“從春節(jié)就想買臺洗衣機，可到現(xiàn)在還沒定下來買什么�！痹诖笾斜本┲兴�店，正在挑選洗衣機的王女士告訴記者，自從決定淘汰家里的舊洗衣機，她就經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽這方面的信息。她發(fā)現(xiàn)，幾大知名品牌隔三差五就推出個新產(chǎn)品，而且增添的新功能都挺吸引人的，有時剛決定買什么，到賣場里一轉(zhuǎn)，就又看見新東西了，弄得她猶豫不決。

    國家信息中心市場處處長蔡瑩介紹說，產(chǎn)品的生命周期是國家信息中心研究生產(chǎn)企業(yè)系列產(chǎn)品研發(fā)、市場化速度和產(chǎn)品零售結構數(shù)據(jù)的分析指標，對于生產(chǎn)企業(yè)來說，以產(chǎn)品型號為基本監(jiān)測數(shù)據(jù)項，以零售市場首次銷售時點為劃分標準，銷售的前4個月為產(chǎn)品的引入期，5－12個月為產(chǎn)品的成長期，13－24個月為產(chǎn)品的成熟期，24個月以上為產(chǎn)品的衰退期。根據(jù)國家信息中心對產(chǎn)品生命周期指標的詳細分析，引入期和成長期產(chǎn)品是各個品牌沖擊今年上半年洗衣機市場的利器，與去年同期相比，今年上半年各企業(yè)推出的新品銷售量占有率從4．36％提高到22．60％，為歷年少有；推出不到12個月的產(chǎn)品占銷量比例從28．31％上升到52．02％，說明新產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)擴大市場份額和調(diào)整產(chǎn)品價格的重要籌碼，與此同時，新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場化速度以及市場接受程度也越來越成為考察企業(yè)整體水平的重要指標，甚至成為優(yōu)秀品牌的制勝法寶。

    高技術參數(shù)產(chǎn)品銷售比例加大

    正在過去的這個潮濕悶熱的夏季，讓帶有烘干功能的滾筒洗衣機著實火了一把。合肥三洋企劃部部長李大飆介紹說，今年上半年，合肥三洋銷售額達5．11億元，同比增長了60．14％，利潤為7151萬元，同比增長了75．9％，這主要得益于其斜式滾筒洗衣機的上市，使三洋滾筒洗衣機銷量增長了6倍。李大飆表示，未來在洗衣機業(yè)務方面，滾筒洗衣機將作為合肥三洋一個重要的利潤增長點來精耕細作，并將在2008年推出全新的變頻洗衣機系列。

    國家信息中心的相關數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年上半年重點城市洗衣機零售市場保持了相對平穩(wěn)的增長速度，銷售量同比增長9．83％，銷售額同比增長19．60％，銷售額增長幅度高于銷售量增長幅度9．77個百分點，重點生產(chǎn)企業(yè)效益明顯上升。同時，盡管在重點城市洗衣機產(chǎn)品結構構成中，全自動波輪洗衣機依然占據(jù)銷售量62．59％的主導地位，但全自動滾筒洗衣機同比增長幅度遠遠超過另外兩個品種。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在重點城市范圍，全自動滾筒洗衣機銷售量比例已達到19．97％，根據(jù)目前的銷售趨勢，預計到今年年底，這一比例將超過20％。
 
    在與2007年上半年的分品類對比中，今年上半年，除全自動滾筒洗衣機外，半自動波輪洗衣機和全自動波輪洗衣機占有比例都呈下滑趨勢，半自動波輪洗衣機銷售量比例下降最大，而全自動波輪銷售額下降比例高于銷售量下降比例；全自動滾筒洗衣機銷售量比例接近20％，銷售額比例接近40％，成為下半年和明年最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。

