隨著網(wǎng)上購(gòu)物把在線營(yíng)銷戰(zhàn)線的不斷拉長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)景氣被看淡的傳統(tǒng)百貨業(yè)，也開(kāi)始不安于僅是做線上旁觀者的角色，悄然把手伸向了互聯(lián)網(wǎng)，意欲尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　觸網(wǎng)的傳統(tǒng)百貨企業(yè)目前在網(wǎng)上能網(wǎng)住客源嗎？百貨行業(yè)里的細(xì)分領(lǐng)域又是如何輕松駕御互聯(lián)網(wǎng)的呢？

　　百貨業(yè)觸網(wǎng)有挑戰(zhàn)

　　"最早嘗試網(wǎng)上業(yè)務(wù)的北京王府井、上海百聯(lián)、廣州百貨等傳統(tǒng)百貨企業(yè)，現(xiàn)在看來(lái)其網(wǎng)上的業(yè)務(wù)也說(shuō)不上成功。"中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)零售委員會(huì)副主任王燕平曾經(jīng)如此表示。

　　早在今年3月，商務(wù)部曾透露，正在草擬一份關(guān)于《支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)》的文件。據(jù)知情人透露，該方案還將成立專項(xiàng)資金對(duì)大型傳統(tǒng)零售企業(yè)如北京王府井、上海聯(lián)華、西單商場(chǎng)等予以支持。

　　"西單商場(chǎng)的'網(wǎng)購(gòu)'工作從來(lái)沒(méi)有停過(guò)，"該商場(chǎng)電子商務(wù)部部長(zhǎng)張琳介紹。據(jù)了解，這家品牌年齡超過(guò)80歲的商場(chǎng)，早在1998年就開(kāi)始成立了網(wǎng)購(gòu)中心，而2001年建起的"igo5愛(ài)購(gòu)物網(wǎng)站"更是當(dāng)時(shí)國(guó)有大型商業(yè)企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域在線零售最早、最知名的品牌。關(guān)于igo5的經(jīng)營(yíng)狀況，至2010年2月初，igo5網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)盈利，銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，但相對(duì)于西單地面實(shí)體店單店一年12億元人民幣的營(yíng)收額來(lái)說(shuō)仍不足為道。

　　網(wǎng)購(gòu)跨越了時(shí)空限制，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利和實(shí)惠。業(yè)內(nèi)分析人士指出，網(wǎng)上購(gòu)物目前仍然只是部分網(wǎng)民的購(gòu)物方式，還沒(méi)有成為人們?nèi)粘５馁?gòu)物行為。網(wǎng)購(gòu)尚存一定的局限性，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物最適合購(gòu)買諸如圖書(shū)、電話卡、電子機(jī)票等產(chǎn)品，而對(duì)于實(shí)物商品，其競(jìng)爭(zhēng)力目前來(lái)看還遜色于傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮也曾表示，很多百貨企業(yè)還沒(méi)有把電子商務(wù)作為公司的戰(zhàn)略去打造�，F(xiàn)在是零售業(yè)快速發(fā)展時(shí)機(jī)，但選擇發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)是不是明智的選擇，目前不好下結(jié)論。如果未來(lái)電子商務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域在不斷侵蝕這個(gè)市場(chǎng)，而傳統(tǒng)百貨業(yè)沒(méi)有在新生的市場(chǎng)中獲得應(yīng)有份額，那傳統(tǒng)百貨業(yè)在市場(chǎng)中總體分到的蛋糕就會(huì)縮小。從這個(gè)角度來(lái)講，這是需要引起傳統(tǒng)百貨業(yè)認(rèn)真思考的。

　　"從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，百貨業(yè)必須搞電子商務(wù)，這是肯定的。但迄今國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪家百貨企業(yè)探索出了比較成功的模式。"王燕平承認(rèn)，自己作為零售行業(yè)的研究者，目前也對(duì)究竟何種模式更適合中國(guó)百貨企業(yè)所知不多。

　　細(xì)分領(lǐng)域出奇制勝

　　傳統(tǒng)百貨業(yè)觸網(wǎng)，其未來(lái)前景如何還是未知數(shù)。然而，在品類豐富的百貨業(yè)里，還是有若干細(xì)分領(lǐng)域電商交出了一份滿意答卷，盡管它們都還比較年輕，但它們的增長(zhǎng)速度及獨(dú)樹(shù)一幟不得不令人關(guān)注而倍感興奮。

　　"是的，2007年我準(zhǔn)備做箱包行業(yè)電子商務(wù)時(shí)，今天能發(fā)展到如此規(guī)模，我自己都沒(méi)想到。"國(guó)內(nèi)在線箱包銷售第一品牌麥包包總裁葉海峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　從2007年成立至今，麥包包幾乎以每年400%以上的銷售增長(zhǎng)率在發(fā)展。有知情人士透露，麥包包30萬(wàn)元起家，僅3年時(shí)間，到2010年9月已實(shí)現(xiàn)銷售額過(guò)億。2009年09月，麥包包榮獲中國(guó)第六屆網(wǎng)商大會(huì)"全球十大網(wǎng)商"稱號(hào)；2010年03月，中國(guó)皮革網(wǎng)絡(luò)品牌Top100評(píng)選，麥包包榮獲箱包品牌第一名；2010年05月，APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟授予麥包包"中國(guó)電子商務(wù)最具潛力投資價(jià)值金種子獎(jiǎng)"……如今麥包包旗下已擁有十多個(gè)自有品牌，目前來(lái)看，麥包包已牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)在線箱包銷售的頭把交椅。

