外資滲透中國啤酒市場

　　1984年，外資啤酒首次進(jìn)入中國市場，由于自恃品牌的優(yōu)勢而忽視分銷渠道與批發(fā)環(huán)節(jié)等原因，外資在與地方啤酒企業(yè)的幾次較量中敗下陣來。2000年，外資啤酒的虧損率高達(dá)90%，不少公司紛紛黯然潰退。2002年以后，外資啤酒卷土重來，通過控股、參股、并購等方式，對中國市場發(fā)起第二輪攻勢。

　　2002年10月，全球最大的啤酒生產(chǎn)商——美國AB公司正式簽署合作協(xié)議：在7年內(nèi)斥資1.82億美元，認(rèn)購青島啤酒可換股債券。行使換股權(quán)后，AB公司分三步實(shí)現(xiàn)增持青島啤酒股份計(jì)劃：先由4.5％增至9％，然后由9％增至20％，最后增持至27％，成為青啤第二大股東。

　　2004年，AB公司以51億港元在港股市場上全面收購哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司已發(fā)行股份99.66%的股權(quán)，把中國的第四大啤酒企業(yè)——哈爾濱啤酒收入麾下。

　　華潤雪花啤酒有限公司是華潤集團(tuán)與全球第二大啤酒釀造商SAB于1994年合資組建的，SAB持有華潤雪花啤酒49%的股份。

　　另外，自1998年起，荷蘭英博先后收購或入股了金陵、珠江、雙鹿、白沙、金龍泉啤酒等多個(gè)地方品牌。目前，英博已在中國擁有33家全資或合資啤酒釀酒廠。

　　此外，從2003年開始，來自丹麥的啤酒巨頭嘉士伯就把占領(lǐng)中國的西部市場作為核心戰(zhàn)略。目前，它參股或合作的啤酒公司有十多家，其中包括上市公司重慶啤酒（600132，SH）、啤酒花（600090，SH）、蘭州黃河（000929，SZ）、西藏發(fā)展（000752，SZ），嘉士伯已成功占領(lǐng)云南、甘肅、青海、新疆等地的大部分啤酒市場。

　　經(jīng)過這幾年的大規(guī)模并購，對中國啤企而言，目前沒有外資染指的大品牌僅剩燕京與金星啤酒。不過燕京啤酒董事長李福成也早向外資拋出了繡球，稱在不喪失控股權(quán)的情況下，燕京啤酒“不排斥與國際啤酒巨頭合作”。

　　中國啤酒業(yè)被外資“綁架”？

　　“中國龐大的大眾啤酒市場是吸引外資進(jìn)入的一大因素�！敝袊�釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長何勇介紹，我國的啤酒產(chǎn)銷量已連續(xù)7年蟬聯(lián)世界冠軍，去年達(dá)4103.09萬千升，甚至比排名第二的美國高出50%。此外，麥芽、啤酒花等諸多啤酒相關(guān)的原料產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅持續(xù)下降，這讓海內(nèi)外啤酒巨頭們更是對中國啤酒市場的這塊大蛋糕垂涎三尺，收購動(dòng)作頻頻。

　　不可否認(rèn)，外資的大量進(jìn)入，快速擴(kuò)大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營渠道，更重要的是，外資帶來的不僅是資金，還有先進(jìn)的技術(shù)、管理、理念等，推動(dòng)中國啤酒業(yè)迅速爭取國際市場發(fā)展空間，提升國際競爭力。

　　但與此同時(shí)，外資通過并購、參股的方式對國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)的滲透，也不得不令業(yè)界對此擔(dān)憂。“前兩年有人大代表認(rèn)為我國啤酒行業(yè)被外資綁架了�！焙斡卤硎�。

　　“隨著外資對中國啤酒行業(yè)的進(jìn)一步滲透，有朝一日，百年民族品牌將有可能都被收入外資麾下。”有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。

　　最近發(fā)生的青啤股權(quán)交易，更加放大了這一擔(dān)憂。

　　在外界看來，“青啤事件”恐非個(gè)案，這只是外資并購案例中的冰山一角�！耙坏┪覈鳤股市場股改向全流通的方向邁進(jìn)，收購兼并就不再是什么難事，外資作為流通股股東，完全有可能通過二級市場向民族品牌步步逼近。”一基金公司研究員表示。

