在線地圖行業(yè)研究報告-在線地圖行業(yè)的3G機遇分析_投資策略_分析預(yù)測_在線地圖行業(yè)市場調(diào)研

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2008年，在線地圖在幫助南方冰雪和汶川地震災(zāi)害的搶險救助、以及為奧運提供地圖服務(wù)當(dāng)中發(fā)揮出重要的作用。與此同時，汽車市場持續(xù)火爆所引發(fā)車載GPS銷量大增、GPS手機需求量日益增長。當(dāng)年，包括廣告、地圖輔助項目實施、手機預(yù)裝地圖、車載導(dǎo)航的中國在線地圖整體市場規(guī)模達(dá)到10.2億元。預(yù)計到2011年，隨著汽車市場的持續(xù)升溫、3G時代對在線地圖的深度應(yīng)用，中國在線地圖市場整體市場規(guī)模將到達(dá)25億元，市場將有長遠(yuǎn)發(fā)展，潛力巨大。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善

從上游到最終用戶，在線地圖產(chǎn)業(yè)鏈主要由5部分組成：

地圖提供商包括高德、四維圖新、靈圖等，一般都具備較為深厚的政府背景、具有地圖測繪的資質(zhì)，提供基礎(chǔ)的地圖數(shù)據(jù)；

地圖服務(wù)商包括圖盟、圖為先、靈圖等，在基礎(chǔ)地圖數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上為個人和企業(yè)用戶提供地圖服務(wù)；

互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴利用地圖服務(wù)商提供的在線地圖，為個人和企業(yè)用戶帶來地圖查詢方面的使用便利；

個人用戶使用地圖服務(wù)商及其互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的地圖服務(wù)，獲得交通、位置服務(wù)等方面的便利；

企業(yè)用戶使用地圖服務(wù)商及其互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的地圖服務(wù)，獲得地圖標(biāo)注、企業(yè)營業(yè)網(wǎng)點布局、地圖輔助項目實施等方面的便利。

一般來說，地圖供應(yīng)商在選擇服務(wù)商的時候，都有確定的“一對一”合作關(guān)系，比如圖盟是高德的全資子公司、圖為先是四維圖新長期的合作伙伴。由于涉及在線地圖與網(wǎng)站的連接和互聯(lián)互通等問題，因此地圖服務(wù)商與其合作伙伴間的合作也比較穩(wěn)定，如圖為先的長期互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴就包括：百度、MSN、互聯(lián)星空、雅虎、e龍、攜程旅行網(wǎng)等；圖盟的合作伙伴包括谷歌、搜房網(wǎng)等。從行業(yè)總體來說，地圖供應(yīng)商、服務(wù)商及合作伙伴之間的合作比較穩(wěn)定；類似谷歌更換地圖服務(wù)商的案例在在線地圖行業(yè)較少。

上游波瀾不驚

對于地圖提供商來說，主要的盈利模式包括：為地圖服務(wù)商提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為車載導(dǎo)航設(shè)備提供地圖服務(wù)，以及為企業(yè)和政府提供的地圖輔助項目實施服務(wù)三大類。

地圖供應(yīng)商環(huán)節(jié)具備較高的政策壁壘和進(jìn)入門檻。由于地理信息涉及到國土安全，國家對地理信息的采集和發(fā)布制定了嚴(yán)格的管理措施，只有取得國家認(rèn)可資質(zhì)的企業(yè)才具有的地理信息采集和發(fā)布的權(quán)利。因此，目前地圖市場的供應(yīng)商基本都具備較強的國家政策背景。

目前，地圖供應(yīng)商環(huán)節(jié)有高德、四維圖新、靈圖、凱立德等10多家廠商。目前除了為各自的運營商提供地圖外，比較看重的是為企業(yè)和政府進(jìn)行地圖輔助項目實施，即通常說的GIS應(yīng)用。比如凱立德就開發(fā)出地理信息系統(tǒng)平臺I-Spatial、電子政務(wù)平臺X-Bridge以及國土資源管理信息系統(tǒng)、城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)等系列軟件產(chǎn)品。

