安防監(jiān)視器行業(yè)研究報告-中國安防監(jiān)視器市場發(fā)展點評_投資策略_分析預(yù)測_安防監(jiān)視器行業(yè)市場調(diào)研

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2010-2015年中國電力鐵塔通訊市場深度調(diào)查與投資

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監(jiān)視器是安防監(jiān)控系統(tǒng)終端的重要視覺產(chǎn)品。隨著閉路和網(wǎng)絡(luò)電視監(jiān)控系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，監(jiān)視器已經(jīng)成為社會治安防控、環(huán)境監(jiān)控、生產(chǎn)監(jiān)控、公共場所監(jiān)控、重點單位監(jiān)控、視頻會議系統(tǒng)與人交互的不可逾越的產(chǎn)品，各種各樣的監(jiān)視器成為了解"千里之外"現(xiàn)場發(fā)生情況的"千里眼".由于技術(shù)的進步，監(jiān)視器從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從普通到高清，從厚重到超薄，方寸之間，爭奇斗艷。在我們的生活中發(fā)揮越來越重要的作用，已經(jīng)形成百億元的市場規(guī)模。

一、監(jiān)視器的前世今生

要說監(jiān)視器還得從電視機顯示技術(shù)談起。因為監(jiān)視器在功能上要比電視機簡單但在性能上比電視機要求高，監(jiān)視器實際上是顯示技術(shù)的具體應(yīng)用。

1883年，德國人巴維爾。尼普科夫發(fā)明了電視掃描盤，這種原始電視的核心技術(shù)就是一個帶若干小孔的掃描圓盤，掃描盤旋轉(zhuǎn)過程中透過小孔看到盤后面的人或者景物，就會出現(xiàn)一個個亮點和暗點，這些亮點和暗點同人或者景物的明暗相對應(yīng)，電視掃描盤把這些亮點和暗點轉(zhuǎn)換成為電信號進行傳輸，接收設(shè)備也使用同樣的方法把電信號還原為光信號而出現(xiàn)圖像；

1925年，美國人貝爾德發(fā)明了機械掃描電視，比尼普科夫的電視掃描有了很大的改進。盡管如此，機械掃描電視存在兩個致命弱點：圖像模糊和必須有極高亮度的照明光線；

1933年，現(xiàn)代電視之父-俄裔美國科學(xué)家佐爾金成功研制了實用的光電攝像管和電視顯像管，從此進入電子電視時代。就在這一年，美國無線電公司的電視系統(tǒng)將240條掃描線構(gòu)成的圖像成功傳輸?shù)?公里之外，顯示在熒光屏上。1935年，英國廣播公司用電子掃描電視取代了貝爾德發(fā)明的機械掃描電視；1936年，匈牙利工程師戈德瑪科發(fā)明了彩色電視機；1940年，美國人古爾馬研制出機電式彩色電視系統(tǒng)；1985年3月17日，索尼公司在日本舉行的筑波科學(xué)萬國博覽會上建造了面積達到1000平方米的超大彩色電視墻，有14層樓高，相當(dāng)于一臺1857英寸的電視機，超大彩色電視墻由36塊大型發(fā)光屏組成，每塊重量1噸、厚1.8米，共有45萬個發(fā)光元件；1991年11月25日，索尼公司的高清晰度電視開始試播，其掃描線為1125條，比當(dāng)時的525條高出一倍；從上世紀九十年代，各種顯示技術(shù)應(yīng)用設(shè)備紛紛登場，隨之各種型號、各種功能的監(jiān)視器便進入世界各地的城市、社區(qū)、辦公樓宇、工廠、學(xué)校的安保監(jiān)控中心，足不出戶就可知外面實時發(fā)生的事情，把人們帶進了一個五光十色的奇妙世界。

監(jiān)視器作為一種重要的應(yīng)用產(chǎn)品，各種型號的監(jiān)視器層出不窮，重量越來越輕，清晰度越來越高，色彩越來越亮麗。液晶（LCD）、等離子（PDP）、發(fā)光二極管（LED）等等先進技術(shù)的監(jiān)視器產(chǎn)品得到了廣泛應(yīng)用。

