近日在濟(jì)南召開的２０１０年秋季全國糖酒商品交易會上，一些出自世界名酒莊的葡萄酒標(biāo)出每瓶１０萬以上的價(jià)格，這不僅讓普通參觀者咋舌，就連參展的部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)銷者也驚嘆不已。

    多位進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商坦言，近年來國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量大增，促使葡萄酒價(jià)格快速上漲，一些進(jìn)口葡萄酒甚至以幾倍于國外的價(jià)格在國內(nèi)銷售。一些業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格高企的態(tài)勢仍在繼續(xù)，回歸理性需市場不斷規(guī)范。

    進(jìn)口葡萄酒高價(jià)成風(fēng)

    １０日，濟(jì)南市民王偉在糖酒會上逛了一圈。琳瑯滿目的進(jìn)口葡萄酒品牌、各式各樣的葡萄酒架和五花八門的豪華包裝讓他眼花繚亂�！肮涞猛﹂_心，但最后什么都沒買，價(jià)格太高了，很多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格都在千元以上�！蓖鮽フf。

    王偉所言不虛。記者在展會上看到，一瓶產(chǎn)自法國的葡萄酒被貼上了８８００元的標(biāo)簽，與之相鄰的一瓶包裝更為精美的進(jìn)口葡萄酒則要價(jià)１２８００元。在美國葡萄酒肯嘉尼酒莊展區(qū)內(nèi)，幾瓶葡萄酒甚至被標(biāo)出１１萬元、１３萬元和１８萬元的價(jià)格。

    不僅世界頂級名酒標(biāo)出天價(jià)，普通外國知名葡萄酒價(jià)格近期也在飛漲。據(jù)中國副食流通協(xié)會會長何繼紅介紹，本年度波爾多期酒在國內(nèi)市場的局面已經(jīng)接近沸騰，今年６月，波爾多五大名莊之一的拉菲推出了其２００９年波爾多期酒價(jià)格，４５０歐元每瓶，比經(jīng)典年份２００５年期酒價(jià)格３００歐元高出５０％。

    對于高企的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格，義烏市盟德進(jìn)出口有限公司經(jīng)理張睿智表示理解。他說：“法國、西班牙等葡萄酒生產(chǎn)舊世界在葡萄種植、釀酒工藝上都和新世界有所區(qū)別，特別是和國產(chǎn)葡萄酒在口味上有較大差別，價(jià)格有差距是必然的�！�

    但不少經(jīng)銷商承認(rèn)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍存在虛高現(xiàn)象。山東煙臺正大葡萄酒有限公司的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“進(jìn)口葡萄酒動輒成千上萬元，一些進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)的銷售價(jià)格甚至比國外要高好幾倍�！边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，除了關(guān)稅等原因逐步抬升了國內(nèi)銷售價(jià)格外，不少葡萄酒的高價(jià)源于炒作。

    “面對高價(jià)，下單的波爾多酒商們?nèi)在呏�若鶩，其中一大原因就是中國市場對名莊酒巨大的需求，‘只要頂級酒’，這是中國市場的一致呼聲。和期酒價(jià)格相呼應(yīng)的是名莊酒的現(xiàn)貨價(jià)格也在大幅度攀升�！焙卫^紅說。

    利潤畸高，進(jìn)口葡萄酒投資熱度不減

    中國副食流通協(xié)會９日在濟(jì)南發(fā)布的《２００９－２０１０年度中國葡萄酒行業(yè)市場報(bào)告》指出，２００９－２０１０年度全球葡萄酒行業(yè)增速已經(jīng)趨緩，所有的目光開始聚焦中國。目前我國內(nèi)地專門從事進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷與流通業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)到２４１３７家，進(jìn)口品牌達(dá)１３８６個(gè)。中投顧問近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年上半年我國葡萄酒進(jìn)口同比增長７０％以上。

    一些經(jīng)銷商表示，巨大的市場和利潤空間是外國品牌爭相進(jìn)入中國的主要原因。山東一位代理法國兩大葡萄酒品牌的經(jīng)銷商告訴記者，“不少品牌的葡萄酒繳納關(guān)稅進(jìn)入國內(nèi)后，還能保證５０％以上的利潤，即便是到了零售環(huán)節(jié)，一些進(jìn)口品牌還可以給經(jīng)銷商創(chuàng)造３０％的利潤，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌葡萄酒和白酒的利潤。”

    從法國留學(xué)回來在濟(jì)南一外企工作的小李印證了經(jīng)銷商的說法。他說，在法國許多普通葡萄酒的價(jià)格也就３歐元左右，而在國內(nèi)同樣品質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒要３００人民幣左右，利潤空間可想而知。

