- 保護視力色：
木門企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-5-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 木門 家居
- 中研網(wǎng)訊：
-
一場席卷全球的經(jīng)濟危機讓持續(xù)多年放量增長的家居行業(yè)放緩了粗放擴張的腳步，企業(yè)也終于有機會靜下心來分析市場形勢，認(rèn)真理清發(fā)展思路。這個時候，塑造品牌成為許多企業(yè)不約而同想到的事情。多年來家居業(yè)界大多數(shù)企業(yè)在品牌運作中都難逃簡單模仿之嫌，此時加強品牌宣傳是新的經(jīng)濟形勢所逼還是行業(yè)發(fā)展的必然？
2009-2012年鍍鋅板行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 世界熱鍍鋅板卷市場狀態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)惡化勢頭，其不確定性從2008年9月延續(xù)到2009年1、2季度2009-2012年管線鋼行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 我國是鋼鐵生產(chǎn)和消費大國，粗鋼產(chǎn)量連續(xù)13年位居世界第一，進入21世紀(jì)以來，我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)進入2009-2012年建筑用鋼行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 我國是鋼鐵生產(chǎn)和消費大國，粗鋼產(chǎn)量連續(xù)13年位居世界第一，進入21世紀(jì)以來，我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)進入2009-2012年鋁合金行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 2008年，鋁合金企業(yè)數(shù)量達到423家，其中虧損企業(yè)達到92家，虧損面積為22%，行業(yè)虧損形
木門企業(yè)打出品牌大旗
本月中旬，多年低調(diào)致力于優(yōu)質(zhì)工程門產(chǎn)銷的和璽木作有限公司，高調(diào)簽約著名表演藝術(shù)家劉佩琦為其品牌形象代言人，標(biāo)志著其拓展民用消費市場、全力塑造品牌的開始。在明星代言問題剛剛成為“兩會”一大焦點的輿論形勢下，和璽此番作為在業(yè)內(nèi)著實引起了不少反響。對此，和璽木作有限公司總經(jīng)理趙方表示，木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，競爭也處在比較初級的態(tài)勢，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如果沒有好的宣傳也很難抓住終端消費者的眼球�！昂铜t木門內(nèi)在的質(zhì)量是有保障的，打造品牌的前提要素就是保證產(chǎn)品自身的質(zhì)量，如果一個企業(yè)對它的產(chǎn)品質(zhì)量沒有信心的話，我覺得品牌宣傳也沒有任何意義。只有對消費者負(fù)責(zé)的質(zhì)量，加上好的品牌宣傳，這樣才有廣闊的市場發(fā)展空間�！�
無獨有偶，3月25日在北京農(nóng)展館開幕的第八屆國際木門展上，眾多木門企業(yè)紛紛盛裝登場，力求在這一盛會上賺足吆喝。造型別致的展臺、青春靚麗的展示模特……這些在車展、服裝展才能見到的景象也出現(xiàn)在了木門展會上。益圓木門董事長尹繼超在接受焦點家居網(wǎng)記者采訪時表示，對于參加這次展會并沒有特別直接的目的，只是希望在這一全國經(jīng)銷商云集的場合把企業(yè)的品牌亮出去，擴大品牌在業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。
就連不做木門產(chǎn)品的吉象木業(yè)也在木門展會上投入了巨大精力。作為全國最大的板材供應(yīng)商，吉象的品牌塑造沒有采用明星代言、形象包裝等形式，而是邀請專家學(xué)者與經(jīng)銷商研討對話的方式，鞏固并擴大其在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力。
危機下凸顯品牌塑造模式重要性
普通消費者對家居行業(yè)“低關(guān)注、高參與”的特性，也使得家居企業(yè)的品牌塑造方式有別于快銷品等行業(yè)的高密度轟炸模式。對此，瑞輔盛特營銷管理咨詢公司策略總監(jiān)葉軍在焦點博客中撰文指出了家居行業(yè)品牌塑造的三種模式：
（1）品牌專業(yè)化：多應(yīng)用于品牌興起階段，或某些工藝取得關(guān)鍵突破時刻，目標(biāo)定位狹窄，短期效果明顯，成熟型企業(yè)應(yīng)用，需對整個運營系統(tǒng)及渠道網(wǎng)絡(luò)進行對應(yīng)配置方可實現(xiàn)，調(diào)整幅度較大；
（2）品牌風(fēng)格化：首先找到花色或類花色這一需求關(guān)鍵點的突破，針對需求本質(zhì)全新匹配企業(yè)資源，調(diào)整幅度大；
（3）品牌形象化：企業(yè)形象定位分支，需牢固的行業(yè)地位及品牌歷史等訴求點支持，多為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)應(yīng)用；而某種獨特生活主張的倡導(dǎo)者，則需要品牌核心價值深刻洞察消費者，與消費者心靈產(chǎn)生共鳴，反映消費者的內(nèi)心渴望。
“羅馬并不是一天建成的”，好的品牌也是伴隨著行業(yè)和企業(yè)的不斷進步逐漸成長起來。對于進入門檻和資源集中率相對較低的家居行業(yè)，經(jīng)濟危機恰好帶來了新的整合機遇期。在此番整合中，有實力且能夠勇于亮出品牌的大企業(yè)將會更好地集中終端關(guān)注度，在眾多同行中脫穎而出。這既是新的經(jīng)濟形勢下企業(yè)自然選擇的生存之道，也是以市場為導(dǎo)向發(fā)展的必然。 - ■ 與【木門企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標(biāo)
-