現(xiàn)在我國監(jiān)視器生產(chǎn)企業(yè)采用的技術(shù)主要有CRT（陰極射線管顯示技術(shù)）、液晶顯示技術(shù)、等離子顯示技術(shù)，甚至一些高端技術(shù)（如LED、OLED）也已經(jīng)應(yīng)用在安防監(jiān)視器領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)監(jiān)視器采用CRT技術(shù)的產(chǎn)品仍然占有55%左右，主要是成本比較低的價格優(yōu)勢，但是比較笨重；而LCD/LED監(jiān)視器以圖像鮮艷、明亮、清晰和輕薄的優(yōu)勢已經(jīng)動搖了CRT監(jiān)視器的市場霸主地位。尤其是LED正在迅速向大屏幕方向發(fā)展，LED監(jiān)視器步入了發(fā)展的快車道。

二、監(jiān)視器市場發(fā)展格局

目前，國內(nèi)監(jiān)視器市場還是以國產(chǎn)品牌為主，在中高端市場上國外品牌占有一定市場份額。不過，由于技術(shù)的日趨成熟，國產(chǎn)監(jiān)視器已經(jīng)在高端市場占有一席之地。2007年10月24日18點05分，搭載嫦娥一號探月衛(wèi)星的長征火箭，承載著中國人千年來的夢想與希望，如同一條巨龍在絢爛的火焰映襯下直入云端，而記載這一重要時刻畫面的是深圳創(chuàng)維群欣安防科技有限公司生產(chǎn)的37寸專業(yè)液晶監(jiān)視器。至此，中國國產(chǎn)專業(yè)監(jiān)視器不僅僅廣泛應(yīng)用于民用監(jiān)控，而且在國防、航天工業(yè)、軍用等高端領(lǐng)域有了市場。據(jù)中國公共安全研究院的調(diào)查研究表明：2008年國內(nèi)監(jiān)視器市場銷售達到30億元，國產(chǎn)品牌占有七成市場，國外品牌占有三成市場；臺式機占有近六成份額，液晶機占四成；CRT監(jiān)視器以15、17、19、21、32英寸和液晶監(jiān)視器20、42英寸規(guī)格的產(chǎn)品分別占有各自六成市場，基本上都是以平板顯示技術(shù)為主；但值得關(guān)注的是，液晶監(jiān)視器正以15%的增長速度取代CRT監(jiān)視器，CRT監(jiān)視器市場已成明顯下降趨勢。

1、技術(shù)朝著高清方向發(fā)展

不可否認，從陰極射線管顯示技術(shù)、液晶顯示技術(shù)、等離子顯示技術(shù)到有機發(fā)光二極管顯示技術(shù)的演進，后者比前者在厚度、重量、亮度、分辨率、功能、視角、響應(yīng)時間、工作溫度范圍等方面都優(yōu)越許多。顯像管也從球面、平面直角、柱面到純平顯像管演進，圖像逼真不變形。如等離子監(jiān)視器是繼CRT/LCD后的新一代產(chǎn)品，其特點是厚度薄，分辨率極佳，可以制造超大監(jiān)視器，也沒有彎局的視覺表面，顯示的色彩更亮麗、更鮮艷，應(yīng)用前景十分廣闊。但液晶是目前公認最適合應(yīng)用于安防領(lǐng)域作為專業(yè)監(jiān)視終端的產(chǎn)品。比如使用壽命問題，現(xiàn)在一般情況下液晶屏幕的使用壽命都可以達到5萬小時以上，分辨率可以輕易做到標準高清以上甚至達到1080P的全高清等級，功率與發(fā)熱量也相對較小�，F(xiàn)在全球LCD產(chǎn)業(yè)主要集中在日本、韓國、中國臺灣和中國大陸，而國內(nèi)監(jiān)視器顯示面板主要從中國臺灣進口。

據(jù)知情人士了解，5月14日，臺灣公布了向大陸開放的99項產(chǎn)業(yè)，但LCD液晶顯示器并不開放，也就是說國內(nèi)市場需求還得從臺灣或其他國家進口。不過，隨著LCD替代CRT的趨勢越來越明顯，國家會采取措施扶持液晶面板產(chǎn)業(yè)，也許在今年平板產(chǎn)業(yè)就會有很大的突破。到時液晶監(jiān)視器無論是從技術(shù)還是價格上都有改變。

