零售研究報告-影響我國消費市場發(fā)展因素分析_投資策略_分析預測_零售市場調研

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近期公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 7月份我國社會消費品零售總額為12253億元，同比增長17.9%，比上個月回落0.4個百分點，消費增速顯示出放緩之勢。在國家出臺的以舊換新、汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等政策的刺激下，我國消費市場呈現(xiàn)出繁榮的景象。但隨著時間的推移，政策效應勢必會產(chǎn)生逐漸減弱的趨勢。綜合來看，以下四個因素將會對下半年消費品市場的快速增長產(chǎn)生些許影響，應引起我們的關注。

——居民收入提高緩慢。今年我國經(jīng)濟發(fā)展政策的基調是“擴內需、調結構”，其核心是提高消費水平，特別是擴大居民消費需求。從經(jīng)濟學角度來講，決定消費最重要的因素不在于對即期政策的一時刺激，而在于居民收入的穩(wěn)步提高。只有居民收入得到持續(xù)的提高，才能夠使得消費需求有持續(xù)的增長，才能夠擴大消費需求對于經(jīng)濟增長的拉動作用，并最終促進經(jīng)濟結構由外需引導向內需拉動型的轉變。

正因如此，提高居民收入成為今年以來社會各界最為廣泛關注的熱點話題。長期以來，我國居民收入水平一直較低。我國勞動報酬在國民收入中的比重也在逐年下降，由2003年的50%下降為2006年的40%。居民收入增長不僅低于經(jīng)濟增長，也低于近年來居民在教育、住房、看病、上學等多方面生活支出的增長，這種情況迫使大部分居民用于生活消費的支出明顯減少，制約著低收入居民的消費能力。只有居民收入的穩(wěn)步提高，才是提升社會消費能力的根本與源頭。

——物價對消費市場的影響。今年以來，國內市場上的農(nóng)產(chǎn)品價格波動此起彼伏。7月份CPI上漲3.3%，創(chuàng)出近21個月來的新高，其中，食品價格同比上漲6.8%，食品價格上漲對新漲價因素的“貢獻”超過75%。由此可見，以農(nóng)產(chǎn)品為主的食品價格是推動7月份CPI上漲的主要原因。而在此之前的上半年，大蒜、綠豆、生姜等產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品價格更是屢創(chuàng)新高，“蒜你狠、豆你玩、姜你軍”等流行語，體現(xiàn)出百姓對物價上漲壓力的憂慮。

近幾個月來CPI漲幅逐月擴大，特別是糧食、蔬菜等一些基本生活品價格漲幅較大的情況，顯然將會導致居民生活成本上漲，消費支出增加。雖說當前我國的秋糧上市在即，有可能減緩下半年通脹的因素，但綜合考慮今年以來災害性天氣頻發(fā)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響、季節(jié)性消費需求增加等因素，預計農(nóng)產(chǎn)品價格總水平很難在當前基礎上有較大的下降，將是未來影響消費的潛在因素之一。如果居民收入增加的大部分被物價上漲造成的支出抵消，會對消費預期產(chǎn)生不利影響，并對其他消費具有擠出效應，進而影響到消費需求的持續(xù)增長。

——房產(chǎn)新政對消費市場的影響。房貸政策調整對消費市場長遠發(fā)展具有積極影響。房價的下浮，將會使更多的消費者能夠買得起住房，并會帶動建筑、裝潢、家具、家電等相關消費品的增長，同時房屋總價的下跌，也會釋放受壓抑的其他消費需求。但短期來看，房產(chǎn)新政出臺后，目前大多數(shù)購房者處于觀望狀態(tài)，價格沒有出現(xiàn)明顯的下降。房價的居高不下，不僅使得房屋銷售量下降明顯，同時還使得建筑、裝潢、家具、家電等相關消費品消費也受到影響。另外，由于購房首付比例和利率的提高，又會導致部分消費者或繼續(xù)積攢首付款，或增加利息支出，擠壓其他消費需求。

隨著我國繼續(xù)加強對房地產(chǎn)行業(yè)的調控政策，當前購房者觀望心理嚴重，大多數(shù)人堅信房價會下跌，今年下半年可能會在持幣待購中繼續(xù)推遲購房計劃。這說明未來一段時間內，住房及其相關消費恐怕難以好轉。這顯然會對另外一些行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的沖擊。以建筑及裝潢材料類為例，在全國限額以上企業(yè)中，6月份的零售值為65億元，同比增長34%，到7月份零售值則下降為59億元，同比增長27.6%，無論是絕對值，還是增長率，都有了下降的跡象。如果今年下半年房地產(chǎn)市場銷售量沒有得到放大，市場低迷氣氛繼續(xù)延續(xù)，對相關消費品市場短期內可能產(chǎn)生的影響需要引起關注。

——促進消費政策效應逐步弱化。為了應對金融危機，擴大國內需求，我國在2009年實施了以舊換新、汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等一系列政策，適應了廣大居民對家電產(chǎn)品的渴求，消費需求快速釋放，極大地拉動了市場的消費，消費市場呈現(xiàn)出繁榮的景象。以汽車業(yè)為例，去年以來在小排量車購置稅減免、汽車下鄉(xiāng)、以舊換新等多項利好政策綜合作用下，汽車消費對消費市場起到了巨大的拉動作用，有力支撐了社會消費品零售總額的快速增長。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，今年上半年我國汽車產(chǎn)銷量分別達892.73萬輛和901.61萬輛，同比分別增長48.84%和47.67%，均創(chuàng)出最高歷史紀錄，繼續(xù)穩(wěn)居世界第一的位置。

然而隨著汽車生產(chǎn)的加快，供應及庫存的增加，消費需求的相對減少，政策對車市的帶動效應已明顯減弱，逐月分析今年上半年汽車市場的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)其“前高后低”、“高開低走”的特征。在今年3月份汽車產(chǎn)銷量雙雙超過170萬輛，創(chuàng)下歷史新高之后，從4月份開始，汽車產(chǎn)銷環(huán)比一直呈現(xiàn)下降趨勢。由4月份的150萬輛一直下降到6月份的140萬輛，7月份更是下滑到120多萬輛，產(chǎn)銷量均創(chuàng)下年度新低。有關人士分析認為，這顯示出汽車市場有可能就此進入增長拐點，甚至進入下降通道。因此，作為我國居民消費中，除了房子之外的另一個大宗消費品，下半年汽車消費市場的變化與走向對消費市場走勢的影響顯然值得關注。

綜上所述，在當前我國投資下降、出口面臨諸多變數(shù)的情況下，要保持國民經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)較快增長，最根本的出路便是擴大內需，提高國民消費能力，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，并把消費作為促進經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。從長期來看，隨著我國居民消費收入的提高以及消費結構的升級，消費必然會保持快速增長的態(tài)勢。但就短期而言，上述的四個因素對下半年消費可能產(chǎn)生的影響值得關注，只要各地政府予以充分重視，積極采取必要的應對措施，促進城鄉(xiāng)居民收入的提高，加大農(nóng)機、家電下鄉(xiāng)力度，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場，促進汽車等耐用消費品消費等各種手段，多管齊下，綜合應對，相信下半年的消費市場仍將保持較高增長速度。

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影響我國消費市場發(fā)展因素分析