從2006年9月美國(guó)威士伯收購(gòu)華潤(rùn)涂料，到2009年1月澳大利亞澳瑞凱公司正式宣布完成對(duì)新歐寶化工（上海）有限公司的全資收購(gòu)，短短3年的時(shí)間里面，國(guó)外涂料巨頭掀起了一陣緊接一陣的的并購(gòu)狂潮。面對(duì)國(guó)外巨頭的瘋狂進(jìn)攻，中國(guó)年輕的涂料企業(yè)紛紛驚呼：狼來(lái)了！

    中國(guó)新興市場(chǎng)涂料需求大

    涂料巨頭次貸危機(jī)避風(fēng)港

    為什么突然間國(guó)際涂料巨頭爭(zhēng)先恐后地涌進(jìn)平穩(wěn)發(fā)展了20多年的中國(guó)涂料市場(chǎng)呢？很多人將之歸于中國(guó)龐大的市場(chǎng)。然而，2008年初開(kāi)始爆發(fā)的次貸危機(jī)，進(jìn)而引爆全球金融海嘯，這也許才是眾多歐美巨頭搶占中國(guó)市場(chǎng)的根源。這些見(jiàn)多識(shí)廣、嗅覺(jué)靈敏的國(guó)際巨頭也許早就嗅到了引發(fā)金融海嘯的劇震（次貸危機(jī)），所以急急忙忙加快搶占以中國(guó)為首的亞太新興市場(chǎng)，試圖尋求新的避風(fēng)港，抵御危機(jī)。

    事實(shí)上，歐美涂料巨頭的先知先覺(jué)也使得它們避免了像美國(guó)“兩房”、“三汽”這些巨無(wú)霸的厄運(yùn)，僅僅受到了輕微的影響。如美國(guó)宣偉公司公布2008年業(yè)績(jī)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司全年合并凈銷(xiāo)售額為79.8億美元，同比僅僅下滑了0.3%；美國(guó)伊士曼公司2008年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司本年度銷(xiāo)售額67億美元，同比也只是下降了1%；而美國(guó)PPG甚至在次貸危機(jī)的影響下再次創(chuàng)造了銷(xiāo)售記錄，2008年年度銷(xiāo)售額達(dá)到158億美元，其中第4季度銷(xiāo)售額再創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)32億美元，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)金收入增長(zhǎng)了將近40%；另外于2006年成功并購(gòu)中國(guó)最大的民族涂料企業(yè)華潤(rùn)涂料的美國(guó)威士伯公司，2008年的銷(xiāo)售收入則比2007年增長(zhǎng)了三成，達(dá)到30億美元。

    然而大多數(shù)國(guó)際涂料巨頭反應(yīng)比較遲鈍，沒(méi)有盡早將中國(guó)等新興國(guó)家變成避風(fēng)港。如全球最大化工公司巴斯夫在去年年末已宣布減產(chǎn)、縮短工時(shí)等舉措，分別關(guān)閉美國(guó)新澤西涂料工廠和韓國(guó)塑料工廠。自從宣布減產(chǎn)以來(lái)，巴斯夫全球工廠開(kāi)工率平均不到75%，200人被裁員，1800名左右的員工工時(shí)被縮短。即使早已經(jīng)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全球最大的涂料供應(yīng)商阿克蘇諾貝爾也不得不關(guān)閉其美國(guó)的木器漆工廠，進(jìn)行大規(guī)模的裁員。陶氏化學(xué)將裁減約5000個(gè)全職工作崗位，關(guān)閉高成本地區(qū)的20家生產(chǎn)設(shè)施，暫停約180家工廠，在全球裁減合同工約6000人，以及出售若干非戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。亨斯邁公司于1月23日宣布減員停產(chǎn)應(yīng)對(duì)危機(jī)，公司計(jì)劃裁員1175人，占總員工的9%，并關(guān)閉位于英國(guó)Grimsby的鈦白粉裝置。羅門(mén)哈斯宣布，將裁員900人，約占整體人員的6%。

    在一定程度上可以說(shuō)，蓬勃發(fā)展的中國(guó)等新興市場(chǎng)讓少數(shù)涂料巨頭們?cè)谶@場(chǎng)全球金融海嘯的浪潮中死里逃生，安然無(wú)恙。

    洋巨頭忙于修復(fù)歐美主戰(zhàn)場(chǎng)

    搶占中國(guó)市場(chǎng)步伐暫時(shí)受阻

    盡管如此，但畢竟這些國(guó)際涂料巨頭的主戰(zhàn)場(chǎng)還是在歐美地區(qū)，所以，受到的影響還是非常大的。如2008年全年美國(guó)氰特公司虧損高達(dá)3.85億美元，2008年第4季度銷(xiāo)售額僅6.98億美元，同比下降22.5%，第4季度虧損3.507億美元，而2007年同期盈利為4760萬(wàn)美元。總部位于費(fèi)城的特種原材料供應(yīng)商羅門(mén)哈斯第4季盈利同比減少了高達(dá)82%，降至3200萬(wàn)美元。即使美國(guó)宣威這樣的巨頭，雖然整體銷(xiāo)售額繼續(xù)增加，但利潤(rùn)還是減少了。在公司零售業(yè)務(wù)方面，由于DIY市場(chǎng)需求的萎縮，全年銷(xiāo)售額12.7億美元，同比下降3%，但利潤(rùn)卻大幅下降了37.4%，其中第4季度銷(xiāo)售額2.456億美元，同比下降7.1%，利潤(rùn)同比下降42.4%。

