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后黃金周家電市場形勢分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-5-8
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家電“后黃金周”
2009-2012年電風扇行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年電烤箱行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年電壓力煲行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年豆?jié){機行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 受益于奶粉事件影響，2008年豆?jié){機行業(yè)異軍突起，銷量從2007年的500萬臺翻番猛增至近1銷售或增兩三成
對于許多商家來說，在擔憂中迎來了今年五一假期，在喜悅中度過了三天假期。來自江門當?shù)夭糠仲u場的銷售情況顯示，盡管受到去年金融危機的影響，但五一假期期間，家電產(chǎn)品銷售卻給商家和消費者都帶來了信心，家電商品比去年同期出現(xiàn)小幅的增長，其中一個亮點就是國產(chǎn)品牌異軍突起，成為消費的主力軍，而高端產(chǎn)品也成為今年的消費熱點。
商家預(yù)測，考慮到今年假期調(diào)整、價格優(yōu)惠期限延長等因素，今年將迎來一個“后黃金周”（4~11日），在這期間，市場家電消費量有望提升兩到三成左右。
高端產(chǎn)品拉動銷量增長
據(jù)國美江門公司總經(jīng)理戴彪生介紹，五一之前，公司曾經(jīng)研判，由于去年爆發(fā)的金融危機，今年的市場消費信心可能不足，市場表現(xiàn)可能沒有去年同期好。但從實際的情況來看，三天的假期卻取得不俗的成績，市場銷量仍有所增長。
原因分析
據(jù)戴彪生分析，受去年金融危機的影響，抑制了家電產(chǎn)品的消費，尤其是高端消費和剛性需求都被抑制，但隨著國內(nèi)整體經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，加上國家一系列擴大內(nèi)需政策的實施，以及今年3月樓市小陽春的出現(xiàn)，樓市的轉(zhuǎn)暖也會帶動包括房屋裝修、家電等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的好轉(zhuǎn)。
“高端消費比例的提升也是拉動市場表現(xiàn)不俗的重要因素�！贝鞅肷f，以往雖銷量上沒有什么減少，但因為經(jīng)濟環(huán)境的因素，消費者在消費時多選擇價格偏低的中低端產(chǎn)品。
今年五一假期，更新?lián)Q代以及房屋新裝修的消費欲望帶動了高端產(chǎn)品的銷量大增，像42英寸液晶平板電視的熱銷就是很好的證明。
國產(chǎn)品牌異軍突起
“今年五一最大的一個消費亮點是國產(chǎn)品牌的異軍突起�！贝鞅肷f，過去國產(chǎn)品牌和合資品牌的銷量基本保持在3：7的比例，但是今年的五一，國產(chǎn)品牌的銷量首次超過了50%的比例，占到假期消費商品的六成。
而據(jù)江門蘇寧相關(guān)負責人介紹，五一期間，蘇寧門店的國產(chǎn)品牌也超過合資品牌的銷售量。同時,江門恒發(fā)家電的現(xiàn)場銷售人員介紹說，在延續(xù)原有的傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢時，今年五一期間國產(chǎn)品牌的銷量可以說是“更上一層樓”。
原因分析
戴彪生說，國產(chǎn)品牌這次異軍突起的原因，主要集中在兩個方面，一是國產(chǎn)品牌價格的優(yōu)惠，二是國產(chǎn)品牌質(zhì)量的提升�！芭c合資品牌相比，國產(chǎn)品牌價格實惠是打動消費者的最好武器。”戴彪生說，相對于國產(chǎn)品牌而言，合資品牌的價格略高一些，以彩電為例，同樣的價格，合資品牌只能買到37英寸，但國產(chǎn)品牌卻能轉(zhuǎn)型到42英寸。
而據(jù)恒發(fā)家電一位銷售人員介紹說，國產(chǎn)品牌經(jīng)多年的發(fā)展，目前無論是規(guī)模化生產(chǎn)，還是質(zhì)量控制體制的建設(shè)，都已有了巨大的提升，其質(zhì)量的提升成為國產(chǎn)品牌撩動消費者出手的另一重要原因。
“后黃金周”市場銷量有望增三成
“5月4日的家電銷量是去年同期的1.5倍�！贝鞅肷f，按照以往的經(jīng)驗，黃金周結(jié)束后，市場銷量都會有所下降，但今年情況卻不一樣，反而保持黃金周的消費態(tài)勢。
據(jù)戴彪生介紹，國美今年已經(jīng)決定延長五一假期的消費時間，黃假期的優(yōu)惠措施也同時延長。
戴彪生說，根據(jù)國美對市場的預(yù)估，今年的“后黃金周”消費市場存在巨大的潛力，市場銷量有望同比增長20%~30%。
原因分析
據(jù)戴彪生介紹，根據(jù)市場監(jiān)測，之所以今年的五一“后黃金周”市場表現(xiàn)不俗，主要有三大原因：一是消費者消費需求延后；二是假期調(diào)整；三是價格優(yōu)惠的延續(xù)。
戴彪生說，對于一部分消費者來說，1~3日可能已經(jīng)安排了出行旅游，與家電消費在時間上產(chǎn)生沖突，但消費需求還在，導(dǎo)致消費需求延后。戴彪生說，從4日的消費量來看，就比平常周六、日單日消費量大1.5倍，說明市場滿足了這一部分消費者的需求。
而假期調(diào)整也是帶動“后黃金周”消費的另一重要原因。蘇寧電器相關(guān)負責人稱，按照五一假日安排，原本國家法定假日只是定于1~3日，但在江門，加上帶薪休假等因素，有些人8日才上班，這些時間其實是黃金周的一個部分，與五一一起拉動假日消費的增長。
另外，價格才是打動消費者消費的法寶。
戴彪生說，按照以往做法，五一假期結(jié)束后，優(yōu)惠促銷措施也同時停止，但今年不一樣，五一的3天假期結(jié)束后，后黃金周的時間內(nèi)，商家依然延續(xù)黃金周3天內(nèi)實施的全部優(yōu)惠措施，同時推出新型“真情卡”促銷，以此吸引消費者前往消費。
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