山寨上網(wǎng)本內(nèi)外交困_研究報告_投資分析_市場調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

2009年中國手機設(shè)計行業(yè)研究咨詢報告

從手機元器件開始到消費者終結(jié)，由研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)構(gòu)成完整的手機產(chǎn)業(yè)鏈。手機設(shè)計環(huán)節(jié)從廠

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2009-2012年中國視頻會議系統(tǒng)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展

【出版日期】 2009年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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日前，備受業(yè)界關(guān)注的山寨上網(wǎng)本正遭遇內(nèi)外交困局面：由于散熱問題，出口到海外的訂單屢遭退貨；而在國內(nèi)市場上，山寨上網(wǎng)本正受到品牌廠商的全力阻擊，其在各地開展的渠道招募活動困難重重。

　　海外訂單頻遭退貨

　　“山寨上網(wǎng)本可能會搞倒一大片人�！�3月24日，在深圳華強北的一個咖啡廳里，江海(化名)正和一臺灣上游供應(yīng)商聊侃時下最火熱的山寨上網(wǎng)本。

　　他們談?wù)摰慕裹c是，由于散熱問題，又一批山寨上網(wǎng)本的海外訂單遭到退貨�！坝质抢蠁栴}，散熱沒有處理好，這次是方案設(shè)計的缺陷。”江海說著，狠狠地捂滅了手里的香煙。這位混跡于南中國IT制造基地長達8年的老牌筆記本配件供應(yīng)商，自去年上網(wǎng)本火爆之日起，便轉(zhuǎn)向了只做上網(wǎng)本配件供應(yīng)的業(yè)務(wù)，用他的話說，這個新興市場，出人意料，起來得太快了。而他旗下的上網(wǎng)本配件生意也是出奇的好。

　　山寨上網(wǎng)本海外訂單遭遇退貨，這已不是第一次。不久前，20K山寨本海外大單被退貨的消息曾在南方IT制造界傳得沸沸揚揚。后經(jīng)消息人士透露，這是一家以前做Mp3、Mp4的廠商，也是由于散熱問題沒有解決好，20K的上網(wǎng)本大單被退回。

　　20K的大單遭退貨，以單臺制造成本200美元計算，損失則在千萬元級別。山寨上網(wǎng)本頻繁遭遇退貨，不僅令不少山寨主血本無歸，也讓業(yè)界此前十分擔(dān)心的山寨本質(zhì)量問題浮出水面。

　　“說白了，山寨本和品牌本的區(qū)別就外殼和散熱方面，特別是散熱，由于成本問題，不少山寨本往往在散熱方面做文章，因此也埋下隱患�！币晃患夹g(shù)人員分析，“ 筆記本電腦內(nèi)部，有專門用來散熱的兩根銅管，為節(jié)約成本，一些山寨廠改用鋁管代替，或直接將銅管去掉，這樣就會導(dǎo)致筆記本電腦用上一段時間后鍵盤面燙手，時間一長，直接導(dǎo)致死機。”

　　另外，多個筆記本專業(yè)人士還表示，方案設(shè)計也十分重要。“有時候，方案公司開發(fā)出來的方案本來就存在缺陷。”某品牌筆記本技術(shù)人員稱，“散熱是筆記本穩(wěn)定和使用壽命的重要標(biāo)致，不少正規(guī)筆記本常死在散熱技術(shù)處理方面，如今的上網(wǎng)本，有X86和有ARM多個方案，因而在設(shè)計時不能有絲毫馬虎�！�

　　不僅如此，記者了解到，山寨上網(wǎng)本的很多配件問題如今也仍難以解決�！吧秸镜呐浼⿷�(yīng)鏈還不是很成熟，一些大的臺系供應(yīng)商還在觀望，很多小配件供應(yīng)商的產(chǎn)品，本身就缺乏品質(zhì)保障，想要不出問題還真不太現(xiàn)實�！绷硪晃簧秸旧嫌沃圃烊耸糠Q。