但由于專業(yè)監(jiān)視器必須是不間斷連續(xù)工作，和普通電視機、PC機相比具有更高要求。所以，國內(nèi)監(jiān)視器生產(chǎn)企業(yè)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和外觀工業(yè)設(shè)計，技術(shù)有了長足的發(fā)展。創(chuàng)維群欣安防科技有限公司、TCL新技術(shù)有限公司利用母公司電視制造、技術(shù)上的優(yōu)勢，不斷開發(fā)技術(shù)含量高的監(jiān)視器產(chǎn)品，形成了國產(chǎn)監(jiān)視器的優(yōu)勢。一些規(guī)模較大的監(jiān)視器生產(chǎn)商加強研發(fā)力度，也有了自己的產(chǎn)品特色。如石頭電子、響石數(shù)碼等等。響石的SCM數(shù)碼彩色監(jiān)視器以國際先進的技術(shù)水平和良好的市場前景，被國家科技部列為"2000年國家火炬計劃項目","液晶拼接幕墻"產(chǎn)品填補了國內(nèi)空白。

傳統(tǒng)的CRT監(jiān)視器由于價格比較低，仍然占有主要市場份額。隨著監(jiān)視器液晶化趨勢的加快，國內(nèi)液晶監(jiān)視器市場發(fā)展迅速。不管是CRT還是LCD,平板監(jiān)視器占有整個監(jiān)視器產(chǎn)品的70%,這就是說平板顯示已經(jīng)成為監(jiān)視器的技術(shù)主流。

2、國產(chǎn)品牌占據(jù)市場主流

監(jiān)視器分彩色、黑白兩種，CRT監(jiān)視器規(guī)格有14寸、15寸、21寸、25寸、29寸彩色監(jiān)視器；液晶監(jiān)視器規(guī)格有17寸、20寸、32寸、40寸、42寸、46寸液晶監(jiān)視器等，常用的有15寸、17寸、20寸、42寸。國內(nèi)安防監(jiān)視器的生產(chǎn)廠家主要分布在廣東，而廣東的監(jiān)視器企業(yè)主要又在深圳，如創(chuàng)維群欣、TCL新技術(shù)、響石數(shù)碼、今日視霸、珠海石頭、邁威、嘉都等，國外生產(chǎn)監(jiān)視器的主要企業(yè)有索尼、松下、三星、jvc、LG.據(jù)深圳市今日視霸科技有限公司總經(jīng)理張桓杰介紹，現(xiàn)在的監(jiān)視器市場，CRT監(jiān)視器還占有大約55%的市場份額，LCD監(jiān)視器（包括等離子監(jiān)視器）占有45%.CRT監(jiān)視器應(yīng)用主要在一些低端市場，住宅樓宇、街道社區(qū)、企業(yè)單位監(jiān)控市場，在內(nèi)地城市應(yīng)用也比較廣泛，如中西部地區(qū)，特別是在一般的縣級城市，監(jiān)控系統(tǒng)現(xiàn)在才開始大面積地應(yīng)用，因為CRT監(jiān)視器具有價格低壽命長的優(yōu)勢。LCD監(jiān)視器主要集中在公安、交通、金融、城市應(yīng)急指揮、部隊、環(huán)境監(jiān)控等地方。

3、應(yīng)用市場多元化

現(xiàn)在的監(jiān)視器產(chǎn)品主要分為三大類，CRT、PTP以及LCD,這三大類有著明顯的市場區(qū)隔，價格范圍也有清晰的劃分。應(yīng)用市場也非常廣泛，如石油、化工、公安、金融、學(xué)校、交通、能源、電力、水利、地質(zhì)、冶金、電信、醫(yī)療、軍事等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

拼接大屏監(jiān)視器市場增長較快。雖然監(jiān)視器日漸向輕薄方向發(fā)展但監(jiān)視器仍然堅持"大即是美"的戰(zhàn)略，拼接大屏監(jiān)視器應(yīng)運而生。拼裝大屏監(jiān)視器（拼接墻）的發(fā)展與傳統(tǒng)閉路電視監(jiān)控系統(tǒng)、數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)展是分不開的，拼接大屏是由單臺監(jiān)視器組成的屏幕墻，其主要功能是完成監(jiān)控畫面的終端顯示。目前，拼接屏顯示領(lǐng)域可以分為三大技術(shù)，包括DLP、PDP、LCD等拼接顯示技術(shù)，其中，又以液晶拼接墻最具發(fā)展優(yōu)勢�，F(xiàn)在，拼接大屏監(jiān)視器在各個行業(yè)已經(jīng)得到非常廣泛的應(yīng)用，從最早的廣電，到城市應(yīng)急指揮、公安110、交警指揮中心，電力監(jiān)控、金融、水利、鐵路等行業(yè)監(jiān)控以及社區(qū)、公共場所、工廠生產(chǎn)監(jiān)控等等。