此外，地圖供應(yīng)商通過與汽車制造商的合作，為車載導(dǎo)航設(shè)備提供地圖服務(wù)。賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示：2008年，中國車載GPS產(chǎn)量達(dá)到210.7萬臺，未來三年的平均增長率將達(dá)到10％，車載GPS對在線地圖的增長有較大的拉升作用。同時，隨著3G時代的來臨，通過與運營商的合作，開發(fā)移動終端導(dǎo)航產(chǎn)品、衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品也成為廠商競爭的熱點。

中游競爭激烈

對地圖服務(wù)商來說，主要的盈利模式包括：地圖標(biāo)注等廣告服務(wù)、地圖輔助項目實施、手機預(yù)裝地圖服務(wù)等三大類。

為企業(yè)進(jìn)行地圖標(biāo)注及相關(guān)廣告，是地圖服務(wù)商收入的主要來源。以圖為先為例，這部分收入占其總收入的40％。從本質(zhì)上來說，地圖標(biāo)注屬于廣告，因此，獲取越大的流量和盡可能多的曝光度則成為服務(wù)商競爭的焦點。服務(wù)商主戰(zhàn)場必然放在合作伙伴的開拓上。其與搜索引擎、門戶、旅游網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等合作伙伴的多寡優(yōu)劣，在很大程度上會影響到服務(wù)商的市場競爭能力。

隨著政府及企業(yè)對地圖需求的日益重視，地圖輔助項目實施同樣成為服務(wù)商重要的收入來源。服務(wù)商的競爭力主要體現(xiàn)在政府及企業(yè)關(guān)系、項目整體解決方案能力、地圖開發(fā)技術(shù)及服務(wù)能力。在個人用戶服務(wù)方面，隨著預(yù)裝地圖成為手機的基本配置，以及GPS手機近年來的熱銷，與手機制造商的合作預(yù)裝手機地圖，也成為地圖服務(wù)商占領(lǐng)市場份額的重點。

3D地圖新勢力

以圖為先、圖盟等為代表的在線地圖服務(wù)商的興起極大的培育了市場，使個人和企業(yè)用戶都開始接受在線地圖的服務(wù)。近年來，一些提供3D類地圖服務(wù)的廠商開始進(jìn)入市場，為用戶提供更加良好的使用體驗。

城市吧目前提供24個城市的實景地圖，用戶可以觀看到查詢位置的實景。這樣可以給用戶提供更加“身臨其境”的使用體驗，并且服務(wù)商可以在此基礎(chǔ)上開發(fā)諸如實景地圖標(biāo)注、商店實景宣傳等服務(wù)，起到更好的宣傳效果。同時，借助其技術(shù)手段可以為政府和企業(yè)客戶開展實景地圖輔助項目實施等服務(wù)。相比二維地圖來說，能提供更好的地圖使用體驗和更精細(xì)“三維化實景可視化管理、檢修”等專項服務(wù)。

3D類地圖服務(wù)是地圖服務(wù)的一個有利探索，并且能在很大程度上提升用戶對地圖的使用體驗，但短板明顯，亟待改善，比如：覆蓋城市數(shù)量少、實景圖片更新慢、實景地圖下載延遲較明顯。

在線地圖移動化

3G使得移動上網(wǎng)的“基礎(chǔ)設(shè)施”有了長足進(jìn)步，因而帶動移動服務(wù)逐步盛行。對于在線地圖行業(yè)，地圖預(yù)裝已經(jīng)成為基本的服務(wù)。2008年，具備GPS功能的手機銷量在超過280萬部。如何借助移動平臺、在移動終端基礎(chǔ)上提供地圖服務(wù)，成為3大全業(yè)務(wù)電信運營商、手機生產(chǎn)商、地圖服務(wù)商所共同關(guān)注的話題。從具體行業(yè)來看，公路、鐵路、航空、水運、管道、郵政、物流、連鎖經(jīng)營等領(lǐng)域，對移動環(huán)境下的地圖服務(wù)需求較為強烈。

3G時代的來臨，必然激勵在線地圖實現(xiàn)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越，同時面臨企業(yè)及政府用戶在地圖營銷、項目實施、GIS應(yīng)用，以及個人用戶在車載導(dǎo)航、手機導(dǎo)航方面持續(xù)不斷的強烈需求，在線地圖市場面臨著轉(zhuǎn)型提升的良好發(fā)展機遇。

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在線地圖行業(yè)的3G機遇分析