情系中原戰(zhàn)場(chǎng)激斗正酣 

　　自古得中原者得天下，然而，擁有380萬(wàn)千升啤酒消費(fèi)量，占全國(guó)啤酒總?cè)萘渴�分之一，�?hào)稱全國(guó)第二的河南啤酒市場(chǎng)，卻是中國(guó)啤酒資本整合的最后一塊戰(zhàn)場(chǎng)。究其原因，在于前期河南市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次低，嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)啤酒巨頭對(duì)河南市場(chǎng)的價(jià)值判斷；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)又使得青島、燕京、華潤(rùn)雪花、百威英博四巨頭對(duì)這塊蛋糕望而卻步。 

　　隨著河南市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)與河南本土企業(yè)維雪啤酒對(duì)于中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先切割與培育，河南啤酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)就此拉開帷幕。 

　　2010年，河南啤酒業(yè)大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之勢(shì)，各企業(yè)不斷傳出與各啤酒巨頭商談合作的消息。駐馬店悅?cè)�啤酒于年初被華潤(rùn)雪花以2700萬(wàn)收入囊中。奧克、維雪等品牌亦相繼傳出與雪花、青啤接洽的消息。而燕京依舊是歷來(lái)的低調(diào)做風(fēng)，悄無(wú)聲息的將河南市場(chǎng)中僅次于金星、維雪的月山收歸帳下。 

　　燕京從1999年開始，先后在江西、湖南、湖北、山東、內(nèi)蒙、河北、廣西、四川、福建、浙江、新疆、遼寧、云南等省收購(gòu)或建廠。此番收購(gòu)，恰恰在東方雄雞的心臟部位落下重要的一子。業(yè)界傳說(shuō)，沒(méi)有燕京守不下來(lái)的市場(chǎng)，從行業(yè)角度來(lái)看，青島啤酒走品牌拉動(dòng)、華潤(rùn)走資本擴(kuò)張之路，而燕京的擴(kuò)張方式卻與眾不同，表現(xiàn)出極其穩(wěn)健的風(fēng)格，更加注重于實(shí)現(xiàn)資本共享、走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路，燕京從不對(duì)對(duì)效益低下的中小啤酒企業(yè)感興趣，而是本著有市場(chǎng)前景、設(shè)備有可改造性、具有良好的水源、領(lǐng)導(dǎo)班子強(qiáng)而有力、當(dāng)?shù)卣�府政策支持的五大原則對(duì)國(guó)內(nèi)部分實(shí)力較強(qiáng)、發(fā)展前景好的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行控股或參股，雙方合作的目的不是吃掉對(duì)方，而是互惠互利共同發(fā)展。以1+3品牌架構(gòu)中的漓泉啤酒為例，開放式的管理與注重實(shí)效的激勵(lì)制度，充分達(dá)到了人才、管理、市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)等資源的有機(jī)融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，極大地增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 

　　此番收購(gòu)，是燕京全國(guó)大布局的重要一步，也必將再次吹響河南啤酒市場(chǎng)攻守戰(zhàn)的集結(jié)號(hào)。作為區(qū)域市場(chǎng)老大、居全國(guó)產(chǎn)量第四的金星啤酒，早已在全國(guó)范圍內(nèi)與諸巨頭展開了激烈廝殺，此番以燕京、華潤(rùn)為代表的巨頭攻陷外圍陣地。迫使金星失去保護(hù)圈，不得不面臨與巨頭的正面戰(zhàn)役。金星啤酒董事長(zhǎng)張鐵山面對(duì)記者采訪時(shí)表示：“省外的啤酒巨頭進(jìn)入河南，三年前就聊到了。進(jìn)行對(duì)此早有準(zhǔn)備，目前金星啤酒的中高端產(chǎn)品已經(jīng)占到40%，盈利能力比過(guò)去強(qiáng)多了，預(yù)計(jì)今年在河南市場(chǎng)依然能保持20%的增長(zhǎng)。 

　　張鐵山還表示，面對(duì)燕京、雪花、青啤的進(jìn)攻，將以攻代守，不坐以待斃。而是通過(guò)金星的生產(chǎn)成本低、產(chǎn)品質(zhì)量控制嚴(yán)格以及河南人對(duì)品牌的認(rèn)可度和依賴感來(lái)爭(zhēng)取這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。 

　　河南市場(chǎng)之夢(mèng)起 

　　而對(duì)于擁有集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、采購(gòu)成本穩(wěn)定可控的四大巨頭而言，占據(jù)河南市場(chǎng)每一家的夢(mèng)想。河南市場(chǎng)有一億多人口，人均消費(fèi)啤酒量不多，但是隨著消費(fèi)能力的升級(jí)，龐大的人口成為最有價(jià)值的砝碼。目前，在河南不少市區(qū)，啤酒除了在夏季成為主導(dǎo)產(chǎn)品之外，在秋季、冬季也都有不少的消費(fèi)擁躉，冬季煮啤酒的風(fēng)潮也成為一種時(shí)尚潮流。而在夏季，叫上三兩知己，在大排檔里暢飲啤酒，已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的習(xí)慣。在農(nóng)村市場(chǎng)，啤酒也能夠站住2元錢的價(jià)位，這使得河南啤酒企業(yè)擁有了發(fā)展的較好基礎(chǔ)。 

　　從地圖上看，燕京啤酒在華北的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)主要是北京和內(nèi)蒙古，此番燕京進(jìn)入河南市場(chǎng)，無(wú)疑在中部區(qū)域取得一個(gè)好的突破點(diǎn)的最好時(shí)機(jī)。 