目前，彩色大屏幕拼接系統(tǒng)的應(yīng)用上升趨勢非常明顯。視頻會議場所，安保監(jiān)控中心越來越多地采用LCD大屏幕系統(tǒng)。由于LCD大屏幕系統(tǒng)拼接墻的推出，對于DLP、PDP是個不小的打擊，技術(shù)競爭顯得非常激烈。有專業(yè)人士預(yù)計，隨著對高清晰度監(jiān)視器需求的不斷擴大，競爭還將進一步激化。但是由于二者各自的優(yōu)勢無法互相代替，所以它們在一定時期將共存于市場。

眾所諸知，顯示技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)大都被日、美、韓及我國臺灣地區(qū)所囊括，盡管我國目前是世界上最大的顯示設(shè)備生產(chǎn)國，產(chǎn)品占全球的一半以上，80%的產(chǎn)品都出口，而這些產(chǎn)品基本上是采用日本技術(shù)的原始設(shè)備制造的OEM產(chǎn)品，國內(nèi)所需的大屏幕高分辯率彩色顯示屏幕仍需從國外進口。

三、監(jiān)視器市場競爭現(xiàn)狀

過去，監(jiān)視器主要用于安保部門安全防范監(jiān)控，如金融機構(gòu)、重點單位、公共場所、交通監(jiān)控。但是隨著應(yīng)用市場的拓展，監(jiān)視器已經(jīng)廣泛在生產(chǎn)監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)控、電子政務(wù)、電子監(jiān)考、住宅小區(qū)、居家監(jiān)控等領(lǐng)域，特別是平安建設(shè)的持續(xù)推進，監(jiān)視器市場已經(jīng)覆蓋到我們生活的方方面面。雖然大部分市場在社會治安、交通領(lǐng)域、公共場所的監(jiān)控，但一些新市場已經(jīng)顯現(xiàn)，如居家監(jiān)控。事實上，這是一個非常巨大的市場，只是現(xiàn)在安裝該類產(chǎn)品的用戶目前仍寥寥無幾。所以，現(xiàn)在的監(jiān)視器生產(chǎn)商的市場銷售對象都緊盯集團消費市場這一塊。

監(jiān)視器產(chǎn)品在中國市場可以大致劃分成四級，一級市場是北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京，這些都是中國經(jīng)濟最發(fā)達的城市；二級市場主要包括重慶、天津兩個直轄市和其余的省會城市以及江浙粵部分地級城市；三級市場是指全國的地級市和浙江、江蘇、廣東省的縣級市；四級市場包括其余省市區(qū)的縣、縣級市和經(jīng)濟較發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

目前，監(jiān)視器主要市場還是在一、二級市場，三級市場的潛力已經(jīng)凸顯出來。由于北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會以及第一批、第二批科技強警示范城市建設(shè)的推動，一級市場已經(jīng)走過了"黃金季節(jié)".因為平安城市建設(shè)的普遍推廣，二級市場成長性好，是合適開發(fā)的市場；三級及以下的市場消費能力也不可小視。經(jīng)過幾年的市場培育，目前監(jiān)視器產(chǎn)品的市場需求出現(xiàn)了良好的增長勢頭，其平均增長水平可以達到30%左右。

1、品牌競爭

國內(nèi)主要監(jiān)視器制造商集中在廣東，蘇州兩地，其他地方也有為數(shù)不多的企業(yè)，產(chǎn)品以CRT/LCD和拼接大屏為主。目前，市場上主要國內(nèi)生產(chǎn)廠家包括：創(chuàng)維群欣、TCL新技術(shù)、廣東響石、今日視霸、珠海石頭等。國外企業(yè)主要有索尼、松下、三星、jvc、LG等，雖然品牌影響力大，但由于產(chǎn)品價格比較高，對市場影響力不是很大。

2、國產(chǎn)品牌監(jiān)視器的影響力進一步增強

繼創(chuàng)維群欣安防顯示終端在2008年北京奧運會各大場館及周邊成功應(yīng)用之后，2009年，創(chuàng)維再次成為第26屆世界大學(xué)生運動會唯一顯示終端的贊助商，其中，創(chuàng)維群欣憑借過硬的技術(shù)實力和產(chǎn)品性能，成為安防顯示終端部分的贊助商，這也是安防行業(yè)第一家贊助大運會的企業(yè)。創(chuàng)維安防顯示終端DLP、LCD監(jiān)視器及大屏幕拼接產(chǎn)品，將在深圳大運會大運村、深圳大運會主體育場、體育館、游泳館、深圳大運會主媒體中心、體育運動學(xué)校、水上運動中心、大學(xué)城場館建設(shè)等場所安裝。

