需求今年第二季度將出現(xiàn)顯著增長。
面板方面，包括日本、韓國、中國臺灣等的液晶面板制造商，去年年底或今年年初針對國際金融危機，都作出減產(chǎn)或推遲建設(shè)新的生產(chǎn)線的計劃，把削減庫存放在首位。
調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch最近的調(diào)查顯示，液晶面板廠商遏制住了去年9、10月份面板價格快速下跌的趨勢，目前所有尺寸液晶面板的價格趨于穩(wěn)定，部分面板價格周跌價在5美元左右，符合行業(yè)正常跌價水平。
韓國調(diào)查公司Displaybank研究顯示，2009年1月，中國的電視液晶模塊價格停止了下滑，26英寸及32英寸電視用液晶面板甚至出現(xiàn)供不應求。
創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“目前創(chuàng)維液晶電視的銷售周轉(zhuǎn)良好，庫存也就是1個月左右。”“目前液晶電視面板庫存約為2-4周，處于相對健康的水平，特別是26英寸和32英寸的面板表現(xiàn)出緊俏征兆。
目前美國和中國大陸市場的液晶電視機的庫存水平維持在6周左右的正常水平，只有歐洲庫存較正常庫存高出1周。整個產(chǎn)業(yè)正回歸健康�！庇堰_執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪表示。
中小尺寸液晶電視走俏
國際金融危機直接引發(fā)全球消費疲軟，這也導致對大尺寸液晶電視的需求增長急速變緩，而作為入門級的中小液晶電視則成為時下?lián)屖重�，這其中又以中國市場最為典型。
在一、二級市場平板電視的普及日趨飽和的情況下，開拓縣級市、縣城等三、四級市場成為目前電視廠商的當務之急。
剛調(diào)研回來的葉平告訴《中國電子報》記者，目前液晶電視在三、四級市場逐漸興起，不少年輕消費群體或更換電視的用戶都將目標鎖定為液晶電視，而由于收入限制，他們對32英寸及以下尺寸液晶電視的關(guān)注度遠遠高于其他尺寸液晶電視。
國內(nèi)品牌相對外資品牌的最大優(yōu)勢就在三、四級市場，得益于渠道建設(shè)的領(lǐng)先性，不少國內(nèi)品牌都將突破鎖定在該市場。記者采訪獲悉，目前19英寸、22英寸、26英寸及32英寸等中小尺寸液晶電視占據(jù)彩電企業(yè)整體銷售量的比例越來越高。以創(chuàng)維為例，32英寸以下的液晶電視占創(chuàng)維所有液晶電視總銷售量的比例超過60%。其他品牌32英寸以下液晶電視在所有液晶電視總銷量中的占比也在55%-60%之間。
中小尺寸液晶電視市場的快速興起緣于產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力的結(jié)果。據(jù)了解，去年下半年，包括三星、索尼、夏普等日韓面板廠就利用大尺寸面板生產(chǎn)線切割中小尺寸面板，原因就是對中小尺寸市場的良好預期。此外，以奇美為代表的中國臺灣面板企業(yè)也主推中小尺寸液晶電視。
這種面板廠集中力量生產(chǎn)、整機廠商大力拓展中小尺寸面板市場的做法，在全球消費疲軟的背景下尤其重要。中小尺寸液晶電視市場呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，也給今年液晶市場開了一個好頭。
此外中國大陸農(nóng)村市場的提前啟動，對此次中小尺寸液晶電視的回暖也功不可沒。據(jù)了解，目前中標的電視產(chǎn)品中，包括TCL、海爾、海信、康佳、AOC等彩電企業(yè)的26英寸、22英寸、19英寸等多款型號。隨著2月1日家電下鄉(xiāng)項目在全國市場推廣后，農(nóng)村市場對中小尺寸液晶電視的需求大大增加。而中國農(nóng)村內(nèi)需市場的潛力也吸引了不少臺灣代工企業(yè)，他們正積極與大陸廠商尋求合作。
整體市場尚未回暖
2009年以來，不管是液晶產(chǎn)業(yè)上游的玻璃基板、面板信息，還是終端的廠商銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)，關(guān)于液晶產(chǎn)業(yè)的新聞出現(xiàn)的都是利好消息�；诖耍簧贅I(yè)內(nèi)人士甚至認為去年4月發(fā)生的液晶產(chǎn)業(yè)供求失衡的狀況將很快趨于穩(wěn)定，進入供求相對平衡的局面。
不過我們仔細分析后發(fā)現(xiàn)，此次液晶市場的回暖只表現(xiàn)在部分特定市場，并不是整體市場的回暖。
銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍向《中國電子報》記者表示，液晶產(chǎn)業(yè)鏈的波動太大，基于目前的信息來判斷液晶產(chǎn)業(yè)鏈是否回暖很難�！澳壳斑@樣形容液晶產(chǎn)業(yè)鏈的狀況更為準確，那就是中小尺寸市場出現(xiàn)一定回暖跡象，而且會延續(xù)一段時間，大尺寸市場目前仍舊沒有明朗化。”葉平表示。
從2006年開始，國內(nèi)外彩電廠商過分看重液晶和等離子電視之間的較量，一味追求大尺寸。2006年，彩電新品中還有一些32英寸電視，到了2008年上半年，很多企業(yè)在新品發(fā)布時，最小尺寸變成了42英寸。對比這兩年中怡康、DisplaySearch這些統(tǒng)計公司的數(shù)據(jù)，我們會發(fā)現(xiàn)20英寸-30英寸電視市場仍舊是CRT(顯像管)電視的天下，液晶市場占有率僅有十幾個百分點。
隨著國際金融危機的爆發(fā)，終端市場對大尺寸液晶電視的需求急劇減少，大尺寸液晶面板生產(chǎn)產(chǎn)能嚴重過剩，迫使不少大尺寸液晶面板生產(chǎn)線計劃擱淺。
最為典型的事件有：友達推遲至少六個月建設(shè)其第十代面板生產(chǎn)線；索尼和夏普也于1月下旬宣布先前計劃建設(shè)的一條大尺寸面板生產(chǎn)線延后一年；三星今年資本支出大砍40%，十代線投資計劃被迫擱淺等。
彭雙浪則表示，庫存多少則是液晶行業(yè)能否復蘇的一項重要指標，照此分析，大尺寸面板供應遠遠大于需求，企業(yè)庫存壓力大，而中小尺寸面板的庫存正走向一個理性的平衡。顯然，這段時間回暖的只是中小尺寸液晶電視市場。 - ■ 與【液晶電視：產(chǎn)業(yè)鏈復蘇】相關(guān)新聞
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