　　海外訂單遭遇退貨，作為配件供貨商，江海也有不少損失�！安贿^，早點出問題早解決了，也是好的開始，問題是，如今山寨上網(wǎng)本成本利潤方面存在很嚴重的比例失調(diào)，不能不讓人擔(dān)憂。你想想看，一個2000元的東西，控制好品質(zhì)成本估計就要超過1800元還有200元，這么多人要分，怎么搞？”江海說，“打一個不恰當(dāng)?shù)谋扔�，現(xiàn)在的山寨上網(wǎng)本市場就像去年股市，很多人都挺著要進去，最后絕大多數(shù)恐怕是要躺著出來�！�

　　國內(nèi)市場受正規(guī)軍阻擊

　　質(zhì)量問題令山寨上網(wǎng)本海外訂單受挫，更為主要的是，時下的金融危機也讓海外市場對上網(wǎng)本的需求并沒起初預(yù)計那么樂觀，于是，早先開始進軍上網(wǎng)本一些山寨主不得不把反過頭來將目標(biāo)對準(zhǔn)正在拉動內(nèi)需的國內(nèi)市場。

　　記者注意到，自3月中旬開始，不少上網(wǎng)本山寨軍團開始進軍內(nèi)地市場，如今，在國內(nèi)不少地方的終端電腦市場，已經(jīng)可以陸續(xù)看到不少山寨上網(wǎng)本的身影。

　　“山寨上網(wǎng)本真正要發(fā)展起來，還是得靠國內(nèi)市場�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰纳秸鲗τ浾哒f，“盡管山寨軍團占據(jù)國內(nèi)市場暫時有一定難度，但是這同時也是機會，目前，在國內(nèi)市場，山寨上網(wǎng)本還是一片空白，先下手為強嘛�！�

　　另有不少山寨主則注意到，目前在國內(nèi)不少城市，正規(guī)筆記本產(chǎn)品正遭遇嚴重缺貨，“正規(guī)品牌的缺貨，這對山寨本絕對是一個好機會，哪怕前面是刀山火海，我們要快速跳進去�！�

　　而真正讓不少山寨主憂心的是，山寨軍團倘若不在近半年時間里迅速殺出一條血路，開辟出一片屬于自己的根據(jù)地，以后恐怕再也沒有機會了�！罢f穿了，與正規(guī)的筆記本電腦相比，上網(wǎng)本還是一個快速的電腦消費品，半年時間如果市場還搞不起來，以后就難有機會了�！币晃簧秸鞣Q，“退一步講，如果再耗個半年，恐怕很少有山寨主有耐心再支撐下去。”

　　盡管山寨軍團進軍國內(nèi)市場的步伐在加速，然而，在各地的終端電腦市場，記者注意到，各正規(guī)上網(wǎng)本品牌促銷活動早已展開，諸如“XX品牌上網(wǎng)本1880特價促銷”的標(biāo)語隨處可見。很顯然，正規(guī)軍團早已擺開了嚴正以待的架勢，主動迎戰(zhàn)山寨大軍。

　　連日來，記者在多個電腦賣場看到，各主流筆記本品牌紛紛將上網(wǎng)本擺放顯眼位置“打頭陣”，而且，多數(shù)正規(guī)軍自三月開始便紛紛發(fā)起一波上網(wǎng)本降價促銷活動：聯(lián)想、方正、HP、Acer、華碩、七喜等品牌均對旗下不同型號的上網(wǎng)本進行降價促銷，一些機型的最低價格直逼山寨上網(wǎng)本，甚至神舟還將旗下的一款 Intel Atom上網(wǎng)本的價格殺至1880元的超低價，比相同配置的山寨品牌更有價格優(yōu)勢。

　　“各個品牌上網(wǎng)本都在不同程度地降價，有的是廠商行為，有的則是經(jīng)銷商主動降價�！蹦戏降囊晃焕吓乒P記本經(jīng)銷商稱，“但是目的只有一個：以低價阻擊山寨上網(wǎng)本。”

　　渠道招募一波三折

　　在經(jīng)歷多次考察之后，不少山寨主明白了一個道理：山寨上網(wǎng)本要想打入主流的電腦市場，一定得招募電腦市場的經(jīng)銷商渠道。日前，記者發(fā)現(xiàn)，在廣東、廣西、江西、湖南等地，不少山寨主已開始了大規(guī)模的渠道招募活動。