　　河南東邊的山東省和西邊的陜西省是青島啤酒的核心市場(chǎng)，同時(shí)，青島啤酒借助嶗山品牌的運(yùn)作，最近幾年在河北南部、山西南部亦交出不錯(cuò)成績(jī)，石家莊的新廠也已開工建設(shè)。同時(shí)，青島啤酒也通過(guò)商丘、鄭州等地不斷地向河南市場(chǎng)進(jìn)行滲透。 

　　雪花啤酒在整合安徽市場(chǎng)的同時(shí)，已擁有百萬(wàn)千升的銷量，并且產(chǎn)品不斷向河南市場(chǎng)滲透。雪花在山西的優(yōu)勢(shì)亦非常明顯，形成了晉中和運(yùn)城兩個(gè)生產(chǎn)基地。在河南南邊的湖北省，雪花也擁有了4家工廠，成為湖北市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌之一。 

　　湖北省也是百威英博的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，百威、金龍泉和哈爾濱啤酒三大品牌都在湖北市場(chǎng)有不俗的表現(xiàn)，形成了全價(jià)位覆蓋的局面。尤其是金龍泉品牌，在河南市場(chǎng)的漯河、駐馬店等地也有一定的市場(chǎng)銷量。 

　　從目前河南啤酒企業(yè)分析來(lái)看，作為老大的金星啤酒由于屬于集體所有制，在改制上阻力較大。雖然頭掛中國(guó)啤酒四強(qiáng)的頭銜，但是體制上一直無(wú)法變通，這使得它只能依靠自有資金小步快跑。 

　　河南啤酒市場(chǎng)在2010年，屢屢陷入被收購(gòu)的傳聞。隨著國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭的強(qiáng)勢(shì)介入，地方品牌的生存也必將越來(lái)越困難，隨著中國(guó)酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，自身的價(jià)值也在不斷地被削弱，對(duì)外尋求被收購(gòu)已成為一種必然選擇。月山已被燕京收入麾下，奧克頻傳與雪花接洽。 

　　2010年，河南啤酒業(yè)的整合元年，四強(qiáng)逐鹿中原市場(chǎng)，伴隨著無(wú)數(shù)的猜想和希望，逐步融入全國(guó)板塊的河南啤酒業(yè)必將帶給消費(fèi)者更多的驚喜與感動(dòng)，或者還有暢飲啤酒帶來(lái)的那一縷清爽。 

　　進(jìn)軍河南市場(chǎng) 燕京勢(shì)在必得 

　　“燕京啤酒挺進(jìn)中原是完善全國(guó)市場(chǎng)布局的重要舉措。月山在河南是比較優(yōu)質(zhì)的啤酒資產(chǎn)。燕京將充分發(fā)揮公司品牌、技術(shù)、資金、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)堅(jiān)持五統(tǒng)一、一獨(dú)立的原則（統(tǒng)一原材料采購(gòu)，統(tǒng)一生產(chǎn)工藝和管理，統(tǒng)一市場(chǎng)劃分，統(tǒng)一商品定價(jià)，統(tǒng)一商標(biāo)管理與使用，獨(dú)立經(jīng)濟(jì)核算），加強(qiáng)技術(shù)改造，用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)拓展市場(chǎng)，做大河南市場(chǎng)，進(jìn)一步完善全國(guó)市場(chǎng)布局”。燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示。 

　　相關(guān)資料顯示，河南月山啤酒股份有限公司位于素有太行山下小江南之稱的博愛(ài)縣境內(nèi)，地理位置優(yōu)越，交通便利。月山啤酒始建于1981年，1998年改制為股份有限公司，占地面積約336畝，設(shè)計(jì)年生產(chǎn)能力25萬(wàn)千升，位居河南省啤酒行業(yè)前三強(qiáng)。月山啤酒遂平分廠位于駐馬店市遂平縣鐵西工業(yè)區(qū)，公司始建于2004年，占地169畝，設(shè)計(jì)年生產(chǎn)能力15萬(wàn)千升。2009年河南月山啤酒股份有限公司產(chǎn)銷啤酒22萬(wàn)千升。 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次燕京啤酒與月山啤酒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其意義不僅在于公司擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，更重要的是，在中原市場(chǎng)的落子布局，有效連接了燕京在河北、山西、山東、湖北的市場(chǎng)，對(duì)燕京進(jìn)一步做強(qiáng)做大燕京品牌，提高和增強(qiáng)全國(guó)市場(chǎng)占有率以及競(jìng)爭(zhēng)能力，善全國(guó)整體的戰(zhàn)略布局，必將產(chǎn)生積極的深遠(yuǎn)的影響。

• ·2010-2015年中國(guó)果味棒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)玉米油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)茶油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)薄荷素油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)非油炸面產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)供需分析及投資方向研究咨詢報(bào)告
• ·2010年中國(guó)醋行業(yè)研究報(bào)告
• ·2010年制糖行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)有機(jī)食品行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010年中國(guó)食品添加劑專項(xiàng)調(diào)研及未來(lái)五年投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展道路解析
• · 鄭糖與其影響因素聯(lián)動(dòng)性研究
• · 方便面調(diào)料行業(yè)市場(chǎng)面臨問(wèn)題分析
• · 我國(guó)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題解析
• · 調(diào)味品行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)投資指南
• · 新疆蕃茄醬出口形勢(shì)點(diǎn)評(píng)及潛藏制約因素分析

• · 白酒行業(yè)整合并購(gòu)趨勢(shì)解析
• · 廣東乳制品進(jìn)口量?jī)r(jià)概述及中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況點(diǎn)評(píng)
• · 2010年第三季度中國(guó)番茄醬產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
• · 我國(guó)綠色食品產(chǎn)量概況及出口總額簡(jiǎn)要
• · 2010年月餅價(jià)格概況簡(jiǎn)述
• · 2010年上半年白酒業(yè)市場(chǎng)銷量概況簡(jiǎn)述

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)