在產(chǎn)品升級、市場進步、消費趨于理性的過程中，普通消費者亦開始追隨著品牌的大旗，人們對白酒的品牌式消費，已經(jīng)在不知不覺間成為主流。然而在白酒行業(yè)的品牌戰(zhàn)略效果漸顯背后，與品牌產(chǎn)品“貼身”肉搏的“李鬼”們，或者借助“擦邊球”作掩護，或者身穿“山寨”外衣，正在為白酒行業(yè)制造著麻煩——甚而至于，這些“李鬼”們正在制造著將白酒行業(yè)推入品牌危機的潛在危險。

　　“李鬼”的板斧能否割疼名牌神經(jīng)？

　　“茅臺”、“五糧液”、“國窖1573”……這些名號響當當、售價不菲的品牌酒，在一些地方，每瓶卻僅用八九十元就能買到，價格低到令人咋舌的同時，多數(shù)人僅從產(chǎn)品本身很難辨別其中真?zhèn)�。然而，對于業(yè)內(nèi)人士來說，單是從這類產(chǎn)品的價格上看，已經(jīng)可以百分之百斷定其為假冒偽劣產(chǎn)品。

　　目前，此類在市場上橫沖直撞的“李鬼”牌白酒，可謂泛濫成災，而一些造假企業(yè)的手段卻也高明至極，比如滁州市曾經(jīng)查獲的山寨版瀘州老窖，在瓶蓋上印有“中國瀘州”字樣，生產(chǎn)廠名也有“瀘州市瀘州×酒酒業(yè)公司”字樣，但仔細查看后可以發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品包裝盒的側(cè)面，卻印有用篆體標注的“滁州市三峰酒廠釀造”字樣，假冒的隱蔽性極強，而其產(chǎn)品在外部包裝和瓶型設計上與真品瀘州老窖相差無幾。除此之外，市場上還有大量的“傍名牌”白酒，例如貌似而神非的“杏苑村”、“伍糧液”、“矛臺”等，例如標有“茅臺直供酒”、“五糧液內(nèi)部特供酒”等字樣的酒水，都能在市場上找得到。所謂“大樹底下好乘涼”，借著名牌酒的超高知名度和市場影響力，小酒廠們大打擦邊球，致使酒類市場上“李鬼”出沒，山寨橫行，而普通消費者因為受信息不對稱、辨別能力低、抱著經(jīng)濟實惠的心理追求名牌效應等因素影響，也樂此不彼地成箱成件將這些“擦邊球”產(chǎn)品搬到了農(nóng)村婚宴、朋友聚會等消費場合，使得山寨酒有了堂而皇之占領低端市場的機會，并且迅速取得了不俗市場業(yè)績�？吹竭@些，我們不禁要思考：“李鬼”的板斧，有沒有割疼名牌的神經(jīng)？

　　山寨自有山寨的平臺

　　如五糧液、茅臺、水井坊之類的名牌白酒，自身具有較高知名度和市場影響力，而且已經(jīng)積淀了大量消費追隨者，因為造假利潤巨大，不法分子便不惜以身試法，在暴利誘惑下走上造假之路。

　　與之前不同的是，造假者在謀財?shù)耐瑫r，已經(jīng)意識到“害命”的嚴重后果，因而更多轉(zhuǎn)向生產(chǎn)安全系數(shù)相對較高、以擦邊球為特征的“山寨高仿酒”。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，這類生產(chǎn)山寨高仿酒的企業(yè)一般具有如下特征，因此而更具隱蔽性：白博酒行銳業(yè)緣管何流理行“在山寨線”風？。

　　其一，此類酒廠大多都有基礎生產(chǎn)設備和工藝，有工商部門認可的生產(chǎn)許可證和營業(yè)執(zhí)照，完全具備合法經(jīng)營的資質(zhì)；

　　其二，此類酒廠的產(chǎn)品，基本上符合酒類生產(chǎn)的安全要求和有關規(guī)定，在產(chǎn)品質(zhì)量上無可厚非；

　　其三，此類酒廠在產(chǎn)品包裝和銷售渠道上有自己的獨立性，而且銷售能力也要比一般造假者強很多。

　　從這種隱蔽性很強的“擦邊球”手法看，正所謂山寨自有山寨的平臺，正是因為擅長巧打“擦邊球”的企業(yè)為自己披上了貌似合法的外衣，才使酒行業(yè)的“山寨”酒品難以根絕。

　　“山寨”流行之風因何而成？

　　白酒市場上的“李鬼”品牌為什么這么多？“擦邊球”產(chǎn)品為什么如此泛濫？這樣的市場空間又是怎么來的？難道真的沒有辦法根除白酒市場上的這種頑疾？白酒行業(yè)“山寨”之風盛行的原因究竟是什么？

    在消費者越來越注重品牌、市場機會越來越少、競爭越來越激烈的情況下，“山寨”流行，擦邊球昌盛，這種非常規(guī)現(xiàn)象，也許還會在未來一定時期內(nèi)明顯存在——這難道會成為白酒行業(yè)一道難以治愈的傷？