　　"中國(guó)的箱包行業(yè)缺乏自己的領(lǐng)軍品牌，麥包包愿意承擔(dān)這一重任，我們的愿景就是讓中國(guó)引領(lǐng)世界箱包時(shí)尚。"葉海峰不止在一個(gè)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)這樣的話，而旁人也可以從麥包包的發(fā)展脈絡(luò)中清晰看到這一點(diǎn)。據(jù)悉，麥包包已獲得來(lái)自dcm、聯(lián)想投資等4500萬(wàn)美元融資。

　　包包能有如此規(guī)模，那在線兒童用品前景如何？小主人網(wǎng)站CEO雷赤峰認(rèn)為，目前兒童用品的電子商務(wù)市場(chǎng)還處于早期，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成。母嬰類0-3歲低年齡段的產(chǎn)品還是以目錄銷售、電話購(gòu)物為主。6-16歲產(chǎn)品則是較大的市場(chǎng)空白。綜合類購(gòu)物網(wǎng)站或多或少都在涉及兒童產(chǎn)品，但都不夠?qū)�業(yè)，也不夠規(guī)模。兒童產(chǎn)品電子商務(wù)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是傳統(tǒng)線下渠道。

　　記者獲悉，在獨(dú)立B2C購(gòu)物網(wǎng)站中，小主人網(wǎng)是迪士尼在中國(guó)的唯一授權(quán)商。"迪士尼是很謹(jǐn)慎的公司，是全世界最大的授權(quán)消費(fèi)品牌。所以他的授權(quán)不單純是看錢，而是要看全面，包括合作信用、渠道能力、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、管理能力等。小主人網(wǎng)的背景是一家具有與迪士尼合作18年歷史的香港財(cái)團(tuán)，在全國(guó)擁有400多家迪士尼地面連鎖店。"小主人網(wǎng)站CEO雷赤峰告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

　　"中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的主力是80后，而他們中很大比例尚未為人父母，因此，兒童用品的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)比重還比較輕，但是成長(zhǎng)非�？�。"雷赤峰表示，"由于小主人網(wǎng)定位比較精細(xì)，所以與淘寶、當(dāng)當(dāng)平臺(tái)的合作關(guān)系大于競(jìng)爭(zhēng)。此外小主人網(wǎng)的盈利周期可能會(huì)比一般B2C網(wǎng)站快一點(diǎn)。"

　　2008年11月才剛剛上線的趣玩網(wǎng)，因其精準(zhǔn)定位創(chuàng)意百貨，也成為國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域頗具影響力的網(wǎng)站之一。趣玩網(wǎng)已連續(xù)獲得2009消費(fèi)者喜愛(ài)網(wǎng)站TOP100 ，2009中國(guó)網(wǎng)上零售商城品牌50強(qiáng)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)。據(jù)悉，趣玩網(wǎng)日前正式推出旗下團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目"趣團(tuán)"。這就意味著，國(guó)內(nèi)首家專業(yè)提供創(chuàng)意家居百貨B2C正品，而非兼團(tuán)服務(wù)和餐飲的實(shí)物團(tuán)購(gòu)的誕生。而且第一日的團(tuán)購(gòu)人數(shù)輕松突破千單，定格在1879單。

　　中國(guó)權(quán)威第三方分析機(jī)構(gòu)締元信高級(jí)分析師于明認(rèn)為，細(xì)分領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站有著百貨類不具備的優(yōu)勢(shì)，細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)站在所屬領(lǐng)域，擁有更多更齊全的商品，而且在所屬領(lǐng)域擁有一定的銷量后，還能在進(jìn)貨方面享受更多的折扣，從而最長(zhǎng)程度降低成本。不過(guò)劣勢(shì)也很明顯，用戶群?jiǎn)我�，發(fā)展空間有限。細(xì)分領(lǐng)域電子商務(wù)網(wǎng)站如果能夠領(lǐng)跑所屬領(lǐng)域，那么則會(huì)拓展更多的相關(guān)領(lǐng)域，從而來(lái)滿足自身用戶的需求。

　　"麥包包以商品類型來(lái)劃分，選擇包包作為細(xì)分領(lǐng)域，小主人網(wǎng)則以年齡為劃分，重點(diǎn)進(jìn)攻兒童市場(chǎng)。趣玩則以泛生活類的產(chǎn)品為重點(diǎn)市場(chǎng)，三家各有不同的則重點(diǎn)，也有不同的用戶群。無(wú)論是包包類市場(chǎng)，還是兒童市場(chǎng)，都有非常大的空間。電子商務(wù)市場(chǎng)潛力巨大，很多細(xì)分的領(lǐng)域都有極大的成長(zhǎng)空間，而且有著資本市場(chǎng)的青睞，所以細(xì)分領(lǐng)域做好服務(wù)及物流等措施，將會(huì)爆發(fā)巨大的威力。"

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