本屆論壇將以“創(chuàng)意、品牌、營(yíng)銷”為主題，邀請(qǐng)政府主管部門官員、國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專家與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲企業(yè)領(lǐng)軍人物，就中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)發(fā)展面臨的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)、創(chuàng)意與動(dòng)漫游戲企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)意在動(dòng)漫游戲產(chǎn)品中的作用、原創(chuàng)人才培養(yǎng)、動(dòng)漫游戲企業(yè)的品牌打造與產(chǎn)品營(yíng)銷推廣、如何增強(qiáng)動(dòng)漫游戲企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等話題進(jìn)行交流探討，集思廣益，了解動(dòng)漫游戲國(guó)際前沿發(fā)展情況，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)把脈，展望動(dòng)漫游戲市場(chǎng)及動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的整體趨勢(shì)，助推首都動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 

    國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍出席論壇并發(fā)表主題演講，介紹了我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十大變化。

    第一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。從1993年到2003年期間，中國(guó)動(dòng)畫總產(chǎn)量平均產(chǎn)量不到2400分鐘，2004年國(guó)家推出有關(guān)政策以后，2004年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到1800分鐘，2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量達(dá)到42500分鐘，2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量達(dá)到82300分鐘，2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量達(dá)到131042分鐘，2008年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量達(dá)到131000多分鐘，到2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量突破17萬(wàn)分鐘，達(dá)到171816分鐘，短短的六年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量增長(zhǎng)40倍。今年一至十月，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到11萬(wàn)分鐘，比去年同期增長(zhǎng)兩萬(wàn)分鐘，進(jìn)一步豐富了我國(guó)各級(jí)頻道的節(jié)目源，一定程度上滿足了青少年的收視需求，也為動(dòng)畫企業(yè)樹立動(dòng)畫品牌，完成了資金、人才、知識(shí)、技術(shù)的積累，也提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)。改變了由國(guó)外的動(dòng)畫占據(jù)我國(guó)動(dòng)畫的局面，也根本改變了境外的衍生產(chǎn)品占據(jù)我國(guó)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。

    第二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的藝術(shù)質(zhì)量不斷提高。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高，一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片受到觀眾的歡迎。2009年廣電總局向各級(jí)電視臺(tái)推薦52部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫片，《美猴王》、《小牛向前沖》，《鄭和下西洋》等中國(guó)特色、中國(guó)題材的優(yōu)秀作品相繼出現(xiàn)，構(gòu)思精巧，制作精良的原創(chuàng)動(dòng)畫片走入觀眾的視野，受到大家的歡迎。2009年第11屆精神文明五個(gè)一工程，首次有動(dòng)畫片獎(jiǎng)項(xiàng)，這是對(duì)動(dòng)畫片發(fā)展的鼓勵(lì)。2001年以來(lái)，廣電總局又向電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出51部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)片，其中包括《孔子》等中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神的優(yōu)秀作品，還包括《喜羊羊與灰太狼》等優(yōu)秀作品。

    第三、動(dòng)畫電影取得新的突破。2009年申報(bào)備案的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影116部，批準(zhǔn)備案的86部，全年獲得供應(yīng)許可的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影27部，較2008年增長(zhǎng)68%，《快樂背包》、《淘氣包馬小跳》獲得第13屆中國(guó)華表獎(jiǎng)。動(dòng)畫電影的成功，不僅為制片方帶來(lái)優(yōu)厚的收益，也增強(qiáng)了動(dòng)畫企業(yè)的信心。

    第四、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播出數(shù)量逐年上升，收視份額不斷增長(zhǎng)。全國(guó)33家少兒頻道和五家動(dòng)畫頻道，已經(jīng)成為推動(dòng)動(dòng)畫健康發(fā)展的重要平臺(tái)，中央電視臺(tái)每天播出動(dòng)畫片約12個(gè)小時(shí)，五家動(dòng)畫頻道平均每天播出動(dòng)畫片都超過(guò)12個(gè)小時(shí)，全國(guó)共有300多家電視臺(tái)具有固定時(shí)間播出動(dòng)畫片，現(xiàn)在還有一大批省級(jí)電視臺(tái)開始播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。比如浙江電視臺(tái)2009年以來(lái)，率先在假日劇場(chǎng)播出動(dòng)畫片，受到觀眾的普遍好評(píng)，浙江衛(wèi)視成功播出動(dòng)畫片，引起各省級(jí)衛(wèi)視頻道的關(guān)注。動(dòng)畫頻道、少兒頻道收視份額逐步上升，中央電視臺(tái)少兒頻道平均收視份額穩(wěn)居中央電視臺(tái)第五位，有時(shí)竟達(dá)到中央電視臺(tái)所有頻道的前兩位，上海旋動(dòng)卡通頻道收視份額也在不斷提高。

