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新國標促使口腔護理產(chǎn)業(yè)升級
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-4-9
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由國家質(zhì)檢總局和國家標準化委員會共同發(fā)布的牙膏新國家標準(GB8372-2008)正式開始實施。據(jù)參與制定該國家標準的口腔護理行業(yè)專家透露：新一代的國標將會進一步細化標準，同時還對牙膏內(nèi)含的成分作進一步的規(guī)范�？傊�，在經(jīng)過長期的經(jīng)驗積累和參考外國標準后，規(guī)范化和科學(xué)化將會是牙膏新國標的矚目看點。在經(jīng)歷過“二甘醇”事件打擊之后的牙膏產(chǎn)業(yè)，新國標的實施無疑是一把雙刃劍：既是約束廠家的達摩克利斯之劍，又是增強消費者信心的強心針。在升級轉(zhuǎn)型、騰籠換鳥成為新時代中國的口號時，新國標對整個口腔護理用品的產(chǎn)業(yè)提升和變革發(fā)展無疑將起到引路人的角色作用。
2009-2012年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國美容行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國口腔清潔用品行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了
新國標重點關(guān)注牙膏的成分
新國標相對于舊國標，很大的改變在于成分的標注上，這無疑是對牙膏產(chǎn)品對消費者身體健康方面的重大保障措施。新國標中明確指出：牙膏成分標注要使用標準的原料名稱，含氟牙膏要標明氟添加量。而現(xiàn)在市場上的牙膏，很少有完整地把產(chǎn)品的成分明確標示的，大多數(shù)的牙膏根本不標明成分或者為了吸引消費者注意而重點宣傳的少數(shù)成分。例如佳潔士茶潔防蛀牙膏，記者從膏體上僅發(fā)現(xiàn)含有茶多酚的關(guān)于成分的說明;佳潔士的鹽白牙膏僅發(fā)現(xiàn)含有潔齒鹽的成分說明;兩面針的冰爽白牙膏則模糊地介紹含天然潔白因子、植酸鈉、檸檬酸，而沒有列明其它成分的名稱和比例，而國外很多的口腔護理用品都會把成分和百分比明明白白地列清楚，讓顧客放心使用、明白消費。
由于牙膏中廣泛使用氟，新國標特別對牙膏的安全含氟量作特別要求作明確注明：成人的含氟牙膏的氟含量底線由0.04%提高至0.05%，范圍在0.05%—0.15%，并規(guī)定兒童含氟牙膏的氟含量在0.05%到0.11%之間。據(jù)口腔專家介紹：“氟預(yù)防齲齒的作用在國際上是公認的，但氟加多了也會對人體產(chǎn)生副作用�！毖栏嘀蟹吭�0.04%—0.15%之間較為合適。有效氟在牙膏膏體中的含量會隨時間遞減，所以新標準對成人含氟牙膏的氟含量底線從0.04%提高為0.05%。此外，新標準還特別限定了兒童含氟牙膏中的氟含量應(yīng)在0.05%—0.11%之間。目前，許多牙膏品牌的活性成分中都標注了含有氟成分，包括氟化鈉和單氟磷酸鈉，但是大部分含氟牙膏卻沒有注明含氟量�？谇会t(yī)院的相關(guān)專家提醒，高濃度的氟對人體危害很大，輕則影響牙齒和骨骼的發(fā)育，重則會引起惡心、嘔吐、心律不齊等急性氟中毒癥狀，因此一定要慎重使用。
特殊功效要通過標準檢測
