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“黑趵“正式改姓“青啤“ 濟(jì)啤轉(zhuǎn)產(chǎn)解酒飲料
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-6-8
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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魯啤兩兄弟十年傳奇競爭昨日落幕
2009年中國茶葉市場研究報(bào)告 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁碼】 412頁 【圖表數(shù)量】 126個(gè) 【印2009年煙草行業(yè)研究報(bào)告 本報(bào)告旨在為有意投資煙草行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對(duì)煙草行業(yè)2008年的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳盡的描述2009年國產(chǎn)粽子品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國產(chǎn)粽子品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》依托多年對(duì)粽子行業(yè)2009年國產(chǎn)月餅品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國產(chǎn)月餅品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》依托多年對(duì)月餅行業(yè)
青啤將趵突泉啤酒市場完全吸收，從而改變了山東啤酒市場的競爭格局，青啤也借此完成了以青島為中心，以濟(jì)南、煙臺(tái)為兩翼的山東市場版圖組合。
6日下午，隨著青啤董事長金志國與魯商集團(tuán)董事長季湘奇互換禮物，標(biāo)志著魯啤十年傳奇競爭落幕，從即日起，被濟(jì)南人愛稱為“黑趵”的趵突泉啤酒，正式改姓“青啤”。
6日下午，青島啤酒集團(tuán)與山東商業(yè)集團(tuán)總公司在濟(jì)南就“趵突泉啤酒”項(xiàng)目簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，青島啤酒公司出資收購濟(jì)南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100%股權(quán)和“趵突泉”系列商標(biāo)等，魯商集團(tuán)承諾停止啤酒生產(chǎn)，全面退出啤酒業(yè)。青島啤酒則承諾利用國際領(lǐng)先水平的30萬千升濟(jì)南基地，尊重消費(fèi)者不同喜好，繼續(xù)生產(chǎn)趵突泉啤酒，為具有多年歷史的趵突泉啤酒提供更大的發(fā)展空間和平臺(tái)。
據(jù)知情人介紹，此次聯(lián)姻始于2008年夏天。濟(jì)南作為中國啤酒市場的“ 戰(zhàn)略要地”，一直備受啤酒巨頭的關(guān)注，更有“得山東者得天下，得濟(jì)南者得山東”的說法。作為山東本土發(fā)展起來的青島啤酒，十年來，曾在濟(jì)南發(fā)動(dòng)數(shù)次市場戰(zhàn)爭，最終以在濟(jì)南建廠為標(biāo)志，成功攻下濟(jì)南市場。但被市民愛稱為“黑趵”的趵突泉啤酒，2006年以零交易劃轉(zhuǎn)給魯商集團(tuán)而讓市場增添了變數(shù)。
啤酒行業(yè)特有的大聯(lián)合、大合作趨勢，是魯商賣掉“趵突泉”的主要原因。經(jīng)過雙方的積極溝通，青啤發(fā)展世界品牌的決心與魯商集團(tuán)的遠(yuǎn)見和主見，讓雙方最終走到了一起。