    第五、我國(guó)動(dòng)畫播映實(shí)力不斷加強(qiáng)。動(dòng)畫頻道積累了運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并獲得了良好的市場(chǎng)回報(bào)。一批少兒頻道也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，上海哈哈少兒頻道2009年收入達(dá)到8154億元，江蘇少兒頻道達(dá)到6000多萬(wàn)元，浙江少兒頻道達(dá)到4000多萬(wàn)元，中央電視臺(tái)少兒頻道2010年廣告招標(biāo)達(dá)到7.18億元。

    第六、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的政策不斷完善�；�地動(dòng)畫生產(chǎn)呈現(xiàn)出蓬勃的活力，廣電總局批準(zhǔn)成立的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，積極落實(shí)推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，取得顯著成績(jī)。2009年度國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自主完成動(dòng)畫片200多部，約占全國(guó)總產(chǎn)量的77%，比2008年增長(zhǎng)30%。

    第七、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)效益凸現(xiàn)。<美猴王>、<三國(guó)演義》、《鄭和下西洋》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在電視臺(tái)播放以后，受到了良好的效果。圖書、音像、玩具、文具、服飾等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌，徹底改變了五年前境外動(dòng)畫片占據(jù)我國(guó)動(dòng)畫片播映市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。廣東奧菲動(dòng)漫有限公司初步建立了內(nèi)容設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)作、形象授權(quán)、媒體傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)動(dòng)漫加玩具這樣一種獨(dú)特的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了快速的穩(wěn)步增長(zhǎng)。2009年9月，被稱為動(dòng)漫第一股的奧菲動(dòng)漫在深圳交易所正式掛牌交易。

    第八、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受到海外機(jī)構(gòu)的青睞。海外機(jī)構(gòu)越來(lái)越重視和熟悉中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)，2009年又有一批優(yōu)秀的動(dòng)畫片走向國(guó)際，累計(jì)出口創(chuàng)匯2000多億美元，深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司將在南非約翰內(nèi)斯堡投資建立動(dòng)漫主題公園歡樂世界，項(xiàng)目總投資達(dá)到2.5億美元，2009年我國(guó)動(dòng)畫片出口79部，1490小時(shí)，總金額達(dá)到3056億美元，比2008年增長(zhǎng)150%，首次超過(guò)了其他類型的影視節(jié)目。在影視節(jié)目中所占的比重最大。

    第九、影視動(dòng)漫交易日趨繁多。每個(gè)動(dòng)畫頻道平均年購(gòu)買動(dòng)畫片超過(guò)四萬(wàn)分鐘，每個(gè)少兒頻道購(gòu)買國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片超過(guò)三萬(wàn)分鐘，比如第六屆中國(guó)動(dòng)漫節(jié)為期六天的展會(huì)中，組織了論壇、活動(dòng)、游戲等內(nèi)容，360多家海內(nèi)外企業(yè)參加，據(jù)統(tǒng)計(jì)一共有116萬(wàn)人參加了活動(dòng)，簽約項(xiàng)目200個(gè)，涉及金額83億人民幣，現(xiàn)場(chǎng)交易23億人民幣，總金額達(dá)到100多億人民幣，全國(guó)80%以上的少兒頻道，各大城市的主要院線以及12家境外采購(gòu)商采購(gòu)，供給132754分鐘，相當(dāng)于2009年全國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量的77.3%。而達(dá)成采購(gòu)意向的動(dòng)畫片中，境外采購(gòu)的數(shù)量達(dá)到40.7%，項(xiàng)目合作洽談會(huì)共收集項(xiàng)目243個(gè)，累計(jì)簽約金額70億，比去年增長(zhǎng)91%。

    第十、政府服務(wù)管理體系不斷完善，動(dòng)漫扶持力度不斷增強(qiáng)。目前地區(qū)黨委和政府大力支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，許多地區(qū)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作出臺(tái)扶持政策。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的區(qū)域格局已經(jīng)初步形成，廣電行政部門和制作機(jī)構(gòu)不斷提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播出水平，研究水平和管理水平。比如最近北京市出臺(tái)了關(guān)于支持影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法，每年用一億元扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州濱江一個(gè)區(qū)的扶持資金增加到9000萬(wàn)元，天津市、黑龍江加強(qiáng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成效顯著。最近廣電總局又將根據(jù)財(cái)政部的支持，來(lái)扶持我們的優(yōu)秀動(dòng)畫節(jié)目和優(yōu)秀動(dòng)畫人才。

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