- 保護視力色：
中外葡萄酒巨頭在成都剖析行業(yè)走勢
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-4-1
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 成都 酒業(yè) 葡萄酒
- 中研網(wǎng)訊：
-
位列全球十大的著名葡萄酒企業(yè)煙臺張裕葡萄酒釀酒股份公司和美國星座葡萄酒國際公司(ConstellationBrandsInc.)都在23日現(xiàn)身成都。煙臺張裕葡萄酒釀酒股份公司總經(jīng)理周洪江與美國星座葡萄酒國際公司中國地區(qū)經(jīng)理夏仲邦各抒己見,揭示出2009年葡萄酒行業(yè)的走勢脈絡。
2009-2012年中國冷飲市場深度調(diào)研與投資前景分析 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國紅茶產(chǎn)業(yè)市場格局與投資前景咨詢 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國高端禮品酒市場運營動態(tài)與投資咨 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個中外各不同冰火兩重天
全球飲料權威調(diào)研機構———英國佳納地亞日前公布的《2008年飲料市場研究報告》顯示,2008年全球葡萄酒企業(yè)十強同比平均增長為-4.6%,其中八家出現(xiàn)負增長,最高跌破10%。而在紅火的2007年,佳納地亞數(shù)據(jù)顯示,全球十強的銷售業(yè)績較前一年平均增長了13.1%。
星座公司雖然成功蟬聯(lián)全球葡萄酒銷售冠軍,但其2008年33.6億美元的銷售額卻比2007年的37.7億美元明顯減少。星座公司在1月發(fā)布的第三季度財報中表示,外匯匯率變動使其銷售收入受到了不利影響,第三財季銷售收入由去年同期的14.1億美元下降至13.1億美元,盈利同比減少了30%。業(yè)內(nèi)人士認為,匯率影響短期不會消除,其對洋葡萄酒業(yè)績的壓抑將持續(xù)一個階段。
盡管行業(yè)整體不夠景氣,但中國市場巨大的消費量卻令中國葡萄酒風景獨好。張裕集團2008年逆市以8.9億美元的銷售額上升至全行業(yè)第七位。周洪江透露,去年張裕銷售收入增長21.6%,銷量增長16%�！靶袠I(yè)報告表明,中國葡萄酒行業(yè)增長態(tài)勢繼續(xù)。張裕2009年仍將實現(xiàn)不低于兩位數(shù)的增長�！�
高端受影響中低端增量
前兩年,高端化一直是葡萄酒行業(yè)里最響亮的口號,但隨著金融危機對全球高端酒消費市場的影響效果逐步顯現(xiàn),2009年的葡萄酒市場結構已經(jīng)悄然發(fā)生變化。
夏仲邦告訴記者,一般來說,大家習慣將售價在800元以上的酒視為高端酒產(chǎn)品,這一輪經(jīng)濟危機對高端市場沖擊明顯。目前高檔西餐廳里的高價酒都已普遍“降檔”,過去以銷售1000—2000元的葡萄酒為主,現(xiàn)在變成以銷售400—500元的葡萄酒為主。“實際上,消費者往往發(fā)現(xiàn),四、五百的酒喝起來也跟一、兩千的酒差不多,更高的性價比成功吸引了他們。”
據(jù)悉,星座公司今年將與國內(nèi)知名經(jīng)銷商福建吉馬集團合作推廣在澳大利亞占據(jù)20%市場份額的哈迪品牌葡萄酒,產(chǎn)品遍布不足100元到2000元以上的價格區(qū)間,其中以中低價位酒為主。
周洪江也承認危機對國產(chǎn)高端酒“是有一定影響”,但表示:“沒看出有很大的影響。張裕仍將以中高檔為主,高中低全面推進�！辈贿^,他同時強調(diào),張裕并不光為高端人群服務,目標是為全國消費者提供適合的產(chǎn)品。據(jù)了解,去年以來,張裕推出了出廠價僅20元左右的產(chǎn)品系列。今年,張裕金獎白蘭地要在全國有效布局,公司還將與歐洲酒莊聯(lián)手推出一款高端白蘭地。
短期價趨降后期要漲價
從去年年底開始,各種酒品出現(xiàn)不同幅度的降價,喜煞消費者。但行業(yè)人士對此卻有另一番判斷。
隨著進口葡萄酒大規(guī)模集體降價,低至幾十元的原瓶進口酒大量涌入中國,這種沖擊是否會導致國產(chǎn)葡萄酒跟風降價呢?對此,周洪江表示,本身國產(chǎn)葡萄酒各個價格檔次的產(chǎn)品都有,所以企業(yè)不會打價格戰(zhàn)。他同時說,近期受市場大環(huán)境、產(chǎn)品結構調(diào)整等因素的影響,結果反映在終端上就是價格出現(xiàn)了一些變化,但并不是降價,也不是常態(tài)。
夏仲邦指出,消費市場受抑制使得國內(nèi)外大批酒廠產(chǎn)能過剩,對于進口來說,各國政府紛紛出臺積極進取的出口政策,以及國際外匯市場的匯率變化等等,這些因素共同導致葡萄酒在短期內(nèi)集中降價。
不過,周洪江認為,在中高端葡萄酒市場,價格仍有很大空間可做。夏仲邦也說:“從長遠來看,漲價是必然的,甚至超過之前這兩年的情況�！彼治鲩L遠的漲價壓力將主要來自供應鏈條這一根本�！艾F(xiàn)在因為市場不景氣,經(jīng)銷商和廠商都不惜低價傾銷來回籠資金,大量減少庫存；錢收不回來,或者錢收回來不敢再用,令廠家的生產(chǎn)周期延長；廠家不生產(chǎn)或者大幅壓低原料采購價,又使農(nóng)民受損而不愿再種葡萄了……供應鏈斷層將帶來非�？膳碌暮蠊�!”
- ■ 與【中外葡萄酒巨頭在成都剖析行業(yè)走勢】相關新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