整合魯啤版圖的意義，高于品牌合作的價(jià)值，省輕工業(yè)協(xié)會(huì)專家現(xiàn)場如此解釋，山東作為全國啤酒產(chǎn)量第一大省，2008年啤酒產(chǎn)量占全國啤酒產(chǎn)量的11%。此次合作，青島啤酒將趵突泉啤酒市場完全吸收，在濟(jì)南市場占有率超過80%，從而改變了山東啤酒市場的競爭格局，青島啤酒也借此完成了以青島為中心，以濟(jì)南、煙臺(tái)為兩翼的山東市場版圖組合。(記 者 李克新 實(shí)習(xí)生 王日霞)
青啤趵啤“婚事”三大懸念
答案：保證原汁原味
青啤已確定了趵突泉啤酒的風(fēng)味物質(zhì)圖譜
聽說青啤要收購趵突泉后，除了感情上難以割舍，許多濟(jì)南市民擔(dān)心以后還能不能喝到真正的趵突泉。有網(wǎng)民提到，“‘濟(jì)南市唯一一家可采用地下水進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)’是趵突泉啤酒爭占濟(jì)南市場的金字招牌，也是濟(jì)南市政府和市民深深愛戴趵突泉而給予其的特權(quán)，合作后趵突泉將改在青啤濟(jì)南高新區(qū)基地生產(chǎn)，離開了‘趵突泉水的滋潤’，口味會(huì)否改變？”
對(duì)此，青啤方面表示，青啤濟(jì)南高新區(qū)基地使用的是百脈泉水系的水，雖然改到青啤生產(chǎn)后不再用濟(jì)南啤酒廠原來的地下水，但總的說沒有離開濟(jì)南泉水的滋潤。
同時(shí)，青啤還表示，青啤是具有百年歷史的“釀酒專家”，青啤在全國擁有52家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)品質(zhì)的管理是其一大特色。
據(jù)青啤有關(guān)人士透露，生產(chǎn)趵突泉啤酒后，青啤利用獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)的《啤酒風(fēng)味物質(zhì)圖譜技術(shù)》，對(duì)趵突泉啤酒的常規(guī)理化指標(biāo)與非理化指標(biāo)利用色譜和液相色譜等技術(shù)，進(jìn)行了全面系統(tǒng)分析�，F(xiàn)在，通過分析已經(jīng)確定了趵突泉啤酒的風(fēng)味物質(zhì)圖譜。
同時(shí)，經(jīng)青啤品酒師對(duì)樣品進(jìn)行品評(píng)，也確定了趵突泉啤酒的風(fēng)味特點(diǎn)�？傊坝心芰ψ龀鲈兜孽劳蝗【啤薄�
嫁入青啤大家庭“趵啤”會(huì)遭冷落嗎
答案：對(duì)其高看一眼
青啤將成立專門銷售公司獨(dú)立運(yùn)作“趵啤”品牌
經(jīng)多方了解，記者獲悉，青啤與濟(jì)啤合作與過去兼并重組別的啤酒后大都是合并運(yùn)行不同，這次，青島啤酒迎娶濟(jì)啤后將在購買品牌、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上成立一個(gè)專門的青啤濟(jì)南趵突泉銷售公司（以下稱青啤趵突泉公司），獨(dú)立運(yùn)作趵突泉品牌。并將在原2.5億元收購價(jià)的基礎(chǔ)上投入5000萬元作為運(yùn)營資金。
記者了解到，該青啤趵突泉公司已于4 日在內(nèi)部宣布成立，由濟(jì)啤分管營銷的副總高春明出任總經(jīng)理，由青啤營銷中心總裁助理、山東省區(qū)總經(jīng)理王瑞永出任董事長。該公司屬獨(dú)立法人企業(yè)，青啤除了把剛從濟(jì)啤購買來的這 2.5億元品牌資產(chǎn)裝入其中，還將額外再增加5000萬元作為流動(dòng)運(yùn)營資金。據(jù)悉，與此同時(shí)，青啤還將接收濟(jì)啤銷售公司一線200人的銷售團(tuán)隊(duì)，這批人也和所收購的趵突泉、北冰洋品牌、市場網(wǎng)絡(luò)一起“全盤植入”該公司。