　　此外，英博、SAB兩家國際企業(yè)如今已在很大程度上能夠直接影響中國啤酒市場的價(jià)格�！坝捎谶@兩家國際巨頭在中國各地的啤酒企業(yè)都擁有自己的股權(quán)，所以它們更加注重各品牌之間的差異化競爭，而非相互壓價(jià)，這使得它們更易達(dá)成價(jià)格聯(lián)盟。”一位地方啤酒企業(yè)內(nèi)部人士表示。

　　專家：民族品牌不會(huì)消失

　　不過，國家有關(guān)部門顯然也已看到了上述情況。在7年前，當(dāng)AB公司購入27%青啤H股股份成為第二大股東的時(shí)候，青島市國資委出于保持對青啤控股地位的考慮，引入了“表決權(quán)信托”制度：AB公司擁有的青啤超出20%的股權(quán)的表決權(quán)，將通過表決權(quán)信托的方式，授予青島市國資辦行使。根據(jù)此制度，當(dāng)AB公司的持股比例達(dá)到青島啤酒已發(fā)行股份總數(shù)的27%時(shí)，將不能再收購更多的股份；同時(shí)還拿走了AB公司7%的投票表決權(quán)，這7%表決權(quán)屬于青島國資辦。

　　去年英博收購AB公司后，商務(wù)部反壟斷局即出臺四項(xiàng)限制性規(guī)定，以減少并購可能對中國啤酒業(yè)未來市場競爭產(chǎn)生的不利影響。

　　“從整體上看，目前國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)中，外資大部分只是參股，因此對行業(yè)的壟斷并沒有形成，不必過分擔(dān)心�！眹�海證券研究員劉金滬表示，“雖然在大麥、啤酒花等原材料這塊受一定的牽制，但是啤酒的主要成本還是在包裝、運(yùn)輸、銷售費(fèi)用、渠道等方面�！�

　　“我們并不排斥外資的進(jìn)入，因?yàn)榭傮w而言這是一件利大于弊的事情，我也相信，不管到哪一天，無論是青啤集團(tuán)、燕京啤酒，還是華潤創(chuàng)業(yè)，都不會(huì)放棄控股權(quán)，民族品牌的地位不可動(dòng)搖，更不會(huì)落入國外巨頭的手中�！焙斡卤硎尽�

　　談及啤酒行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，何勇認(rèn)為，我國啤酒行業(yè)的發(fā)展方向既不會(huì)同于美國、日本的寡頭式集約型發(fā)展，也不會(huì)像德國的小規(guī)模分散型發(fā)展，而將是一個(gè)兩極分化的發(fā)展趨勢，即大的更大，小的更小，中型規(guī)模的企業(yè)會(huì)越來越少�！拔覀兺ㄟ^多年的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這幾年國內(nèi)啤酒生產(chǎn)工廠的總數(shù)都沒有太大的變化，一直維持在510家左右，但是企業(yè)數(shù)量在逐步減少，其中中型規(guī)模的在逐步被淘汰，大企業(yè)規(guī)模增大，小企業(yè)數(shù)量則維持原有規(guī)模�！边@是因?yàn)樾∑髽I(yè)對地方市場的實(shí)際需求更加敏感。

• · 我國醬油產(chǎn)品消費(fèi)需求分析
• · 2009年飛鶴乳業(yè)領(lǐng)漲乳品板塊奶粉質(zhì)量評估引入新標(biāo)準(zhǔn)
• · 中國葡萄酒西部各產(chǎn)區(qū)情況點(diǎn)評
• · 如何培植我國葡萄酒的競爭力
• · 2009年我國果汁產(chǎn)業(yè)亟待規(guī)范化分析
• · 2009年我國國產(chǎn)30萬噸奶粉急尋出路

• · 食用油仍可看高一線
• · · 2009年中國乳協(xié)表示乳業(yè)市場可恢復(fù)到90%
• · 2009年我國油脂市場四大看點(diǎn)
• · 我國食品安全宣傳教育“三進(jìn)”活動(dòng)啟動(dòng)
• · 2009年我國已將所有奶站納入監(jiān)管范圍

• ·2009年1-4月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月貴州白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月四川白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月廣西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月廣東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)