由于口腔護理用品市場競爭激烈，廠家為了在同質(zhì)化市場競爭中脫穎而出、領(lǐng)先對手，在品牌宣傳上特別注重功效上的差異化，例如強調(diào)美白功能、有的強調(diào)防蛀功能、有的強調(diào)殺菌功能……對此，中華口腔醫(yī)學(xué)會副秘書長丁笑乙表示：新國標為生產(chǎn)標準，而非功效標準，牙膏的基本功效就是清潔，如要宣稱具有某種特殊的保健功效，則要通過功效標準的檢測。目的是避免廠家的泡沫化宣傳，使牙膏產(chǎn)品回歸到其原本的真實價值中來。清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院口腔科主任王雋介紹：牙膏只是一個口腔清潔護理產(chǎn)品，有時可作為口腔治療的輔助產(chǎn)品，但并不能替代藥物，所以日常在選用牙膏時，選擇標準是其是否能滿足基本的清潔功能即可，而不要“舍本逐末”，一味追求牙膏的美白、脫敏等附加功效，而忽視了牙膏本身最根本的清潔功效。
市場經(jīng)濟就是競爭經(jīng)濟，宣傳包裝無可厚非，但對于普通日化產(chǎn)品如洗衣粉、香皂、護膚霜、潤手霜這些產(chǎn)品來說，由于對身體的影響不同于進入口腔的牙膏產(chǎn)品，因此在宣傳上可以進行適當?shù)目浯蠛蛷垞P，雖然各個品牌的洗衣粉的主要功能都是一樣的——把衣服洗干凈，但在實際中可以把其它一些次要功能例如不傷手、香味、去污能力強弱、廉價等作為宣傳的重點內(nèi)容來打擊競爭對手，而對于產(chǎn)品安全程度更高的口腔護理用品，就不能過度宣傳，它與食品和醫(yī)藥用品一樣，需要嚴格規(guī)范成分和添加物，不能以瞞天過海的方式忽略產(chǎn)品成分的重要性，特別是牙膏這種每天人們都需要的生活必需品，更不能以一些嘩眾取寵的宣傳手段來獲取顧客的注意力和信任，例如，前幾年概念之風盛行，某些牙膏生產(chǎn)企業(yè)宣稱自己的中藥牙膏可減肥、黑發(fā)、抗高血壓、治療糖尿病等，就是明顯的例子。四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院胡德瑜教授批評說：中藥牙膏在防治牙齦炎、抗菌斑、預(yù)防及抗口臭、牙周炎、清火等方面有比較穩(wěn)定的功能;而在抗過敏、美白、預(yù)防齲病、口干癥等方面還有待研究;而減肥、抗高血壓則是概念嫁接和商業(yè)炒作。
新國標助推產(chǎn)業(yè)升級
牙膏新國標的提出和通過，決不是行業(yè)的心血來潮，而是為了解決近年來困擾口腔護理用品行業(yè)的一些緊迫問題，經(jīng)過行業(yè)專業(yè)人士深思熟慮和積極辯論后獲得共識的結(jié)晶。自去年以來，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級換代成為各大媒體的關(guān)鍵詞，口腔護理行業(yè)自然不能置身事外，口腔護理產(chǎn)業(yè)要升級，新國標就是一個很好的指路人。中國的經(jīng)濟已經(jīng)開始逐漸告別過去那種產(chǎn)品低端廉價、主要靠勞動力資源優(yōu)勢競爭的時代，而進入靠科技創(chuàng)新、高質(zhì)量高附加值的品牌競爭時代。雖然國產(chǎn)牙膏以價格低廉逼著外資品牌要開發(fā)低端價格的牙膏，但這只是外資品牌的競爭策略，以便擠占國產(chǎn)牙膏的市場份額，但真正為其帶來盈利的還是中高端價格的產(chǎn)品。正是看好瞄準了高端牙膏市場，云南白藥牙膏的高價位就為其帶來了豐厚的利潤，同時也為本土口腔護理企業(yè)集體開啟了一扇天窗。事實證明：單純的廣告宣傳和提高價格，只是舊瓶換新酒，真正的產(chǎn)業(yè)升級需要企業(yè)整體質(zhì)素的提升，需要全新的模式轉(zhuǎn)換，從管理、質(zhì)量、渠道體系都需要進行提升，但歸根到底，提升產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量標準絕對是口腔護理產(chǎn)業(yè)升級換代不可或缺的因素。 - ■ 與【新國標促使口腔護理產(chǎn)業(yè)升級】相關(guān)新聞
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