喜力“暗度陳倉”

　　雖然目前越南市場上占主導(dǎo)地位的仍然是國產(chǎn)啤酒，但市場上已經(jīng)出現(xiàn)了大量價(jià)格較為低廉的進(jìn)口啤酒，不斷蠶食著越南啤酒市場的份額。

　　越南酒精、啤酒與飲料協(xié)會(huì)（VietnamAlcohol,BeerandBeverageAssociation）的數(shù)據(jù)顯示，喜力占據(jù)了越南高端啤酒市場70%的份額，近日，該集團(tuán)從荷蘭向越南出口65萬箱啤酒，這一事件在越南啤酒界引發(fā)爭議。

　　雖然越南工業(yè)與貿(mào)易部代理部長LeDanhVinh簽署的一份文件稱，這批啤酒將主要用于營銷和市場調(diào)研，貿(mào)易界及市場觀察人士稱，喜力的這種每箱20罐330ml裝的啤酒，此前已經(jīng)在越南國內(nèi)生產(chǎn)。

　　胡志明市的進(jìn)口啤酒經(jīng)銷商TranHuy稱，實(shí)際上喜力的330ml罐裝啤酒已經(jīng)在越南國內(nèi)生產(chǎn)，越南市場只需進(jìn)口500ml罐裝和250ml瓶裝兩種喜力啤酒。

　　西貢港的數(shù)字顯示，越南啤酒公司（VietnamBreweryLtdCo）近期進(jìn)口的這批喜力啤酒貨值達(dá)1950億越南盾（合1020萬美元），每箱價(jià)值30萬越南盾。

　　一家國產(chǎn)啤酒生產(chǎn)商稱，進(jìn)口如此巨大數(shù)量的喜力啤酒作為營銷和市場調(diào)研使用顯然是不合邏輯的，因?yàn)榻?0年來喜力在越南市場已經(jīng)根基十分牢固。由于喜力已經(jīng)在越南高端啤酒市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，他認(rèn)為這批啤酒肯定是用于商業(yè)目的，因?yàn)榧词箤τ谑袌隽餍衅放�，消費(fèi)者仍然更加青睞進(jìn)口產(chǎn)品。目前，雖然越南一些國產(chǎn)啤酒廠的產(chǎn)能尚未充分利用，但國產(chǎn)啤酒的供應(yīng)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場需求量。

　　該協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，越南的年人均啤酒消費(fèi)量約為28升。目前，越南共有約350家啤酒廠，幾乎每個(gè)省都有啤酒廠。但僅有20多家廠年產(chǎn)能在20,000千升以上，15家廠年產(chǎn)能高于15,000千升，260多家廠生產(chǎn)能文章來源華夏酒報(bào)力在1,000千升以下。

　　國際啤酒商垂涎

　　業(yè)內(nèi)人士稱，啤酒進(jìn)口稅大幅下降，使許多國外啤酒企業(yè)盯緊了越南市場。目前啤酒進(jìn)口不像其他產(chǎn)品一樣受到進(jìn)口配額限制。除喜力啤酒外，其他進(jìn)口啤酒也在紛紛進(jìn)軍越南市場。

　　胡志明市泰來港（CatLaiPort）官員稱，目前，越南對進(jìn)口啤酒征收3類稅：進(jìn)口稅47%，特別消費(fèi)稅45%和增值稅10%。特別消費(fèi)稅是降稅額度最大的稅種，2009年稅率為75%，到2012年將下降到30%。

　　近日在胡志明市舉辦的一次食品與飲料展會(huì)上，許多國外啤酒生產(chǎn)商前來參展，以期尋找越南經(jīng)銷商，將產(chǎn)品打入該市場。比如，澳大利亞的Lucky啤酒就在積極地尋求與河內(nèi)和峴港的經(jīng)銷商合作，將產(chǎn)品打入兩地的超市、賓館和酒店。而瞄準(zhǔn)越南高端市場的比利時(shí)Leffe啤酒目前已經(jīng)在胡志明市場的超市和零售店中銷售，330ml罐裝價(jià)格為66,500越南盾（合3.5萬美元），同樣規(guī)格的喜力啤酒每罐價(jià)格為12,500越南盾。還有一個(gè)進(jìn)口貯藏啤酒品牌Hoegaarden330ml罐裝價(jià)格為66,000越南盾。

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