　　“就現(xiàn)在來看，真正想代理山寨本的多是DIY渠道。”一位配件經(jīng)銷商告訴記者，“因為近年來DIY市場萎縮十分厲害，不少經(jīng)銷商正思考轉(zhuǎn)型，尋找新的產(chǎn)品，而上網(wǎng)本的出現(xiàn)正迎合了這部分經(jīng)銷商的心理�！�

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有將近半數(shù)的DIY經(jīng)銷商都試圖想轉(zhuǎn)型做上網(wǎng)本，但是大多數(shù)人還處在觀望狀態(tài)�！耙驗镈IY經(jīng)銷商實力有限，而且缺乏筆記本電腦的銷售和維護經(jīng)驗，不少人都抱著試一試的心態(tài)，短期想取得成功非常不易�！币晃还P記本經(jīng)銷商稱，”不少DIY經(jīng)銷商先期通過其他渠道拿了幾臺，看到不好賣，也就干脆撒手不干了�！�

　　另外，記者注意到，在如今市場上，反而是筆記本的經(jīng)銷商代理山寨上網(wǎng)本效果更好。記者接觸到一位筆記本渠道，他上月就做了50臺，這月還沒完已賣掉了40 多臺。因為正規(guī)的筆記本經(jīng)銷商有上游品牌排他性限制，所以，多數(shù)兼做山寨本的筆記本經(jīng)銷商也只能是偷偷摸摸做，不敢拿到臺面上賣。

　　現(xiàn)成的筆記本渠道最有優(yōu)勢，但是又不能把山寨本拿到臺面交易，因此，不少經(jīng)銷商又私下單獨成立一家渠道公司，幾乎是原班人馬早操盤山寨上網(wǎng)本，這樣不易讓上游廠商抓到把柄。

　　想賣山寨上網(wǎng)本的DIY經(jīng)銷商又沒操盤經(jīng)驗，而正規(guī)的筆記本經(jīng)銷商又受到種種限制，因此，山寨上網(wǎng)本在各地市場的渠道招募活動變得一波三折。

　　記者以經(jīng)銷商的身份，假扮要代理山寨本，先后與深圳的幾家山寨上網(wǎng)本廠商取得聯(lián)系。記者發(fā)現(xiàn)，山寨廠商的渠道招募條件其實十分簡單，主要有三項：其一，要求經(jīng)銷商在所在城市有固定的辦公場地，有一定的筆記本渠道資源；其二，要求具備一定的筆記本電腦維修經(jīng)驗；其三，有足夠的流動資金來運做市場，最低不能低于5萬元。

　　而對經(jīng)銷商的支持政策方面，山寨廠商能做到的只有如下幾點：第一，享受進貨價格政策支持和地區(qū)保護，每城市只限一家渠道商享受價格政策；第二，返修政策上，渠道商自行配備2套配件，如有翻修機器，隨時更換配件，換下來的配件標(biāo)明問題發(fā)回工廠，換新配件，也可自行協(xié)商多備配件。

　　對于經(jīng)銷商最為關(guān)心的維修服務(wù)方面，多數(shù)山寨主承諾的“三包服務(wù)”是：產(chǎn)品保修期為1年、7天內(nèi)包退、15天內(nèi)包換。而正規(guī)品牌上網(wǎng)本的售后政策是：15天包退，30天包換，3年內(nèi)包維修，2年免費維修。山寨本與正規(guī)品牌，在服務(wù)上仍是相差甚遠。

　　“目前，在售后服務(wù)上，多數(shù)山寨上網(wǎng)本仍然用的是以前的MP3、Mp4的那套返修政策，機子出故障了拿回深圳工廠退換或維護。筆記本這東西不像Mp3，運來運去，不僅周期長，成本大，而且說不定在運輸途中也發(fā)生故障，到時誰也說不清楚�！币晃籇IY經(jīng)銷商稱，“正因為擔(dān)心售后服務(wù)問題，不少DIY經(jīng)銷商都想做上網(wǎng)本，但都還不敢進入�！�

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山寨上網(wǎng)本內(nèi)外交困