    蔡瑩告訴記者，他們從國家信息中心市場監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品技術指標參數(shù)數(shù)據(jù)庫中抽取了幾組相關技術指標數(shù)據(jù)，對2007年上半年、2008年上半年相關產(chǎn)品的銷售量比例變化進行了對比。從對比數(shù)據(jù)中可以看出，無論是整體產(chǎn)品還是銷售比例提高較快的滾筒洗衣機產(chǎn)品，今年上半年高技術指標產(chǎn)品的銷售比例都比2007年同期有所提高，其中帶烘干功能的全自動滾筒洗衣機銷售量比例提高了3．66個百分點，轉(zhuǎn)速在1000－1500高轉(zhuǎn)速的產(chǎn)品銷售量比例提高了11．33百分點。高技術參數(shù)產(chǎn)品銷售比例和產(chǎn)品價格段銷售比例變化是兩個衡量國內(nèi)洗衣機零售市場中高端產(chǎn)品水平變化的重要參數(shù)，上述結果從一個側面說明了今年上半年國內(nèi)洗衣機銷售中高端產(chǎn)品比例在逐步加大，而中高端產(chǎn)品也正在更快地為重點城市消費者所接受。

    大容量產(chǎn)品受青睞

    在蘇寧北京紫竹橋店，一位洗衣機促銷員告訴記者，現(xiàn)在的顧客只要家里空間足夠，一般都愿意買容量大一些的洗衣機，不僅一次洗衣量大，冬天的被子、羽絨服等也都可以放進去洗。

    今年上半年分洗衣量段產(chǎn)品銷售比例與去年同期的對比分析可以看出，大容量洗衣機已經(jīng)成為重點城市消費的重要特征之一，5公斤以下產(chǎn)品占銷售量比例明顯下降，下降幅度接近10個百分點，而銷售量比例提高最大的產(chǎn)品集中在5－6．5公斤段，達到55．76％，占據(jù)了洗衣機整體市場的半壁江山；超過6．5公斤洗衣量段比例也在迅速上升，占整體銷售量比例達到12．36％，大容量洗衣機比例的明顯提高是今年上半年重點城市市場一個非常突出的特征，與整體市場滾筒洗衣機銷售量比例上升有著直接的關系。

    在記者的朋友中，不少人家里都購買了兩臺洗衣機，因為孩子小的時候，對衣物的清潔度要求高，所以大洗衣機洗大人的衣服，小洗衣機專門洗孩子的衣服，等孩子慢慢長大了，小洗衣機就用來洗內(nèi)衣、毛巾等東西。

    值得注意的是，在國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)中，洗衣量系列大于3．5公斤產(chǎn)品的9個洗衣量段參數(shù)中，1．6公斤產(chǎn)品比例有所上升，這說明隨著重點城市消費者生活質(zhì)量的上升和居住條件的改善，內(nèi)衣單洗、日洗、機洗在消費者中依然占有相當比例，1．6公斤產(chǎn)品滿足了這些消費者洗衣頻率高、洗衣量小和節(jié)水的需求。

    品牌集中度再創(chuàng)新高

    2008年上半年國內(nèi)重點城市洗衣機市場品牌集中度再創(chuàng)新高，排行前10位的品牌銷售量市場占有率達到96．92％，銷售額占有率達到97．45％，分別比去年同期提高3．22和2．61個百分點；在分品類產(chǎn)品集中度中，全自動滾筒洗衣機的品牌集中度最高，排行前10位的品牌銷售量占有率為99．29％，銷售額占有率為99．21％，幾乎沒有給10名以外的品牌留下相對生存空間。

    蔡瑩認為，以上數(shù)據(jù)說明，國內(nèi)洗衣機產(chǎn)業(yè)將開始產(chǎn)品質(zhì)量向精工品質(zhì)轉(zhuǎn)移、企業(yè)內(nèi)部組織管理向柔性化轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品開發(fā)向精益策略應用轉(zhuǎn)移的新航程，核心技術推廣能力、產(chǎn)品市場化能力、品牌推廣和終端服務能力成為考驗生產(chǎn)企業(yè)的關鍵內(nèi)容。