    “葡萄酒行業(yè)的整體利益空間仍然巨大，百元產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)利潤繼續(xù)保持飲料酒類行業(yè)的最高水平。”何繼紅說，通過掌握上游核心資源，進(jìn)而掌握進(jìn)口酒在市場上的主動權(quán)，這是多數(shù)進(jìn)口商的共識。但是由于名莊葡萄酒資源稀缺性特點(diǎn)，爭奪還將繼續(xù)，并且更加激烈。

    據(jù)何繼紅介紹，一些進(jìn)口葡萄酒骨干企業(yè)的市場份額正在不斷擴(kuò)大，進(jìn)口葡萄酒市場也在快速升溫。她說：“隨著國際知名酒企戰(zhàn)略中心的轉(zhuǎn)移，其市場份額也在不斷擴(kuò)大，國內(nèi)葡萄酒市場的品牌格局正在發(fā)生變化。以法國知名品牌卡斯特為例，２００８年在中國的銷量是５５０萬瓶，２００９年達(dá)到１４００萬瓶，已確立了其在中國進(jìn)口葡萄酒市場上的強(qiáng)勢品牌形象�！�

    進(jìn)口葡萄酒市場何時(shí)步入成熟時(shí)代？

    １１日，２０１０年秋季全國糖酒會進(jìn)入最后展期，不少進(jìn)口葡萄酒代理商和經(jīng)銷商開始甩賣參展的葡萄酒。記者注意到，不少進(jìn)口葡萄酒被紛紛打折處理。其中，一套四瓶參展期間標(biāo)價(jià)８６００元的法國進(jìn)口葡萄酒被以２２００元的價(jià)格賣出，而不少曾標(biāo)價(jià)七八百元的進(jìn)口葡萄酒更是以１００元甚至更低的價(jià)格賣出。

    對此，山東一位經(jīng)銷商對記者說，“現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格缺乏一個(gè)統(tǒng)一的管理，很多葡萄酒進(jìn)口到國內(nèi)后，往往要經(jīng)過總代理、省代理和經(jīng)銷商的三次加價(jià)，地區(qū)不同，加價(jià)的幅度也不同，具有很大的隨意性�！彼�舉例說，一瓶法國的進(jìn)口葡萄酒在超市可能賣３４０元，但通過他批發(fā)出去只有１２０元左右，而在經(jīng)銷商處可能賣到１５０元至４５０元不等。

    對于市場的混亂，深圳市詩杰酒業(yè)有限公司經(jīng)理彭奇認(rèn)為，這和目前經(jīng)銷商良莠不齊以及消費(fèi)者對葡萄酒認(rèn)知程度不高有關(guān)系。彭奇說，有些經(jīng)銷商根本不懂葡萄酒，很多是“混水摸魚”，但許多消費(fèi)者認(rèn)知水平更差，覺得越貴越好，這給許多經(jīng)銷商以次充好、隨意要價(jià)的機(jī)會。

    記者在展會上看到，僅拉菲酒就“拉菲貴族”、“拉菲帝國”、“拉菲傳奇”、“拉菲傳說”等多個(gè)經(jīng)銷品牌，讓參觀者一頭霧水。一位經(jīng)銷商說，卡斯特和拉菲兩大品牌目前在中國的知識度最高，但之前竟有經(jīng)銷商嫁接出“卡斯特拉菲”這一讓人啼笑皆非的品牌出來。

    深圳莊氏實(shí)業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部部長李仕超認(rèn)為，目前混亂的進(jìn)口葡萄酒市場會隨著人們對進(jìn)口酒認(rèn)知水平的提高逐步好轉(zhuǎn)。他認(rèn)為，葡萄酒市場和之前的手機(jī)市場一樣，隨著市場的成熟，廠家和經(jīng)銷商都會有一個(gè)全面整合的過程，市場價(jià)格也會越來越透明。“屆時(shí)人們對于葡萄酒的品牌、產(chǎn)地、年份、工藝、口味等認(rèn)識都會有一個(gè)大的提高，這大約要５年時(shí)間”李仕超說。

    一些行業(yè)人士和專家建議，基于國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場快速膨脹的現(xiàn)實(shí)，還應(yīng)盡快對營銷渠道和價(jià)格體系進(jìn)行規(guī)范，尤其是嚴(yán)厲打擊一些仿冒、造假的經(jīng)銷商，促使進(jìn)口葡萄酒市場盡快成熟，價(jià)格早日回歸理性。

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