隨著3G的開啟，智能手機(jī)的發(fā)展也進(jìn)入了高速發(fā)展期。同時(shí)也讓其他單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品，如MP3、GPS、數(shù)碼相機(jī)等陷入銷售困境，成為市場上難以取舍的"雞肋"。但也有業(yè)內(nèi)專家指出，單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品也有自己的優(yōu)勢，短時(shí)間內(nèi)很難被智能手機(jī)等終端取代。

　　多功能電子產(chǎn)品時(shí)代已來臨

　　近日，國外某研究公司最新發(fā)表的研究報(bào)告顯示，雖然今年手機(jī)銷售將下降8%，但長遠(yuǎn)來看智能手機(jī)銷售量將繼續(xù)增長。該報(bào)告稱，在經(jīng)過幾年的強(qiáng)勁增長之后，智能手機(jī)市場今年將溫和增長。報(bào)告還認(rèn)為，智能手機(jī)在2013年的銷量將首次超過普通手機(jī)。而著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC則預(yù)測智能手機(jī)今年的銷量將增長3.4%。

　　該報(bào)告還預(yù)測，2009年全球手機(jī)廠商的銷售收入將達(dá)到1560億美元，手機(jī)銷售量將從2008年的12億部減少到11億部。然而，智能手機(jī)市場在2008年下半年是惟一銷售額和銷售量都有增長的手機(jī)種類。此外，智能手機(jī)在未來5年里將繼續(xù)保持銷售額的增長。有關(guān)專家認(rèn)為，智能手機(jī)市場從2011年至2013年仍將保持兩位數(shù)的增長。雖然報(bào)告沒有細(xì)分各種操作系統(tǒng)智能手機(jī)的銷售，但去年全球智能手機(jī)銷量達(dá)1.65億部，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過筆記本電腦的銷量。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，由于技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)日益多功能化，其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的生存空間則開始受到威脅。比如，RIM的黑莓、蘋果的iPhone就能發(fā)電子郵件、網(wǎng)上沖浪、下載數(shù)字音樂、導(dǎo)航、照相等。此前，專家們一直在預(yù)測將出現(xiàn)一種可以攬括各種應(yīng)用功能的終極消費(fèi)電子產(chǎn)品，現(xiàn)在這一預(yù)測似乎已經(jīng)開始成為現(xiàn)實(shí)。

　　諾基亞相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)理表示，長期以來，智能手機(jī)的這些功能在表現(xiàn)上與其他用途專一的消費(fèi)電子產(chǎn)品相比并不占優(yōu)勢。但最近，智能手機(jī)不斷得到改進(jìn)，電池續(xù)航能力更強(qiáng)了、屏幕更大了、攝像頭像素更高了、導(dǎo)航性能也更精確了，而且運(yùn)營商提供的相關(guān)資費(fèi)優(yōu)惠也更多了。對于很多消費(fèi)者而言，這似乎意味著多功能電子產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。他們完全有理由說，"有了這樣的智能手機(jī)，為什么我還得費(fèi)勁帶那么多其他玩意兒"。

　　MP3、GPS正陷入銷售困境

　　智能手機(jī)的飛速發(fā)展，讓其他單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品，如MP3、GPS等會(huì)陷入銷售困境。數(shù)據(jù)顯示，今年美國市場的手持GPS設(shè)備銷量增幅預(yù)計(jì)只有15%，而去年的增幅高達(dá)73%；便攜式音樂播放器銷量預(yù)計(jì)將下滑6.2%；數(shù)碼相機(jī)銷量則將下滑8.6%。

　　而賽迪顧問發(fā)布的《2008-2009年中國MP3/MP4播放機(jī)市場研究年度報(bào)告》也顯示，2008年，中國MP3/MP4整體表現(xiàn)乏力，市場規(guī)模大幅縮水，全年銷量僅為568.6萬臺(tái)，較2007年下降35%；銷售額為35.7億元，較2007年下降16.2%。其最主要的原因之一就是替代產(chǎn)品的威脅日益明顯。在音樂手機(jī)、PSP等其他產(chǎn)品的沖擊下，使得MP3/MP4產(chǎn)品處于尷尬的位置。

　　記者發(fā)現(xiàn)，"全功能手機(jī)"已經(jīng)成為中高端消費(fèi)者的最愛，而各手機(jī)廠商也開始在這方面加大力量投入。諾基亞由于在智能手機(jī)上的未雨綢繆，使它們依然在中國市場上保持領(lǐng)先地位。而有的國際廠商則由于固守其音樂和拍照，沒有適時(shí)推出價(jià)格適中，帶有GPS、音樂、拍照、攝像、智能的手機(jī)產(chǎn)品，最后的結(jié)果必然是銷量和平均價(jià)格的下降，最后導(dǎo)致利潤大幅度縮水，從而退出市場三甲的位置。

