國內(nèi)增速放緩出口形勢較好

    根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會CVIA和奧維咨詢AVC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國上半年彩電產(chǎn)量為5299萬臺，同比增長16.4%，但第二季度增速相比第一季度有所下降第一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量為2596萬臺，同比增長40.3%。其中：CRT（顯像管）彩電產(chǎn)量為1352萬臺，同比增長4.6%；LCD（液晶）彩電產(chǎn)量為3841萬臺，同比增長38.1%；PDP（等離子）電視產(chǎn)量為105萬臺，同比增長6.1%，投影電視機產(chǎn)量約1萬臺。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)量比重為CRT∶LCD∶PDP=25.5%∶72.5%∶2%。

　　在2009年基數(shù)相對較低的基礎(chǔ)上，預(yù)計2010年彩電行業(yè)生產(chǎn)增速將呈現(xiàn)“高位回落”走勢。2010年上半年，彩電出口形勢較好。CVIA和AVC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電總出口量為2873萬臺，同比增長44.2%；出口額為60.25億美元，同比增長51.6%。相比第一季度，第二季度出口量增速下降4.7個百分點48.9%，但出口額增速提高了3.4個百分點48.2%。

　　上半年不同品類的電視出口情況大致為：CRT彩電出口量為741.2萬臺，同比增長38.6%，出口額為4.85億美元，同比增長23.3%；液晶電視出口量為2116.5萬臺，同比增長49%，出口額為54.66億美元，同比增長60.3%；等離子電視出口量為14.7萬臺，同比減少41.4%，出口額為0.74億美元，同比減少55.6%。

　　2010年，全球幾個主要的平板電視市場，只有中國仍然保持比較高的增幅。外資彩電品牌紛紛看好中國市場的發(fā)展，加大了對中國市場的投入，并提高了在中國市場的銷售目標(biāo)。具體表現(xiàn)為外資品牌加強了對中國市場的推廣投入，采取代工形式降低成本，推出低價格產(chǎn)品與國內(nèi)品牌展開競爭。尤其在節(jié)假日期間，外資品牌大規(guī)模降價促銷，使得國內(nèi)品牌城市市場的規(guī)模及利潤水平大幅縮減。

　　LED成為行業(yè)普及趨勢

　　2010年上半年LED背光液晶電視零售量為92.5萬臺，市場滲透率達(dá)10.6%。尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，LED電視市場已經(jīng)進(jìn)入快速增長的階段。

　　從企業(yè)角度來看，各個品牌不斷完善產(chǎn)品線布局，據(jù)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，市場前10名彩電品牌的LED背光液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)有17個主銷系列不含單品系列，并且已經(jīng)形成了全尺寸覆蓋。從市場角度來看，隨著LED背光液晶電視生產(chǎn)逐漸規(guī)模化，成本也隨之下降，因此終端價格也逐漸達(dá)到平民水平，與普通的CCFL（冷陰極熒光燈管）電視的價格相比，價格比為1.4～1.9。

　　掌握LED背光上游資源是實現(xiàn)LED市場快速發(fā)展的必要條件。對國內(nèi)品牌而言，由于LED背光液晶面板主要依賴進(jìn)口，并且主要來源于韓國的LG和三星兩家，在不斷膨脹的LED背光液晶電視市場需求的前提下，2010年上半年國內(nèi)LED背光模組有效供應(yīng)不足，這在一定程度上限制了國內(nèi)品牌的正常發(fā)展。2010年下半年，隨著我國臺灣面板廠商LED液晶面板產(chǎn)量和對大陸供應(yīng)量的增加，LED面板短缺的問題將會得到一定程度的緩解，國內(nèi)LED背光電視市場也將因此獲得強勁發(fā)展。

    互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)展緩慢

　　AVC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視零售量為181萬臺，占所有電視的比例達(dá)11%；零售額占比為17%。從產(chǎn)品來看，網(wǎng)絡(luò)功能已經(jīng)成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視占所有新品的比例也從15%躍升至41%。國內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視市場中的份額達(dá)95%，占絕對優(yōu)勢。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視市場保持著快速發(fā)展的勢頭，但從年初廠商的規(guī)劃來看，這個規(guī)模沒有達(dá)到預(yù)期。對于競爭激烈的中國彩電市場來說，國內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視市場原本可以通過差異化取得更好的效果，但從實際來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的發(fā)展受到了一些因素的影響，使彩電廠家放慢了推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的步伐。受此影響，消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的前景也產(chǎn)生了一些擔(dān)心。

　　下半年，隨著運營商、內(nèi)容提供商的牌照相繼發(fā)放，彩電整機企業(yè)在自建內(nèi)容平臺進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上，會繼續(xù)加強與互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照獲得者的合作，下半年互聯(lián)網(wǎng)電視市場的增長勢頭有望延續(xù)。

　　3D電視市場逐漸升溫

　　2010年，3D電視市場在一些有利因素推動下快速升溫：一是3D技術(shù)順應(yīng)了彩電顯示技術(shù)不斷升級的發(fā)展趨勢；二是3D內(nèi)容產(chǎn)品日漸豐富；三是昔日高端LED背光液晶電視逐漸平民化，3D電視成為技術(shù)更加先進(jìn)的高端差異化產(chǎn)品，從而引領(lǐng)彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

　　從3D電視的市場發(fā)展情況來看，LED逐漸替代CCFL，3D電視的出現(xiàn)則以差異化和高端形象配合LED的發(fā)展戰(zhàn)略，使企業(yè)的銷售規(guī)模和贏利能力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，3D產(chǎn)品自今年3月上市以來，市場關(guān)注度節(jié)節(jié)攀高。截至目前，中國彩電市場共擁有13個型號的3D電視，市場銷售規(guī)模已達(dá)7500臺，其中三星在3D電視市場中占據(jù)著絕對優(yōu)勢。從目前企業(yè)對3D產(chǎn)業(yè)的積極態(tài)度來看，國慶節(jié)期間將會有大量的3D電視產(chǎn)品上市。

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