    這樣的結(jié)果使得這些國(guó)際涂料巨頭必然一方面忙于修復(fù)歐美市場(chǎng)，無(wú)暇東顧；另一方面，因?yàn)橛�利下降甚至虧損，無(wú)力繼續(xù)擴(kuò)展東方市場(chǎng)�！暗脷W美者，得天下”，即使損失不大的企業(yè)，出于歐美市場(chǎng)作為企業(yè)戰(zhàn)略重心的考慮，也會(huì)趁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手元?dú)馐軗p的非常時(shí)期，采取非常政策，爭(zhēng)奪老對(duì)手的地盤(pán)。

    國(guó)際涂料巨頭如潮水退去

    民族涂企迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

    當(dāng)金融海嘯襲來(lái)，來(lái)自西方的狼群卻像潮水一樣退去，國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)的生存壓力一下子就減輕了。雖然市場(chǎng)需求下滑，但過(guò)去的08年，大多數(shù)民族品牌涂料企業(yè)的銷(xiāo)售額都獲得了20％－30％左右的高速增長(zhǎng)。而據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，08年全國(guó)涂料油漆總銷(xiāo)量對(duì)比07年，增長(zhǎng)幅度不足9％。這反映出多數(shù)國(guó)際涂料巨頭在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度比不上國(guó)內(nèi)的品牌企業(yè)，國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)面臨的外資品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力正在減小。

    當(dāng)然，由于中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)前兩年的過(guò)度發(fā)展，我國(guó)的房地產(chǎn)建設(shè)受到了極大的影響。

    “截至今年2月底，商品房空置量已經(jīng)從去年的1.36億平方米增長(zhǎng)至2億平方米，年底將有可能超過(guò)2億甚至達(dá)到3億平方米。如果沒(méi)有切實(shí)利好的刺激政策出臺(tái)，極有可能會(huì)達(dá)到4億平方米”，北京華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)提出，“有機(jī)構(gòu)作過(guò)測(cè)算，有的區(qū)域需要23個(gè)月，甚至有的需要長(zhǎng)達(dá)70個(gè)月才能消化掉”。

    但由于中國(guó)的人口轉(zhuǎn)移仍沒(méi)有結(jié)束，未來(lái)城市化率即使放緩，但其提高給房地產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的空間仍很巨大。新增城鎮(zhèn)人口和原有居民的保障住房投資，保證了未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我國(guó)的房地產(chǎn)投資仍具有較大的硬性需求。初步測(cè)算，每年房地產(chǎn)投資1.5萬(wàn)億是個(gè)底線。低于這個(gè)水準(zhǔn)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程就要停止。這樣的投資規(guī)模仍然會(huì)給涂料行業(yè)帶來(lái)大量的機(jī)會(huì)。

    另一面二手房交易量的上升，也給舊房翻新裝修市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。在北京、上海、廣州等大城市都有數(shù)據(jù)表明，二手房交易已經(jīng)超過(guò)了一手房。所以，舊房裝修在未來(lái)將給涂料行業(yè)帶來(lái)大量的市場(chǎng)需求。

    統(tǒng)計(jì)表明，2007年我國(guó)建筑裝飾業(yè)總產(chǎn)值首次突破1.5萬(wàn)億元，這個(gè)規(guī)模與房地產(chǎn)投資的規(guī)模相當(dāng)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)愈加顯示出了其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�市�?chǎng)增長(zhǎng)空間以平均每年20%左右的速度遞增，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到2.1萬(wàn)億左右。

    專(zhuān)家認(rèn)為，盡管2009年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況不容樂(lè)觀，但隨著4萬(wàn)億投資計(jì)劃的提出，我國(guó)公路車(chē)站、航空機(jī)場(chǎng)、鐵路樞紐車(chē)站等交通樞紐站場(chǎng)的公共建筑所帶來(lái)的裝修市場(chǎng)是非常巨大的。

    以鐵路樞紐為例，按照規(guī)劃，“十一五”期間，鐵路系統(tǒng)將投資1500億元新建或改建548座客站，并在全國(guó)建成六大樞紐性和十大區(qū)域性客運(yùn)中心。據(jù)估算，僅鐵路樞紐車(chē)站的裝修市場(chǎng)份額將達(dá)到700億元以上。

    國(guó)際涂料巨頭像潮水一樣地退去，正好可以給予中國(guó)民族涂料企業(yè)帶來(lái)休養(yǎng)生息的發(fā)展機(jī)遇。

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