　　對于消費(fèi)者來說，多功能電子產(chǎn)品比起購買多種單功能電子產(chǎn)品還是要省錢得多。比如參考國外的入網(wǎng)合同，在運(yùn)營商的大力補(bǔ)貼下，一部8G的iPhone手機(jī)只要不到人民幣1400元，一部黑莓Bold也只需2000元。而要想享受這些手機(jī)提供的各種功能，那就至少要同時(shí)購買數(shù)碼相機(jī)、GPS和MP3等，這些費(fèi)用加起來至少不會(huì)低于2800元。

　　單功能電子產(chǎn)品開始反擊

　　記者在中關(guān)村走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在目前MP3市場中，400元以下的中低端機(jī)型占據(jù)市場的主流，超過大約60%的市場份額。而1200元以上的機(jī)型主要局限于國際品牌和國內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在中國GPS市場上，品牌林立、競爭狀態(tài)激烈并且群龍無首，用戶關(guān)注呈現(xiàn)非常分散的態(tài)勢。沒有任何一個(gè)品牌能夠成為中國整個(gè)GPS市場的領(lǐng)軍品牌。

　　不過，消費(fèi)者也逐漸清醒地意識(shí)到，智能手機(jī)的花費(fèi)主要在后面。在美國，根據(jù)入網(wǎng)合同，要想享受到運(yùn)營商提供的數(shù)據(jù)服務(wù)，每月的花費(fèi)可能都在100美元以上。另外，智能手機(jī)功能雖多，但在特殊應(yīng)用的表現(xiàn)上，與專門產(chǎn)品相比還是有些遜色。比如，絕大多數(shù)自帶的照相機(jī)就沒有專門的數(shù)碼相機(jī)所具備的紅眼消除等功能。

　　另外，面對智能手機(jī)咄咄逼人的攻勢，單功能電子產(chǎn)品制造商也沒有放棄反擊，有時(shí)候他們也會(huì)借鑒智能手機(jī)的一些特點(diǎn)。2008年，相機(jī)生產(chǎn)商尼康和松下就都在旗下的一些數(shù)碼相機(jī)上內(nèi)置了一些特殊功能，比如利用GPS在所攝照片上標(biāo)注拍攝地點(diǎn)等。同時(shí)，這些新款相機(jī)還能向照片共享網(wǎng)站無線發(fā)送照片。另外，還有一些手持GPS設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)可以無線接收地區(qū)天氣信息、油價(jià)信息等。

　　有關(guān)專家表示，雖然MP3、GPS產(chǎn)品的技術(shù)相對成熟，已經(jīng)可以提供給各種各樣的平臺(tái)整合其功能，但是就像內(nèi)置照相功能的手機(jī)不能代替數(shù)碼相機(jī)、處理能力越來越強(qiáng)的筆記本不能代替臺(tái)式機(jī)一樣。MP3、GPS產(chǎn)品作為自己本身還是有專業(yè)的一面，向其他平臺(tái)推廣功能，可以提高自身的認(rèn)知度。

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　　2009年MP3/MP4銷售量將達(dá)596.7萬臺(tái)

　　根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的《2008-2009年中國MP3/MP4播放機(jī)市場研究年度報(bào)告》顯示，2009年，隨著眾多廠商的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，利潤的下滑導(dǎo)致山寨文化有所減弱，市場空間有所純凈，品牌集中化趨勢日趨明顯，MP3/MP4市場將呈現(xiàn)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，其主要原因是：

　　首先，隨著市場的競爭和用戶需求的更趨細(xì)分化，MP3/MP4產(chǎn)品也出現(xiàn)明顯的細(xì)分化趨勢，純音頻MP3、視頻MP3和MP4市場應(yīng)運(yùn)而生，細(xì)分化的市場保證了市場的穩(wěn)定發(fā)展；其次，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，MP3/MP4行業(yè)從調(diào)整動(dòng)蕩期走向了穩(wěn)定，也意味著優(yōu)勝劣汰下來的廠商成為真正的"剩者為王"，品牌的集中和產(chǎn)業(yè)的洗牌，使得MP3/MP4行業(yè)將會(huì)朝著更加有序的市場發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽(yù)、售后服務(wù)等各個(gè)方面有所保證，用戶需求將會(huì)得到更好的滿足。 最后，功能的融合和新技術(shù)的應(yīng)用，MP4產(chǎn)品的功能創(chuàng)新更為豐富，視頻格式的能力不斷加強(qiáng)，特別是CMMB數(shù)字移動(dòng)電視、TV-OUT等功能又被廣泛植入到MP4產(chǎn)品中去，推動(dòng)了MP4產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的步伐。

　　賽迪顧問預(yù)計(jì)，2009年中國MP3/MP4播放機(jī)市場銷售量將達(dá)到596.7萬臺(tái)，同比增長4.9%，到2011年MP3/MP4播放機(jī)市場銷售量將達(dá)到650.2萬臺(tái)，2009-2011年中國MP3/MP4播放機(jī)市場銷量年均復(fù)合增長率將達(dá)到4.6%。

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