不可否認，創(chuàng)維群欣和TCL新技術(shù)以創(chuàng)維和TCL這個金字招牌介入安防監(jiān)視器市場，已經(jīng)形成了良好的基礎(chǔ)，無形之中就有了一批忠誠度較高的渠道客戶。由于它們還一直以自己的力量在發(fā)展技術(shù)，所以產(chǎn)品穩(wěn)定性等方面都有很大的提升。在渠道與服務(wù)方面，具有"鐵娘子"之稱的創(chuàng)維群欣董事長丁凱的經(jīng)營意識比較好，建立了一批忠誠度很高的客戶群。廣東響石和珠海石頭過去的監(jiān)視器產(chǎn)品主要是銷往國際市場，由于多年的資本、技術(shù)、品牌的積累，在國內(nèi)消費者中也是有口皆碑；今日視霸雖然是一家進入監(jiān)視器領(lǐng)域時間不長的企業(yè)，但其母公司TVKING在臺灣是一家知名度高的顯示器生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)，產(chǎn)品全部從臺灣進口，產(chǎn)品以MSTHRD數(shù)字高清技術(shù)在色彩還原、圖像真實、細膩、清晰、噪點小而得到用戶青睞。

3、價格競爭

受到2008年監(jiān)視器面板價格下跌的影響，但監(jiān)視器廠商并沒有占到便宜。由于監(jiān)視器惡性價格競爭，不僅讓經(jīng)營者無利可圖，監(jiān)視器銷售環(huán)境日趨惡劣。過去相當(dāng)長的時間里直至現(xiàn)在，國內(nèi)安防產(chǎn)品包括監(jiān)視器的消費還局限于集團消費，而產(chǎn)品價格的競爭就顯得相當(dāng)?shù)挠袑W(xué)問，因為甲方或者說是系統(tǒng)集成商是這一潛力市場游戲規(guī)則的制訂者。

雖然我國已經(jīng)是監(jiān)視器產(chǎn)品制造的大國，有著廣闊的市場、廉價的勞動力及本土文化的優(yōu)勢，但創(chuàng)新不足仍然走的是亦步亦趨之路。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2009年監(jiān)視器產(chǎn)品發(fā)展前景將呈現(xiàn)以下幾個明顯特點：一是國內(nèi)監(jiān)視器的產(chǎn)量仍將保持世界第一；二是一些跨國企業(yè)為了保持在國際市場和本土市場上的產(chǎn)品競爭能力，產(chǎn)品將不斷本土化；三是經(jīng)過前二年"放血"的價格戰(zhàn)，企業(yè)已經(jīng)注意到技術(shù)的重要性，加大開發(fā)高技術(shù)含量產(chǎn)品的力度，以支撐不同的消費需求；四是通過競爭，品牌間出現(xiàn)大魚吃小魚；五是洋品牌進一步本土化會帶來價格的下降。

4、營銷方式競爭

安防企業(yè)營銷渠道一直都是"廠家-經(jīng)銷商/代理商-工程商/系統(tǒng)集成商-用戶"的模式來運作。目的就是建立合適的分銷渠道，選擇有實力的經(jīng)銷商，借助他們的資源開發(fā)市場是企業(yè)一貫作法；其次協(xié)助經(jīng)銷商進行二級渠道的建立，二級渠道的建立有利于利用更多其他的社會資源共同銷售產(chǎn)品；三是網(wǎng)絡(luò)營銷。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種有效營銷手段，借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售是一個經(jīng)濟實惠的辦法。但是，監(jiān)視器不同于其他產(chǎn)品，在監(jiān)視器市場上，生產(chǎn)廠商更多的從關(guān)注對手和通路，轉(zhuǎn)移到關(guān)注消費者，把甲方需求作為企業(yè)產(chǎn)品營銷的導(dǎo)向。

由于有相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢和核心競爭力，因而關(guān)系營銷是目前最主要的推銷方式。在市場經(jīng)濟體系還不完善的環(huán)境中，安防監(jiān)視器產(chǎn)品的消費又屬于集團性消費，企業(yè)大多受制于政府有關(guān)部門和單位，與消費單位的關(guān)系對企業(yè)的生存發(fā)展至關(guān)重要。業(yè)內(nèi)人士認為，安防市場這種不正常的生存狀態(tài)嚴重制約了安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展，承認安防市場在的問題需要勇氣，而解決問題的起點是真正透徹了解問題的實質(zhì)所在。

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中國安防監(jiān)視器市場發(fā)展點評