據(jù)悉，之前，雖然青啤在國內(nèi)重組了幾十家啤酒企業(yè)，像這樣專門再為其“置院買房”建獨(dú)立公司的事還是第一次。業(yè)內(nèi)人士指出，看得出，青啤對(duì)濟(jì)啤還是“高看一眼”，同時(shí)也表達(dá)了想做大做好趵突泉品牌的信心和決心。
記者還了解到，此次青啤收購了濟(jì)啤的趵突泉和北冰洋兩個(gè)品牌，對(duì)于北冰洋可能不再啟用，下一步將主要運(yùn)作趵突泉品牌。首批保留九個(gè)產(chǎn)品，將分別在濟(jì)南（普通）、上海（純生）、青島（易拉罐）、河北等基地生產(chǎn)。
抱養(yǎng)濟(jì)啤兩年多魯商賠了還是賺了
答案：至少現(xiàn)在沒虧
僅濟(jì)啤擁有的白馬山廠區(qū)的土地就達(dá)數(shù)百畝
許多人認(rèn)為，當(dāng)初魯商集團(tuán)接手濟(jì)啤主要是看中了濟(jì)啤兩個(gè)廠區(qū)的兩塊地皮，“意在地而不在酒”，現(xiàn)在養(yǎng)了兩年，將濟(jì)啤找個(gè)機(jī)會(huì)“改嫁”掉是情理之中的事。
據(jù)悉，2006年底，濟(jì)南市國資委是將濟(jì)啤的所有債權(quán)債務(wù)、人員、資產(chǎn)等打包后劃轉(zhuǎn)給魯商集團(tuán)的，濟(jì)南市國資委還答應(yīng)給魯商集團(tuán)1億元作為濟(jì)啤的“陪嫁”。魯商集團(tuán)一內(nèi)部人士透露，接收濟(jì)啤兩年多以來，魯商集團(tuán)共向濟(jì)啤投入2 億多元人民幣，如果這次青啤最終出資約2.5億元購買其品牌和市場網(wǎng)絡(luò)，至少目前魯商集團(tuán)沒虧。
至于濟(jì)啤擁有的白馬山啤酒廠區(qū)和堤口路濟(jì)南啤酒廠區(qū)兩塊地皮，對(duì)近年來鐘情地產(chǎn)開發(fā)的魯商集團(tuán)無疑極具誘惑力。據(jù)悉，目前僅白馬山廠區(qū)土地就達(dá)數(shù)百畝，至于堤口路廠區(qū)，業(yè)內(nèi)人士稱“開發(fā)也是早晚之事”。
對(duì)于“魯商集團(tuán)將濟(jì)啤轉(zhuǎn)給青啤是早晚的事”的說法，魯商董事長季湘綺表示這是各方價(jià)值最大化的選擇，對(duì)濟(jì)啤、對(duì)青啤、對(duì)品牌都是多贏。
一位知情人表示，其實(shí)魯商集團(tuán)當(dāng)初還是想好好經(jīng)營趵突泉這個(gè)品牌的，接手濟(jì)啤后出資出人，經(jīng)營得有聲有色。據(jù)濟(jì)啤董事長凌沛學(xué)透露，濟(jì)啤初歸魯商集團(tuán)時(shí)，凈虧5000余萬元，魯商接手后，當(dāng)年減虧4000萬元，現(xiàn)在，濟(jì)啤已經(jīng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
魯商集團(tuán)已明確表示，“魯商集團(tuán)不會(huì)從濟(jì)啤拿走一分錢，轉(zhuǎn)售濟(jì)啤的收入和開發(fā)收入都將用于濟(jì)啤發(fā)展”。(記者 李巖俠)
濟(jì)啤要轉(zhuǎn)產(chǎn)解酒飲料？
退出啤酒業(yè)后，濟(jì)啤將如何轉(zhuǎn)產(chǎn)是大家關(guān)心的問題。濟(jì)啤董事長凌沛學(xué)在接受記者采訪時(shí)表示，濟(jì)啤轉(zhuǎn)產(chǎn)后將生產(chǎn)高科技含量的功能性食品、飲料和保健品，產(chǎn)品已鎖定九大系列，他本人仍將出任新公司董事長。
凌沛學(xué)透露，“新產(chǎn)品中有一種是解酒飲料和膠囊，能快速解酒，功效很好，是國家專利產(chǎn)品，極被市場看好�！�
據(jù)悉，濟(jì)啤現(xiàn)有職工1800余人，重組后，除200名銷售一線員“陪趵突泉嫁給青啤”，濟(jì)啤還有老員工1600余人。 - ■ 與【“黑趵“正式改姓“青啤“ 濟(jì)啤轉(zhuǎn)產(chǎn)解酒飲料】相關(guān)新聞
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